2018年6月8日，百度大客户销售部整合营销策略部总经理许峰应邀参加第十二届虎啸国际高峰论坛，发表了题为《智效合一 助力品牌美好时代》的演讲，诠释了百度如何抓住品牌广告新契机，助力品牌美好时代。

本届论坛以“变革引领未来 品牌美好生活”为主题，来自品牌、技术、内容的跨界行业精英聚首魔都，共同探讨变革时代下品牌营销新图景，同时为行业领头获奖者颁奖。

许峰表示品牌广告迎来了美好时代。宏观上而言，自2014年提出“三个转变”起，“质量、创造、品牌”逐步成为国家发展的关键，品牌战略被提升至国家战略地位。与此同时，广告主越发关注自身品牌传播和效应。微观上而言，“市场边界的扩大”、“用户个性化需求的觉醒”以及“新媒介多元化的趋势”，为品牌广告带来了前所未有的机遇。百度希望抓住变革时代下发展新契机，助力品牌快速抢占消费者C位，迎来品牌广告美好时代。

全场景媒体生态+全链路营销能力

信息爆炸和时间碎片化引发用户和消费者品牌认识困难症，成为所有品牌广告主抢占消费者C位的首个难题。对此，百度以线上超级App+线下个性化需求场景的媒体资源，实现对消费者的7*24小时全场景覆盖，在碎片化渠道中无时无刻地触发用户链接品牌。

百度以AI赋能营销，通过大数据分析、知识图谱、大脑学习等技术，精准辨识目标群体，增强品牌传递效能。

百度助力品牌成长每一步

随着消费主力发生改变，市场消费行为、偏好习惯及思维方式也逐步产生变化，如何适应这种变化，更好地促使消费者形成完整的“品牌认识”到“品牌认知”，再到“品牌认可”，是品牌成长之路的重点难题。

百度具备策划并执行大型线上事件营销能力，借助平台内资源及流量优势，短时间内快速炒热事件营销，通过时下最火爆互动玩法，品牌深度植入，吸引全民关注，助力新品牌快速获取市场关注与品牌认识。

百度和瑞幸咖啡共同策划营销活动，在百度App旗下“好看视频”平台上创建答题分奖金，单场曝光率达到2.2亿且体验当天的品牌检索环比145%。

雪佛兰17年布局汽车新生态, 而营销端全球推出“启动雪佛兰，你真实的搜索引擎”全新品牌形象，希望提升雪佛兰品牌影响力。作为最大的中文搜索引擎，百度存在天然品牌连结；通过大数据洞察用户内心“真实”自己，继而激发用户通过AR技术搜索不同真实世界。完成了由内到外的“双擎”互动，成功帮助雪佛兰新品牌形象从知名度到认知度的全面提升，大幅提升了有效搜索量。

百度与海之言是打造“品牌认可”的经典案例，通过两层分解达到品牌认可。首先通过AR能力展现产品的“清爽”特质，让你在炎炎夏日直观获得清爽的感受；然后通过大数据互动答题，传递品牌的情感诉求，了解这座城、走进这座城，爱上这座城，找回当初在这座城市打拼的初心，重获精神的“清爽”释放。形成“清爽”品牌理念的有效传递。

Omni Marketing

品牌广告运营的“黑科技”产品，提供品牌营销全域解决方案。

基于百度的数据建设、行业知识建设，百度意在跳出效果广告衡量的漩涡，形成一个完整的、多维度的指标矩阵，让指标衡量回归到品牌广告应该关注的点：第一层是整合搜索数据；第二层是以品牌绩效指标体系为广告商、代理商进行用户画像分析，促成品牌认可。通过多重维度全面衡量品牌投放效果，同时通过AI技术进行品牌互动提升率、品牌入选率的人群画像，提供品牌兴趣点的迁移指标。

不同于PC大数据时代和移动互联时代，属于AI的第三时代即将来到，百度凭借得天独厚的技术优势已率先进入AI。凭借不断升级的DuerOS技术和产品，百度希望未来与更多品牌方整合资源、助力品牌战略升级，真正做到“万物皆媒体“，以“智效合一”助力品牌美好时代。