1、神跨界：卖水的和卖音乐的能玩high？

8月8日，网易云音乐×农夫山泉联合推出限量款「乐瓶」

还记得刷爆朋友圈的“乐评专列”吗？

这次网易云音乐把30条用户乐评印在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶上

“乐瓶”水已在京、沪、杭等全国69个城市首发，京东同步联合发售。

★亮点1：

我们不生产水，我们只是网易云乐评的搬运工

“音乐如饮水，冷暖人自知“，巧妙的连接点。

从4 亿乐评中，用系统拉出 top 8000 点赞的乐评，再筛选出30句乐评印在瓶身标签上。想想每句背后都是一个跟你我一样活生生的普通人，不禁多了一份感同身受的感慨。

★亮点2：不止可以看，还可以听

看了动人的乐评，难道不会好奇想听听那首歌吗？用网易云 APP 扫一扫右上二维码，就会跳转到乐评所对应的歌单。话说农夫山泉不会就是第一个在音乐平台上开账号的品牌吧？歌单点击量已超30w+，收藏1.5w+。

★亮点3：

AR技术与音乐情怀的碰撞带来二次传播

通过网易云音乐App扫描瓶身黑胶唱片图案，就能体验定制化AR。当扫描完成，手机界面将出现沉浸式星空，点击不同的星球还能弹出随机乐评，用户可以与之拍照、同框合影，并立刻分享到社交平台上。

扫一扫，点一点

大界观点：

①可能是快消品界与音乐平台第一次跨界

②普通的物质消费→精神符号消费

③UGC不难，难的是找到完美的连接点

2、月度刷屏级：小朋友画廊为什么霸占了你的朋友圈？

腾讯公益的小朋友画廊刷屏了朋友圈

8月29日，朋友圈里掀起了一股“晒画潮”。

H5里有来自25位 “小朋友”的36幅画，捐助一块钱，就可以下载作为壁纸，还能听到来自创作者的感谢录音。

当天下午15时左右，目标筹款数1500万元就超额完成，捐款人数超580万人次。

放弃“悲情”公益套路，讲好一个阳光故事

开篇告诉你“我的心中住了一个小朋友”，完全避开慈善界悲情的传统套路，用阳光的画作吸引眼球。

★亮点2：越“随手”的机制，越多细节的门道

动动手指，分秒之间“扫码、捐赠、生成页面、转发朋友圈”一气呵成。

你想得到吗，这个简单的H5花了整整2个月。

而那些你没有细想过的细节是它成功的原因：

①金额直接设置成1元，提高你的决策速度；

② 用按钮引导动作，“一元购画、发布留言、存为屏保”，简单到不用过大脑；

③ 购画后不仅能下载到壁纸，每幅画还都有的语音感谢，让“随手”的“回报”特别实在。

三个按钮，将每个参与流程简化到“一个动作”

★亮点3：不，这不是一次公益，而是一次社交

打动一个人不难，难的是让这个人愿意去影响他的朋友。

朋友圈社交的本质是“晒”：晒抽象画，实际上晒了你的艺术品位，晒捐款，实际上晒了你善良的品德。

而且，人家连转发语都帮你写好了呢。

①消费者都是感性的人，如果他们已经被众品牌轰炸得审美疲劳了，不如“呯呯呯”地去敲打他们的心房。

②负能量也是一种能量，但正能量更让人愿意靠近。

③如果参与步骤需要你的用户过一下大脑才懂，就请反省一下你的机制设计。

④给他们的转发传播准备好“晒”的理由和“晒”的便捷。

3、烟火气与文化感：云蝶、浣漕、云腾、针灵都是厨具？！

8月16日，方太2017新品发布会“有爱·有度”

