我们在写文章时将就“凤头、猪肚、豹尾”，其中“凤头”是指文章的开头必须像凤头那样美丽、精彩。软文的写作也是一样，软文写作具有多样性，它既可以是一个看上去很正规很严肃的新闻稿，也可以是一个美丽柔婉的故事，可以是帖子、广告语、微博等。

1、开门见山型

开门见山型开头是在文章的开头便开宗明义，直奔主题，因此引出文中的主要人物或点出故事，或揭示题旨或点名说明对象。用这种方式开头，一定要快速切入中心，语言朴实，绝不拖泥带水。

例如，朱自清先生在《背影》中的开头便值得借鉴，”我与父亲不相见已两年余了，我最不能忘记的是他的背影。“一句话就交代完了，几点了题又可以展开内文了。

当然，营销中的如软文不同于文学作品，以最常见的医药行业的软文写作为例，一般都会采用开门见山式的开头，因为这类软文重点在于解决患者的问题， 需要直截了当地从患者的角度提出质疑，同时疑问要到位，要与患者的相关情况相吻合，这样才能够引起患者的共鸣。例如：《酵素省钱用法大揭秘 排毒瘦身不用愁》。

2、情境导入型

这类软文在开篇有目的地引入或营造软文行动目标所需要的氛围、情景以激起读者的情感体验，调动读者的阅读兴趣。用这种方法去写开头，对于渲染氛围，预热主题有直接的效果。

例如：”灯下，我正在赶写堆积如山的写作，父亲轻轻地走进我的房间，把一杯热气腾腾的姜丝可乐放到了写字台上。透过层层雾气。望着父亲离去的背影，我的眼睛湿润了，泪水不知不觉的流了下来。“

又如：”电脑前，妹妹趴在桌上睡得香甜。妈妈看到后，轻轻放低脚步声，都到妹妹旁边，将身上的薄外套脱下来，轻缓的盖在妹妹身上。从房间里出来的我，看到这温馨一幕，不禁红了眼眶。“ 以上两篇文章的中心思想是表达父爱和母爱，开头先描写了这个场景，温馨感人。下面讲故事就有了铺垫。

不过有些情景导入式软文更加高明，推广者把自己所要”软“的产品放到一个特定的情境中，通过情景的感染，让读者融入这个情景中而不知不觉的接受了要推广的产品。例如：“老巷啤酒鸭”推出的软文，在开头作者营造了一个艳遇的场景，而在这个情景的背后，隐藏着这样一条信息：市中路燕山巷口有个“老巷啤酒鸭”的店，味道应该不错，还能在这里碰到美女。

《我与美女的甜蜜邂逅》文中开头就有“旁晚，新科一天的我拖着疲惫的身躯，来到市中路那熟悉的燕山巷口，走进了老巷啤酒鸭，再靠里的位子上坐下，对服务员不大不小的说了声”半只啤酒鸭“，这时从隔壁位子上几乎不约而同的传出”半只啤酒鸭“清脆而悦耳的声音，循音侧目，四目相对，彼此略带歉意地莞尔一笑。她没请母校，戴着镀边眼镜的近视…………….”。

通过以上两个案例，我们可以看出，写一篇好的情景软文并不容易，作者需要注意以下三点：

（1）要有吸引人的人或事，太平淡的故事是没有人看的，例文中的美女可能是个可以吸引关注的人物。

（2）你所要“软”的产品在这个吸引人的故事中启动至关重要的作用，不能是可有可无的，比如在上文中，如果哪位作者是在餐馆门口的街道上遇到美女的，那可能效果就要差很多。

（3）软文中的赞美点到为止，过犹不及。所谓好事不出门、坏事传千里，赞美太多或太牵强了，说明你和他有着说不清楚的关系。

3、引用名言型

使用名言名句开头的文章，一般很能吸引受众。因为在文章的开头，如果精心设计一个短小、精练、扣题又意蕴丰厚句子，或者使用名人名言、谚语、诗词等句子，更能引领文章的内容，凸显文章的主旨及情感。

例如笔者曾静读过的新浪博客某博主文章《“疯狂原始人”带来感悟：父爱如山》，开头就是采用了一句经典的句子：“Never be afraid.——永远不要害怕”

