美国《福布斯》杂志发布了2018年全球最具价值品牌100强排行榜，苹果连续八年蝉联第一，品牌价值高达1828亿美元！

这样的战绩让每一个创业者都眼红心热，成为苹果这样的品牌是他们的梦想。不过，把一个新品牌经营起来并取得不错的知名度并不是一件容易的事，这是一个需要慢慢积累的过程。

随着互联网时代的到来，这个积累的过程在不断地被缩短，越来越多小而精的品牌在短时间内声名鹊起，这给了百万创业大军以信心。

在品牌建设的过程中，品牌的定位是十分关键的，甚至可以说是品牌成功的决定性因素。所谓品牌定位是指，致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置，成为消费者心目中某品类或特性的代表品牌。听起来让人一头雾水，不知道具体该做些什么对吗？我们来给你一些指导策略。

1、首席定位

即追求品牌成为行业中领导者的市场定位。如瓜子车的宣传语“全国销量遥遥领先”，还有很多“老字号”“第一家”等都是用的这个策略。

人们记住的从来都是第一名的名字，对第二名往往没什么印象，就像我们记得住第一个登月的人，却甚少关心后来登月的人。所以，采用首席定位会给消费者留下深刻的印象，以后的销路就会广。

2、逆向定位

逆向定位是在竞争对手非常强大的时候，另辟蹊径寻找与竞争对手错开的定位，强调自己与竞争对手的差异性。“七喜”就是逆向定位的典范。

当时“可口可乐”和“百事可乐”已经平分碳水饮料市场，七喜毫无优势，但负责人敏锐地察觉到消费者对可乐中含有的咖啡因感到不安，于是他立即行动起来斥巨资广告向消费者表明自己是一款不含咖啡因的汽水，七喜自此一炮而红，成为现象级的汽水饮料。

3、场景定位

大部分时候，消费者消费一款产品是以需求场景作为出发点的。场景定位需要品牌去钻研产品在生活中扮演的角色。“经常用脑，多喝六个核桃”就是一个经典范例，那么多核桃牛奶，但只有六个核桃的广告指出了消费场景，这也是它能够被消费者记住的原因。

4、 细分定位

垂直领域内，分得越细，越有胜算。拿啤酒来说，啤酒的品类成百上千，但细分下来就很少有竞争对手，比如女性专用酒。

现在在线教育网站很多，多专注于职业技能，如果有一家专门做婚恋心理学的教育网站，势必能从众多教育网站中脱颖而出。

在如今这个分工越来越明确的年代，往往是那些看起来无关紧要的需求，将来会颠覆整个市场。清晰而明确的品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用！

北京华信瑞德信息技术有限公司

华信瑞德创始于2004年，国家高新技术企业，中关村高新技术企业，总部位于北京，下设郑州等多家办事处。拥有十三年的防伪、防窜、产品追溯及智能营销的经验积累，积累了在防伪、防窜、追溯、赋码及智能营销等应用方面几十项专利和软件著作权。六大核心产品——物码通促销兑奖平台、商品防伪系统、包装赋码平台、商品防窜货系统、产品追溯系统、大数据应用管理平台，不仅为企业产品安全保驾护航，更为企业实现信息化战略，开展数字化管理与移动营销，提供了强有力的支持。合作企业：

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