我们都知道百度推广是付费推广，但是我们很多企业没有专人负责百度竞价账户，而部分企业打理的不专业，都是交给百度客服打理的，百度客服打理的账户很多，没有充分的时间管理账户和对公司产品的不熟悉，造成百度推广的效果不是很好，因此我在这里分享一些对于新手非常实用的操作，让我们的账户的钱花的更有价值，带来更多的转化；

一、合理的账户结构能够带来更多的展现和转化

账户层级下有：计划，单元，关键词，创意；账户结构的分配围绕：把关键词分配到合理的单元，将信息传递对的人；

1.计划可以按地域、产品类型、市场、新老、转化效果、移动和计算机等来划分；一个计划内2个以上推广单元；

2.单元划分要细致，每个单元的关键词意思相近；一个单元不超多15个推广关键词，但多于5个推广关键词；

3.创意要有吸引力,每个单元前期撰写2-4条创意不能重复,语句通顺；保留转化点击率高的创意，点击率高说明这条创意更加吸引客户点击；

二、前期提高关键词质量度，不同程度上可以降低平均点击价格；

关键词质量度，主要是反映网页的标题、网页内容描述以及网民对该关键词的认可程度，还有网站的打开速度、访问URL匹配相关程度；这几点做好了，关键词质量度可以大大提升；

1.网站打开速度要快，网站打开速度响应很大的影响用户体验，尽量选择知名空间商购买空间；

2.网页的标题要与关键词匹配，标题并且要出现关键词;描述内容详细,图文结合；

3.满足网民对网页的认可，关键词访问URL要与推广的关键词内容相关，满足网民浏览习惯；

三、拓展优质关键词、斩断否定词，让网站流量更精准，账户更省钱；

拓展优质关键词是为了添加不同的优质词条，拓出来的词价格往往比计划中词的价格要低，因此这是前期必做的推广工作；斩断和产品业务不相关、转化效果极低的词，阻止下次再搜索这个词的点击推广了；

1.拓展优质关键词和添加否定关键词，在推广管理-推广报告-搜索词报告中操作。

四、关键词的出价合理

合理的关键词出价，可以让账户所有关键词的得到相对平均展现和点击；

1.降低高展现、多点击关键词的价格；控制消费该关键词，让其他单元关键词得到推广效果；

2.提高低展现、低点击的价格；尝试提高低展现关键词价格获取点击，如果该关键词搜索量少的话，在合理价格就可以；

3.高展现、低点击的关键词，点击率低的原因可能是价格低没排名、创意的相关与吸引程度；前者排名靠后的展现点击肯定会差，可以提高价格获取排名点击；后者增加创意的相关性(url和关键词匹配程度)、突出产品优势吸引客户；

五、关键词溢价过高

关键词溢价，是指点击价格高于所触发关键词设定价格；我也是一个新手，这个问题是我在今年3月22日那天发现的问题；现在知道常见的溢价会出现在:时段投放出价系数设置、出价策略；

1.时段投放出价系数越高，所推广的关键词的溢价也越高；这个工具主要在竞争度提高时候会用到，如果在搜索竞争度比较大的时间段，没有提高价格，您的排名会靠后，从而会出现有展现无点击现象；合理提供出价系数，可以在竞争大的时间段分到流量；

2.溢价-出价策略，出价策略是为了稳定某些个单元的关键词排名而设定的。可以根据自己设置关键词价格合理的提高出价比例，从而尽可能的达到倾向排名；

以上五步操作均为我本人在实践中所得，文章撰写的不好，高手勿喷；对于百度推广中的新手，能够提供实实在在的帮助，欢迎大家继续关注我的百度百家，浏览更多文章.

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