“内容为王”是当下很受欢迎的一个概念，强调以优质的内容来获得用户的好感、实现营销的目的。

软文推广的实际效果要有成效，坚持做好这一点就必不可少。不过要注意的是，“内容为王”并非是万能药，虽然能够在增加内容的趣味性、实用性或专业性等方面提供很大的帮助，可在实现的自传播上，力量就显得单薄。

从内容为王出发，软文推广要实现自传播，就需要做好三个层次的运营。

一、内容运营

内容是基础，但只是依靠内容还不足以实现自传播，还需要从内容上出发，做好内容运营。

运营是一个周期性和持续性的过程，不但要求任何一篇软文要以内容为王，还要求在这个过程里，所有的内容具有延续性、关联性和多样性。

为此，软文推广的内容运营，首先就是要做到内容的整体性策划。要求在一个完整的推广周期里，什么时候投放什么内容、每一篇软文的主题是什么等等都已经事前规划好，而不是临时起意，保证延续性和关联性。

这样就能够加强用户黏性，从而为实现自传播奠定用户基础。

然后，就是要做到内容的多样化，能够满足用户不同的转发需求。转发的渠道不同、人群不同，所需要转发的内容具有非常大的差异性。

比如转发的渠道为朋友圈，用户面对的基本上都是关系较好的朋友，因而更多需要接地气的内容，因为双方十分熟悉，可以去除人设伪装，直接对话分享，所以更需要直接了当尽快进入正题。所以，在这个场景之下，就适合更多地提供娱乐化、趣味性强的内容。

只有拥有了用户，自传播才有基础；而只有满足了用户的转发需求，自传播才具备了动力。

二、用户运营

评判内容如何的标准是什么？其实很简单，就是用户的感受。我们经常能够看到，一些产品或品牌广告并没有什么创意和趣味性，可就是有很多人看、讨论，这是为什么？根本的原因，就是用户运营。

内容不见得一定要脑洞大开，但只要出现了用户所希望的出现内容，所带来的效果甚至比费劲脑汁打造出来的“精品”还要好上几倍。

最常见的，就是明星代言，对于粉丝来说，广告内容即便一般般，可看到了自己所喜欢的明星，也依然会自动地进行转发。

那么，软文推广当中的用户运营要怎么做？最重要的，当然就是利用热门IP。

因为热门之所以能成为热门，就在于关注的用户数量大。换言之，这代表着一种需求，一种来自于大部分用户都希望得到满足的需求。在利用这个IP的同时，其实就是在满足用户的需求。

无论哪行哪业，每天都会有热门的事件，尽管它可能只是在行业内进行传播，无法成为全民热点。但对于营销推广来说，只要能够在行业内进行传播就已经足够了，毕竟软文推广本来就要求精准化。

三、渠道运营

内容如何呈现在用户面前？连接两者的桥梁就是渠道。因此，在内容运营和用户运营的中间，还有一个渠道运营需要做好。

在互联网时代，软文推广的渠道变得十分广泛。因而渠道运营首要的一点就是，做到根据不同的推广目的，匹配好相应的投放渠道。比如门户网站、自媒体、双微、地方媒体，行业媒体等等，内容不同所要求的渠道类型也不同。

从成本节约的角度考虑，最好的办法就是与第三方软文发布平台进行合作，不需要自己去建立媒体渠道，而是直接可以用这些平台已有的资源。

总的来说，软文推广要实现自传播，内容为王是一定要坚持的。但在此基础之上，必定做好内容、用户和渠道三个层次的运营。

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