自从阿里开启新零售浪潮以来，互联网巨头对线下流量争夺赛愈演愈烈，这一次，阿里为何花百亿布局线下电梯媒体？

中国整体的广告规模增速已经十分缓慢，但楼宇媒体等终端媒体却保持着较快的增速。CTR媒介智讯数据显示，2016年全国广告市场（不含互联网）花费下降3%，但电梯电视收入增长了22%，并依然处于扩张期。作为唯一增长的传统广告形态，将广告渗透到人们生活的场景中，最大限度获得人流量，并长期保持消费者对品牌的记忆，将成为未来互联网品牌决胜的关键。

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线上流量红利正在消失

据CNNIC统计，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%。网民增长和网购用户增长均已趋缓，这意味着中国互联网发展到今天，人口基数带来的红利正在消磨殆尽，线上流量的增长空间将会越来越小。

流量是互联网的命脉，当大多数互联网企业遭遇流量瓶颈，即在线上使尽浑身解数却难以促进用户持续增长，这个时候，走向线下就成为一种趋势性选择。

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电梯媒体是重要的线下流量入口

如今，智能设备的广泛应用把人们的时间碎片化分割，消费者不再局限PC端的鼠标点击，而是在多个生活场景空间切换，家、办公楼、咖啡馆、影院、卖场等等，消费行为变得移动分散。“场景”无处不在，特定的时间，地点和人物存在特定的场景关系，延伸到商业领域便会引发不同的消费市场。

那么，在这些生活和消费场景中的人，无疑将成为线下流量的巨大入口。而电梯场景作为社区生活的主要场景之一，与消费者的距离很近，成为用户消费的重要用户流量入口。灏景梯视基于此特性，为新零售品牌提供了广阔的流量。

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精准触达主流消费群

在中国主流的消费群体大约有1.5亿左右的都市白领和2.4亿左右的都市蓝领，他们代表和引领着中国主流消费趋势，并能够将这一趋势快速传导至整个消费市场，因此，把握住这两大消费群体就等于抓住了线下流量的第一入口。

新零售品牌通过灏景梯视可以在社区、楼宇、商场内触达有效用户，实现精准营销，帮助品牌创建社区消费场景。