百度是中国搜索引擎的龙头老大，大部分企业都在用百度做推广。因为智览电商是网络营梢公司，那么下面就来为大家介绍一下百度竞价为什么这么烧钱？

一、非精准客户的点击

做竞价推广有时点击进来的客户不精准，很多对你的产品不感兴趣的，其实大部分都是做推销的，百度推广自从2013年9月份升级系统之后，对于软件的恶意点击基本可以屏蔽百分之98以上，因此我们可以排除恶意点击的情况，我们这里主要说的是同行出于了解竞争对手的目的每天上班点几次，还有就是做推销的。粗略的估计，我们的百度广告费有百分之20被同行点击，百分之10的被推销的点击，也就是说，我们投入的推广费用有30%都可以说是浪费的，对于很多中小企业来说是一个很大的打击，因此对于这点我们肯定要想出解决方法。

二、无效关键词过多

在做竞价推广的时候并不是说关键词越多越好的，通过数据分析，要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词，一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词，从而造成了广告费的浪费，当我们使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时，我们在输入我们行业内的热门关键词之后，下面会推荐很多相关的关键词，这个时候我们是需要有选择性的添加，而不是添加全部，包括使用挖词工具，同样，我们是需要有选择性的添加关键词。

三、关键词匹配模式设置错误

很多账户关键词的匹配模式都是设置为广泛匹配，广泛匹配会出现很多无效的、不相关的关键词，因此难免会有一大部分的钱白白的烧掉，而为什么会这样设置呢，后来我们才了解到这些客户的账户以前都是交给百度客服来维护的，而因为百度客服只要你钱烧的多他们提成越高。而对于商家来说，一些无效的流量压根就不会有任何的意义，所以请设置好大家账户的匹配模式，一般是新开设置短语匹配(现在分3种模式)，然后逐步分析、筛选设置为精确匹配，部分关键词可以设置为短语-精确包含。

四、地域推广选择错误

推广上线之前就要考虑我们的客户群体主要是来自本地还是全国，比如医院、线下培训机构，这类行业大部分是面向本地客户，那么我们在推广的时候肯定是只选择本地区的，搜索推广可以单独选择某个省，网盟可以具体到某个地级市。相反本来是面向本地的，结果我们开了全国推广，这样的结果就是花了一大笔的广告费，效果就更不用说了，这种情况下不赔钱那都是不正常的更别谈赚钱了，这个问题虽然很简单，却往往是很多传统企业犯的错误。

五、竞价排名软件的使用

以前碰到很多的客户，他们认为本身行业的关键词太多，人工来操作的话肯定是不行的，因此就使用了竞价排名软件，可是他们却没考虑到市面上的这些软件跟百度推广后台工具的作用其实是相差不了多少的，而且在排名调用时的数据还有不准的情况发生，如果你按照这个工具来进行操作的话浪费钱也是很正常的事情。而前面提到关键词太多人工无法操作这都是借口，不管你有多少个关键词人工同样是可以优化、调整操作的，只要在建立账户结构分类清晰，每个分类要正确对应一个推广计划，每个推广计划对应多个推广组，每个推广组下面对应创意和相关关键词，结构清晰、一目了然。

小结：做百度竞价的企业应该认真的检查一下自己的账户是否存在问题，不要只是看着一直的在烧钱，而自己确无能为力，最后的结果只能是被其他的竞争者赶下这个市场。

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