一般受众看到此开头们会给自己释放一种心理暗示，觉得文章作者很有文采。这种写法即能吸引受众，又能提高软文的可读性，是一个比较常见并常常被应用的写法。

此外，这种方法开头也可以引申出故事导入，用富有哲理的小故事，或者与药表达的中心思想或者段意相关的小故事直接做开头，一句话揭示道理也不失为一个容易入手的开头方式。

4、平铺直叙型

这种类型的开头是把一件事有头有尾顺畅的说出来，平铺直叙，如同流水账，他在软文里用的比较少，在媒体发布的新闻稿中见到的是最多的，但不是不可用在软文当中，一般可以用于重大事件或者名人明星的介绍，通过软文本身表现出来的重大吸引力来吸引读者继续阅读。例如下面这篇软文：

“胃癌被认为是一种严重影响身体健康的疾病，每当临床症状严重时，往往已经是胃癌晚期，患者频临死亡。现在有个好消息告诉大家，一向被认识难上加难的胃癌治疗有了革命性的突破，一种堪称神奇的胃癌预防针日前在美国诞生，他不仅能大幅度降低胃癌发生率，对晚期胃癌也有一定的效果，获得了医学界的关注。”

类似上述类型的软文，开头可以平铺直叙，但作为有推广目的的软文，还是需要在开头中加入技巧，就想胃癌是大家已知的顽疾，治疗难度很大，但偏偏就出现了令人意想不到的治疗方法，不仅对患者有益，而且对健康的人也有帮助。自然在第一时间吸引读者。

5、夸张刺激型

这种类型的开头就像软文的标题，在读者实现飘过的瞬间迅速抓住读者注意力，有夸张的成分，却能立刻刺激读者体内的肾上腺皮质激素上升，急切地想一探究竟。例如：《卖疯了 买疯了》一文中开头是这样写的”继7月9日晚通程电器东塘旗舰店开业上演了数千人抢购狂潮之后，昨晚东塘友谊商城再度人潮涌动；该商场的全场改装大特卖活动，以超低的折扣，庞大的赠品赚足了人气”。

类似的迅速喊出惊人之语是许多软文吸引读者最常用的技巧，尤其是以销量为诱饵。在产品的人气、销量、价格等诸多因素中，销量是产品品质最有说服力的一项。这是因为人气旺可能是关注的人多但购买的人少，而“好货不便宜”的观念也是深入人心，则价格也没有什么说服力。

可销量就完全不同，这不仅代表了人气，还显示决心付费购买产品的消费者数量，因此销量火爆不仅意味着产品的超人气，而且代表了消费者对产品品质的绝对信心。

6、联想猜测型

这种类型的开头与夸张刺激型有点类似，但并不夸张，更倾向于写实或拟人，能让读者在看到第一眼的同时展开丰富的联想，猜测下文会发生什么，于是就有继续阅读的欲望。 例如下面这篇软文：

“3400米，这就是他们每天用脚步衡量的距离。无论风雨，无论风雪，他们的脚步稳稳地踏过坚实的土地，或慢或快，没有一丝懈怠，常常是人们还在熟睡中，他们已经走出家门沐浴在淡薄的晨霭中，而人们已经入睡，饶命却还披着星光忙碌奔波，他们是谁？他们就是我区供电所的电工师傅们。”

这类软文用朴实或者华丽的语言叙述一个对象或者一件事，尽最大努力感动读者，让读者心甘情愿的思考阅读。

7、故事讲述型

这种类型的开头效果很明显，能迅速抓住读者的注意力，但写手们用的并不多，因为放在推广产品的软文开头，它显得的有点“沉重”，太含蓄，没能一针见血地引出产品。不过。故事讲述型开头并非不能用，在故事、散文、微博中更有优势。

例如下面这篇软文，便是利用故事引出的品牌宣传：

“ 有这么一则众所周知的童话《豌豆公主》，王子希望能娶到一位真正的公主，他找了很久，却失望而归。但雨夜而至的女孩子确实是一位真正的公主，她能感觉到二十层床垫和二十床鸭绒被下的一个豌豆？瞧 ，只有真正的公主才能有如此叫能的肌肤!在经受过风沙、雾霾、粉尘后，你还想拥有公主一样吹弹可破的美肌吗？没问题！照着下面的步骤做，你一样能做到！”

用大家熟悉或不熟悉的故事作为软文的开头，能产生一种讲故事的良好氛围，故事就能顺利讲下去，想要推广的产品也能顺利地推出来了。