~什么是“精准匹配”“短语匹配”“广泛匹配”？

接下来由我想大家简单介绍一下，不过首先介绍下我自己，哈哈。我是襄阳360推广的营销服务人员360推广-楚楚，感谢大家支持襄阳360搜索推广中心。好了，话不多说，赶紧转入正题：关于“关键词匹配那些事儿”

精准匹配：

顾名思义，网民的搜索词和提供推广的关键词完全一致的时候，您的广告才会展现。

以关键词“舞蹈培训”为例，

能够触发推广结果展示广告的搜索词有：空调维修。

反之，不能出发推广结果展示广告的搜索词有：

1、同义或近义词：跳舞培训

2、相关词：街舞培训、假期舞蹈培训

3、 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：舞蹈培训、培训舞蹈机构等

4、完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：舞蹈培训学校、哪舞蹈培训好？

因为咱们的网民搜索习惯各有不同，在搜索同一产品或服务，表达需求时，可能使用的搜索词是各种各样的。所以使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会，需慎重选择。

短语匹配：

使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。

以关键词“舞蹈培训”为例，在默认的短语匹配方式下：

1.可能触发推广结果的搜索词：舞蹈培训、舞蹈培训暑期班、哪个舞蹈培训学校好，舞蹈的培训，舞蹈相关培训，培训舞蹈，跳舞培训

2.不能触发推广结果的搜索词包括：会计培训

通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”，显示为 “[关键词]”，则仅匹配完全精确包含关键词的词组，进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行

与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。

什么是广泛匹配?

使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“舞蹈培训”为例，在广泛匹配方式下：

1. 可能触发推广结果的搜索词包括：

1) 同义近义词：舞蹈培训、跳舞培训

2) 相关词：街舞培训、舞蹈假期培训

3) 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：舞蹈 培训、假期培训

4) 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：舞蹈培训班、哪个舞蹈培训学校好

2. 不能触发推广结果的搜索词：

广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式，参见使用广泛匹配有什么好处。

在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

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