付费搜索引擎广告和搜索引擎优化都有一个共同点，排名会不断的产生波动，付费搜索引擎广告并不是关键词单价高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的关键词排名与单价是与展示次数和点击次数相关的。例如，如果展示次数高而点击次数少，那么单价就会水涨船高。所以我们需要对关键词的展示进行设计分析，跟踪展示和点击效果以及转化率，进行进一步优化，如何提高用户点击率降低单价是一个不小的话题。但目前很多企业都一味地追求超热门的关键词，不愿意去分析这些关键词的效果及转化率。
对于引擎推广的根本思想是让用户发现信息，并经过（搜索引擎）查找点击进入网站/页面进一步了解他所需要的信息。在介绍查找引擎战略时，通常以为，查找引擎优化设计主要目标有2个层次：被查找引擎录入、在查找成果中排行靠前。搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付 费搜索引擎广告的补充；付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。而且目前很多企业往往只看重热门关键字的付费搜索引 擎广告，所以把注意力完全集中在少数热门关键词上是远远不够的。
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