百度推广关键词共提供六种类型的匹配方式：精确匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配、否定匹配。

一、精确匹配

匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致的时候才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。

二、短语匹配

1.短语精确包含：匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词，系统才有可能自动展示您的推广结果。

2.短语同义包含：匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态（插入、颠倒和同义）；系统才有可能自动展示您的推广结果。

3.短语核心包含：匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示的推广结果。

核心包含能够解决以下难题：

① 不知道短语匹配中购买什么关键词合适？买长词相对比买短词流量少，买短词相比买长词，展现偏大，但是点击率和转化率低。

在短语核心包含下：长词选择核心包含，它会自动去除关键词的冗余成份，让长词获得更多的展现，点击率和转化效果更好。

② 账户存在部分短语匹配关键词展现量较低，该如何优化？

在短语核心包含下：能保证匹配的质量同时增加长词的展现概率。

三、广泛匹配

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，最宽泛的匹配方式。也是默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等。想要竞价账户托管就找艳宸宏达网络科技童主任。

四、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

五、四大匹配模式展现概率

1、不同匹配方式被展现的概率是不同的：广泛匹配>广泛+否定>短语核心包含>短语同义包含>短语精确包含>短语+否定>精确匹配。可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前，从而带来更多的曝光机会。了解更多推广营销方面的知识可以查找公主h“童主任说”

查词，也叫挖词

不了解SEM的朋友会认为关键词能自己生编硬造，根据某个词根，用自己的脑瓜不断的想关键词，再把词放到账户中，有用吗？有，作用不大。

挖词需要工具，毕竟靠想和编词还是比不上机器的效率高，为大家推荐几款关键词查询工具，可以自己试试使用。

1、百度自有的工具：关键词规划师

做付费推广的都应该知道这个工具，操作简单，词也够用，特别适合刚入行的新人使用，词量对于产品线单一的公司绝对够了。

2、金花站长工具

直接在百度上搜“金花站长工具”

点击下载即可，这是一款付费工具，价格不高，特别适合产品线多的公司，SEM人员每天都用到它，才不至于浪费购买vip的钱。

优点就是可以查到成千上万的长尾词，足够SEM人员使用。有时候优点也是缺点，就是词太多，分词真的超费事，除非SEM人员有自己简便快捷的分词方法，那么多词对于小白来说，绝对是痛苦。看到关键词文档，脑瓜仁儿都疼！

3、战神关键词工具

百度搜索“战神关键词工具”。绝对比金花还强大10倍的工具，词量之多令人咋舌，咳咳，词多有词多的好处，早两年网盟还处于流量高峰的时候，用金花和战神两个工具，绝对可以战无不胜，网盟就需要大量词来投放，后期再去优化账户。对于搜索来说，词少有词少的套路，词多有词多的套路，行业不同，需要的词量也不同，比如医疗，专业的医疗搜索账户那精细的再次脑瓜仁儿疼，词量就不是几百的概念。