文本编辑：卡卡学长/coco学姐 音：coco学姐

产品生命周期

广告公司运作流程

广告策划

2018年 11月30日

今天是新的开始，睡前一背【广告公关】的第4天

产品生命周期

是指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间，具体可分为，导入期、成长期、成熟期和衰退期。对于广告活动来说，产品生命周期的概念非常重要，因为：

第一、广告主可以根据产品生命周期不同的阶段调整和控制广告费的投入。在导入期，广告费用投入最大；进入成长期，广告投入稍微减少；进入成熟期后，广告投入再度增加；直到衰退期，广告投入逐步减少。

第二、根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用。在导入期，广告的作用主要是告知、提高知名度；进入成长期和成熟期，广告作用是实行“差别化战略”和“多样化战略”；在衰退期，广告作用是减少损失，维护品牌形象，为新产品上市打下基础。

记忆思路：内涵+分期+作用

广告公司的运作流程

广告公司的业务从接受广告主的委托开始，然后进行广告策划，最后将广告作品传达给目标受众，广告效果调查数据反馈给广告主，这样广告公司的一次完整的广告运作活动才算完成。整个广告公司的运作流程需要经过以下几个步骤：客户委托、前期准备、广告策划、广告提案、广告执行和效果评估总结。

记忆思路：几个过程记牢即可

广告策划

是指从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促销活动，完成既定传播任务。

广告策划的特点有：战略性、全局性、策略性、动态性、创新性。

广告策划的主要内容：市场分析、确定广告目标、广告定位、广告创意表现、广告媒介选择和规划、广告预算、广告计划实施、广告效果评估总结。

记忆思路：内涵+特点+主要内容

卡卡学长温馨提示：

相比于名词解释或简答，考广告的小伙伴们更应该在备考过程中准备一两个广告策划的案例，这类题大多看重形式，所以可以提前准备好。

今天是睡前一背第63天，

广告公关第4天

广告公关共计9天，继续加油！

愿你每天都在成就感中收获满满