一：创意的基本概念

每个单元最多可以添加50条创意，每条创意都有可能被展现，一条优质的创意能够呈现企业的推广信息，并且迅速满足网民对信息的需求，最终达到引流、转化的目的。

创意的结构包括标题、描述、显示URL及访问URL四部分。其中，“标题”是指在搜索结果看到创意中的“大写”部分，“描述”是指创意中的“小字”部分，显示URL是网民在推广结果中看到的最后一行网址。访问URL是网民点击推广结果后实际访问的网站页面，在打开的网址框中可以看到访问URL。

二：创意字符限制

创意标题最多为50个字符，创意描述第一行最多为80个字符，创意描述第二行最多为80个字符，默认访问URL字符限制为1017个字符，默认显示URL字符限制为36个字符。

三：创意的作用

1、让网民看

搜索推广按点击付费，创意的展现是不收费的，即使网民没有点击创意，但创意也能给网民留下一定印象，在多次影响之后，也可以起到占有市场、宣传品牌的作用。就像我们平常在路边总接到像健身房等各种各样的传单，你可能当时对此很反感，但是如果总是这个品牌的传单“烦”你，那么你可能在不经意间就记住了这个品牌，并且在以后有需求的时候想起来，形成购买。

2、让网民点击

一切广告的目的大多数都是为了促成订单，创意也是广告，所以也不例外。那么创意最重要的作用就是让网民去点击，把网民引到企业网站，之后利用网站的吸引力、客服及销售人员的能力来促成最终订单。

四：创意的状态

1、有效状态：表示创意当前无问题，可以正常展现。

2、暂定推广状态：表示该条创意被设置暂停，此时创意将无法正常展现，直到取消暂停。

3、审核中状态：对于心提交的创意或者对创意进行修改，创意的状态为审核中，表示系统正对创意进行审核，审核过后创意即可正常推广。

4、不宜推广状态：表示创意因不符合推广规则而被系统拒绝，无法正常展现。系统会告知不宜推广的具体原因，企业需要进行修改，修改后进入审核状态。

五：创意的展现方式

关键词与创意是多对多的关系，指单元内的任意一个关键词可能匹配单元内的任意一条创意，所以为了保证创意足够丰富，能够吸引更多目标客户的关注，单元内需要添加多条创意。

1、优选

当选择优选的创意展现方式后，系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高、表现更优、网民概念股认可更关注的创意给予更多的展现，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善关键词质量度。

2、轮替

当选择轮替的创意展现方式后，关键词对应的本单元内的多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的。

3、创意展现方式的选择

在账户推广后，建议创意展现方式尽量选择优选，这样能够使网民更喜欢的创意被展现。这条创意之所以能够被展现，也可以说明这条创意是系统“最喜欢”的，由于账户中关键词的质量度由系统评测得出，所以只有系统“喜欢”，才能让我们的关键词质量度更好。系统默认的创意展现方式为“优选”。

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