造汉字、拆汉字，写诗作画拍中秋广告……方太近年来的品牌传播总是很“中国”。

“因爱伟大”是方太一直紧扣的品牌核心，充满烟火气的智能厨房家电，如何做出文化情感？

这一次方太再次将传统文化玩出了新意。

发布会全程视频请戳：http://www.fotile.com/video/75.html

★亮点1：灵感来自山海经，用“祥物”命名产品

用中国人一向推崇祥瑞的意象命名产品，油烟机名唤“云蝶”，水槽洗碗机叫“浣漕”，蒸箱是“云腾”，消毒柜称“嚣净”，这个脑洞又6又有文化。

★亮点2：科技产品的卖点，用中国风的意象美来诠释

谁说要体现科技感就一定要不明觉厉很冰冷？

方太拍了一支无台词的预热视频，丝竹声中，不知不觉让你进入产品。

在唯美画面、悠扬琴声中，通过展现三种中国传统艺术「赏画、品香、听琴」，巧妙地诠释智能升降油烟机的三大亮点：蝶翼外形、难逃烟、可升降。

★亮点3：跨界造势-“如果没有升降，世界将会怎样？”

为新品发布会造势，方太还邀请 Jeep、墨迹天气、深圳航空等多个品牌一起发布联合海报，围绕方太「全世界都在升升降降」表达各自的品牌态度。

这一切，都只为了强调一个点：方太将「智能升降」科技应用于油烟机。

★亮点4：一切的背后都是品牌哲学——爱与度

而这一切基于消费者洞察。方太董事长说：“方太清醒地认识到顾客真正需要的不是智能化，而是 更方便、更愉悦、更健康、更安全、等等，总之是『更好的体验』“

延伸至产品研发，方太将其表达为「在智慧指引下有度掌控」，方太“因爱伟大”的文化定位一直贯穿在它的一系列传播中。

①一个永远不会错的“老梗”：中华传统文化、人性之爱与温暖。

②“克制”是营销传播的智慧：相信你的产品有99个亮点，但只用100%的力气去讲其中1个。

③“唯美”“中国风”只是传播之“术”，如果只从方太学到这个点，就白看了。

4、FREESTYLE：这年头不懂嘻哈都不好意思对年轻人做营销

8月1日，支付宝×欧阳靖、TT 《无束缚》

你知道，嘻哈突然火了。为了宣传8月1日-8日的“无现金城市周”活动，支付宝蹭热点的速度可以说是非常快了。制作上尚能看出些许简陋，但据说从敲定到执行只花了5天时间，支付宝和执行方的速度真的非常online。

7个场景，涵盖了衣食住行各个方面。

“不想带 不想带 多余的都不想带 来靠近扫我二维码依旧每天做买卖 不想带 不想带 我的钱包不想带 我请你吃饭拿出手机买单让我来”

短时间内创作出来的词曲，竟然品牌产品融入毫无违和，还是蛮好听的。

能在辣么多蹭嘻哈热点的品牌传播中脱颖而出也是不容易：

麦当劳×吴亦凡《我们的嘻哈时光》

农夫山泉《拼命不如拼维他命》

摩拜单车×Vava 艾福杰尼《天生靠得住》

魅蓝x小青龙《STAY TRUE》

唯品会×vava《我的新衣》

①热点意味着扎堆，找到品牌的独特切入点才能蹭得漂亮

②别勉强，没有闪电执行力，热点永远是别人的

③为了蹭热点而蹭热点不会长久，小心嘻哈变成自嗨

5、刚挡完太阳又盯上月亮，只是为了说句：我们换了个新包装

奥利奥推出两条装，还蹭了下日食的热点

8月22日美国日食刷屏全世界，谷歌特意选择在日全食当天，发布安卓新系统Android 8.0，并向公众证实了它的代号“Oreo”。他们用一部童趣十足的动画短片，向全世界的安卓用户宣告Android 8.0 的诞生。

紧接着奥利奥在中国推出新的包装形式：袋装变盒装，一盒装两条。

这个小小的改变，呃消费者表示don’t care……

于是他们做了一个小小的创意，请你在H5里亲手划开月球，也传达了“划开”这个包装升级的重点。

你认为很重要的事，消费者不一定想听。

但好玩的内容，人人都感兴趣

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