我们每天接触到的广告信息，大概有4000条，但是能够被记住的屈指可数，大部分都是如同过眼云烟。

因为我们的时间和注意力有限，面对铺天盖地的信息流，大脑会自动过滤掉与自身关系不大或者无关的内容；而在剩下的内容当中，只有有趣或者有用的信息，才会被我们记住。

这就是大多数的软文推广，策划、渠道等方面都做得不错，效果却不好的原因所在。

从本质上来讲，软文推广也是市场竞争的一部分，要做的是通过提供的信息，获取更多的资源，也就是吸引更多的消费者选择自己的品牌、产品。

因此，如果信息竞争力不够，用户的关注度就会下降，效果就难以保证。那么，什么样的信息，才能提升关注度？最有效的方法，就是通过对比。

通过对比，就会产生现实和理想之间的差异，形成新的消费需求，这时候产品才有机会进入用户的眼里。

一、与过去相比

我们为什么会对现状不满，从而想要寻求解决问题的方法？原因无非有两种，其中的一个就是因为与过去进行了相比。

过去在某种需求上，曾经得到了很好的满足，但随着时间的推移，需求出现了新的变化，可没有出现相应的产品来满足这种需求，满足感就会降低。为了维持曾经的满足感，就迫切需要新的产品或者新的产品功能。

比如一个锻炼出了一副好身材的人，突然发现现在身材有点走样了，新的健身需求就会出现；又比如一个品牌已经在市场有一定的影响力，但经过分析发现，现在的影响力有所下降，就会需要有新的方案。

在这样的时候，如果你的软文推广，能够提供满足这种需求的方案，用户也会更愿意接受你所提供的信息，从而选择你的产品。

二、与预期相比

对现状不满的另一个原因，就是与预期相比，现在的情况有着很大的差距。

比如很多人下定决心减肥，但是常常抵挡不了美食的诱惑，预期与现状相对比，不满足感就会出现，伴随而来的，就是一种消费需求。

在这个时候，你的软文推广能够展现出可以很好满足用户行为与意图之间的差距，那么你的信息就很容被用户所认可，关注度自然就会得到提升。

但要注意的是，人的预期总是在不断地调整和变化，而非固定不变的。预期发生变化，相对应的需求也有所不同。因此，软文推广就需要具有持续性，根据具体的需求做出内容上的调整，切忌有一劳永逸的想法。

三、与他人相比

在高考季经常会看到这样的标语“多考一分，干掉千人”。

这就是很典型的与他人相比，不一定要自己考很高的分数，但只要比别人多考几分，就一样可以满足自身的需求。换言之，很多时候需求能不能够得到满足，是与他人的对比中做出判断的。

那么，这个时候软文推广的内容应该如何写呢？

首先，就需要找到跟消费者具有相近属性的人，只有与这样的群体进行对比，才会产生真实感和熟悉感。然后，就是描述差距产生的原因，重点在于突出缺少某样产品的帮助。最后，就是讲述自己的产品如何帮助用户缩小甚至抹去现实当中的差距。

每天接受着过量的信息，是我们每个人都面临着的现状。软文推广在这样的现状里，如何才能避免成为被过滤掉的信息？最有效的方法，就是通过对比。

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