在互联网的时代背景下，品牌蜂拥而起，演绎千帆竞逐，百舸争流，谁都不愿意在品牌这条路上掉队落伍，谁都想在这场竞赛中拔得头筹，于是拼命地挥舞着，呐喊着。然而，正如巴菲特的那句名言所说：“当退潮的时候，才知道谁在裸泳。”

随着移动互联网时代到来，PC 端的流量红利渐渐退去，在近身肉搏已体无完肤之时，互联网品牌该如何前行?是继续依托平台还是塑造个性品牌。每个品牌都有着自己的思量和盘算。

有口皆碑，才是品牌

在PC互联网时代，品牌喷涌而生，上演的是一场极速飚进的游戏，在这场游戏当中，谁跑得快，谁占据的多，谁就是品牌，谁就是赢家，极少有人愿意耐心地去讲述自己故事，阐述自己的理想，传播自身的信念。因为在PC时代，大家习惯了流量红利的赚取方式，看不到品牌的价值。

事实上，品牌的生财之道是依靠品牌的价值来获得品牌溢价，以此赚取利润，而不仅仅是依靠压缩成本，打价格战，挤压市场，销售产品。PC互联网时代已经把这种传统的作业方式演绎的淋漓尽致了，也消耗殆尽了，在颠覆和创造新经济形态的同时也给因此而生的互联网品牌套上了牢牢的思维枷锁。

毫无疑问，在移动互联网时代，流量已经不再像以前那么集中而寡头，它更加分散，更加碎片，更加不好聚拢，因为每一个人都成为了个体主张，成为了自媒体。当繁华渐渐散去，一切还是回归到本质。

品牌能够长久存在的本质在于给社会创造价值，而不是赚取短期利润。品牌所赚取的应该是品牌附加值和品牌溢价。用里斯与特劳特的话讲：“你是在用品牌赚钱，而不是用商品赚钱。”这其中的差别想必每一个企业人都懂得。

其实，现如今众多自诩为品牌的品牌做的事情是在生产商品，销售产品，借用各种各样的营销噱头，或是自以为是的做“势”。品牌最应该拥有的是品牌精神，也就是精神感染力，如果没有，那很遗憾，这样的话，你也就只是个名称而已，品牌是你自己喊出来的。

对品牌的解释，应该是“有口皆碑”，先有“品”，然后社会大众才会为你立“牌”，这样的才能称之为“品牌”。这个“品”，包含产品品质，更包含社会价值。一个匠人的剪刀铺子，虽然规模小，覆盖的区域窄，但因为匠心的品质，服务了一方百姓，从而世代相传，有口皆碑，它就是品牌。

这种解释的出发点不是从市场经济的角度，完全是从一个人性的社会角度去思考。这里面隐藏的不是什么战略战术的制定，不是什么市场营销的技巧，是一个真正有志于民众，有志于国家的品牌情怀。品牌的诞生是为了解决社会问题，而不是为了填补市场空白。

立志民族复兴的品牌道路

作为一个立志于民族复兴的服装品牌，在诞生之始，意树就对自己的品牌价值定位十分清晰。在意树的品牌框架概念中，品牌必须具备社会性和个体性两大属性。

意树的社会性，是指对中华传统文化的责任感。现在的年轻人在服饰穿着上，多是崇欧美，追日韩，对中华本民族的服装却鲜有问津，传统文化正在年轻人的视野中渐渐流失。

物质生活的繁荣过后，国人渴望精神情感层次上的共鸣与认同。意树的诞生就是以服装为载体，创新传统在当代的存在形态，传承文化在现代的表达方式，所做的一切都是为了解决中华传统文化的时代创新与传承问题。

品牌能够产生附加值，根源于品牌所解决的社会问题从而创造出的社会价值。这个至为关键，可能在品牌的前期不曾完全体现，但是对于一个志于长久存在的品牌却是必须要有的。即便是像优衣库这种在我们看来已经是很成功的品牌，它的创始人柳井正先生依然面临着“我是谁”的考验，迷失在优衣库到底给消费者提供的是怎样的价值的谜团之中。这对现在的年轻的创业者也是必须思考的问题。

意树的个体性，表达的是个人对时代的态度。如同传统服饰追求写意的生活方式，表达对自然、对社会的哲学思辨一样，意树服装表达的是个人对这个时代的看法和态度，是个人的价值和自我认知的体现。衣服是一个人的生活态度、生活姿态的最佳外现，充满着浓烈的个性味道。

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在掌控和表达个性态度的过程中，意树沿用传统唐装汉服的服装结构，并结合现代的设计手法，以棉麻面料为基础，大胆创新，不管是结构廓形上的突破设计，还是线条色彩上的重新解构，亦或是纹理的变化、褶皱的起伏，在保留传统服装神韵风骨的同时，更多地融合现代时尚的表达手法，传统不失现代风格，时尚却又有中华意境。

传统文化的传承必须是创新的，意树所代表的就是基于传统而创新的文化时尚，思索着传统与现代的融合，诠释着传统文化在当代的时代意义。意树是中式的文化时尚，她属于每一个中国人。

中国品牌当首先立于中国

囿于互联网企业的先天基因，互联网品牌自诞生之日起，就缺失线下交互的生存能力。任何一个品牌不可能说只是做在线上展现，不与消费群体进行面对面的接触，这样的话，品牌的认可度、信任感将会逐渐流失，品牌的社会价值也也将无从谈起。现如今不少互联网品牌都在走线下实体的道路，毕竟面对面是世界上最有效的沟通方式，场景融合才能使品牌完整而丰满地展现在消费群体面前。

践行让世界爱上中华之美的品牌宗旨，意树于今年4月香港开办第一家直营店，8月上海三家直营店开始营业，正式开启了实体店的发展模式。作为一个中国品牌，立足中国，走向大众，走向世界是这个时代的赋予的责任和荣耀。

中国品牌想要立于世界品牌之林，必须要有属于自己的故事，必须要有一个有中国特色的故事。现在中国已经是世界制造大国，但关键的是产品几乎没有文化内涵。所以今后中国品牌要更多地承载和展示出纯正的中国文化和中国精神。

其实，传统文化与时尚创新并不矛盾，比如首位获得普利兹克建筑奖的中国建筑设计师王澍的作品，就很好地诠释了创新不一定要背离传统，传统不一定就阻碍创新，它是文化衍化的一种形式。品牌也是这样，在追求现代、时尚的同时，要把现代建立在传统和真实的东西上，为社会创造社会价值，为个人输出个性价值。

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