对于做文案的人来说，现在做文案似乎越来越难了，上级总是不满意你做的，但你已经拿不出更好的了，但其实做一个金牌文案并没有那么难。

要探究金牌文案，我们要先从文案的类型说起，市面上的文案目前有这三种：

1、包装文案

对产品的说明文案，要朴实、全面、简洁，不带任何夸饰。

2、终端文案

零售终端的展示文字，要简洁、体现优势。不管是委婉的提出建议也好，还是用画图的形式也好，一定是要通过自己的优势向消费者引发邀约的。

3、广告文案

一定要尖锐的、直入人心的冲击消费者，同时要保持文案风格与品牌形象一致。

文案的四个基本法则是什么呢？

1、简单

简单两个字眼看似非常简单，却是很少文案设计人能看得懂，简单，不仅要求文案里面的名字要简单，让人一读就懂，更重要的是条理清晰。

现在很多的企业都是把文案做的高大上，这已经违背了文案的第一条法则，也是最重要的法则。文案并不要求多高大上，最好是简单到三岁小孩也能看懂，没识字的也能看懂，这就是好文案，因为这样的文案已经抓住了大部分人的心。

2、文眼

文眼，就是整个文案中最能抓住消费者的字眼或者词语。这个文眼通常也是标题或者短语出现，文眼的设计要求设计者对目标品牌的主要优势和竞争对手的的全面认识，而这个优势又指向消费者决策因素中的首要决策因素，经过设计中的创意表达，将优势浮现给消费者。

3、文理

现在回想市面的广告，很多根本就是不讲文理，肆意夸大，捏造各种国际机构光环等等。最基本的文理就是要尊重消费者的基本认识，让消费者从文案的语言中得到应有的价值。夸大的文理，对品牌经营者而言带来的不是辉煌，而是让消费者感受到欺骗。

4、文风

不同的传播目的应该有不同的文风，简单来说就是针对不同的人群。就比如说一套软件，针对操作者来说，最好的是简单简单再简单；前段使用者来说，最好就是直接陈述能带来的价值。

文风应该从消费者的认识出发，高科技的品牌我们始终要带有科技感；乡村范的本土品牌要要透露着浓浓的本土色彩。

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