快过年啦，春天还会远吗？

春暖花开，正是拍婚纱照的好季节，现在小编钱都准备好了，就差一个新郎和一套美美的婚纱照了

不过，听说现在领证可以送新郎是吗？

那我就差拍一套美美的婚纱照了

离人生赢家就差一步了呢

心动不如行动，上个某度搜搜哪家拍的好

额……这么多家，活动好像都差不多呢

听说某宝很万能，上去搜搜看

按品牌、价格、销量分别分类查，挑花眼、心好累……

有没有一个地方，搜索结果没那么多商家一起出现，还能让我清晰明了的看到它的优惠和客片质量呢？

当然有！而且你一定每天都在用，只是没细心留意，那就是 微博搜索推广

来，我们先看一下在微博上搜“婚纱照”的结果

提醒一下，搜索的地方如下：

①微博移动端的顶部

②微博PC端的顶部

③新浪PC端的搜索框

如图所示，在微博的搜索框中输入关键词“婚纱照”

有且仅有一个广告主在投放广告

这就是微博搜索推广的第一个优势

资源独占—关键词同一时间仅限一个客户购买，独占优质推广位置。

除此外，搜索推广的优势还有

精准人群—基于关键词搜索展现给兴趣用户人群，保障广告效果影响。

舆论公关—即时热点舆论观点导向；品牌危机公关和形象维护提升。

原生展现—广告原生展现，用户接受程度高，便于互动和传播。

在落地页的搜索推广结果页中，呈现的形式分别是基础版、品牌专区

基础版落地页

如图，基础版包含推荐账号、兴趣主页、推荐微博三部分

①推荐账号：若关键词对应账号直达区，则如左侧形式；如无账号直达区，则如右侧形式；PC端同理；

（ps：账号直达区与关键词与账号昵称的匹配情况有关，匹配度越高，越有可能展现在直达区。）

②兴趣主页：内容需与关键词强相关，支持单个兴趣主页投放，包含话题、电影、景点、音乐等类型PAGE，提供推广官方消息和活动的重点展现，精准直达受众，结合微博社区特性，提升参与，加快传播。

③推荐微博：3天内发布的内容与关键词强相关的微博推荐，可加速推广信息传播，同时引导正向宣传。

品牌专区版落地页

如图，品牌专区版包含品牌海报、品牌橱窗、推荐账号、推荐微博四部分

①品牌海报：搜索关键词展现品牌形象/活动海报；树立品牌形象/渲染活动氛围，同时传达品牌活动信息；

②品牌橱窗：拥有单标签/双标签/四标签三种模板，可三选一亦可不设置，提供多维度宣传阵地，同时进一步引流。

③推荐账号④推荐微博同基础版

在落地页展现的信息中，受众（就是像小编这样有购买需求的吃瓜群众）可以直接加关注（增粉）、转发（扩大传播效果）、评论点赞（提升互动效果）、查看推荐微博（查看活动信息）、点击品牌橱窗（实现引流）等等。

那微博搜索推广的关键词类型有哪些呢？

关键词类型

九大类词汇涵盖基本需求

a.火爆热词—大于10万搜索量的关键词

b.影视娱乐—电影综艺、音乐演出

c.人物明星—娱乐明星、社会名人

d.周期性事件—重大节日、节日事件

e.景区地点—知名景区、地点名称

f.品牌名称—企业品牌、商品名称

g.商品行业—行业类别、商品类别

h.每日热点—社会议题、娱乐事件

i.普通词—非热词和不在分类词表中

推广使用场景

总的来说，就是可以结合线上热点，借势广泛传播；客户主动搜索，实现精准营销；正面公关导向，借助热点传播；提升品牌影响力，弘扬企业价值观……

一句话，就是棒棒哒

好啦，想独占优质资源、增强品牌曝光、提升互动效果

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