作者 | Ding

指导 | Jasmine

互联网品牌独爱动物，尤其是对拟人化的可爱动物有着天然好感，天猫的猫、京东的狗、苏宁的小狮子、腾讯的企鹅、百度的熊掌……这些头部品牌icon深入人心,风格都很经典，但流行趋势正在不断革新，对于营销策略又有哪些启示？小编为大家整理了一系列案例，一起来看吧~

互联网动物园

2012年淘宝商城更名天猫，2013年京东更换logo，用意明显，想用“狗”压制“猫”，而苏宁易购一上来就整了个小狮子，森林之王谁与争锋！阿里不甘示弱，将自己的集团发展成了动物园，旗下有天猫、飞猪、蚂蚁、河马、燕子等等，除了阿里以外，互联网行业已然沦为动物世界，互联网生态圈已经变成了食物链。

网友纷纷吐槽，留给创业者的动物真的不多了……

品牌利用呆萌的吉祥物能迅速拉近与消费者之间的距离，加深消费者对品牌文化的理解，便于消费者对产品的记忆。在品牌推广中不仅带来了品牌凝聚力，还给品牌创造了巨大的经济利益，由此，吉祥物成为了品牌推广的新动作。

腾讯——企鹅

国内辨识度最高的品牌吉祥物就是腾讯企鹅，它也是全民皆知的大网红，传说它成为腾讯吉祥物是由于“马化腾妈妈买给他的第一个布娃娃是企鹅”。不过马化腾自己如是说：“我们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感到亲近，企鹅代表了勇气、团结和爱。”腾讯已经被互联网从业者称之为“鹅厂”它的商业神话还将继续。

网易——王三三

王三三从野生草泥马走上人生巅峰，最主要的原因是他不再局限于一个品牌的吉祥物形象，而是建立起自己的IP，并且很懂年轻人，真的是用户洞察做得好，不怕内容火不了。

海尔——海尔兄弟

一个黑头发，一个黄头发，一身只穿一条裤衩的海尔兄弟，伴随着80、90后逐渐长大，这也是中国最为经典的卡通吉祥物了。在那个不知IP为何物的90年代，海尔把品牌标志打造成了动画，以此延伸企业文化……

日本——熊本熊

可爱的熊本熊是日本2011年吉祥物票选的第一名，它不是来自某部动漫，而是来自日本熊本县，这只网红般存在的熊山寨版太多，不少粉丝都要去出产地看正版的熊本熊，由此，熊本县就从与世隔绝的落后农业小县城一跃成为日本热门的旅游城市。

知乎——刘看山

喜欢逛知乎的同学一定都知道知乎的吉祥物刘看山！小编我也很喜欢这只看起来狗，但实际上人家是一只高贵的北极狐的刘看山啦！对于知乎来说，刘看山不仅是吉祥物，更是知乎用户的二次元画像，代表的正是当下具有强烈好奇心和蓬勃求知欲的新知青年，他们不满足于眼前的认知，渴望看到一个更丰富的世界。

B站——2233娘

小电视和2233娘都是B站的品牌文化的形象，电视机呆萌具有标识性，而2233娘是一个二次元的形象，代表这B站年轻的圈层文化。年轻人对二次元人物的爱经久不息，利用二次元IP形象直通年轻人的内心，不断增长品牌的的好感度。近年来，B站运用拟人化的二次元形象进一步推出圈层，进行更多的跨界连接。

星巴克——咖啡熊

星巴克这个高端、贵气的品牌，在卡通形象分工上十分明确，一只在节日中才会盛装出席的熊Bearista和一条抛头露面的美人鱼。熊Bearista的主要工作是与消费者互动、勾引消费者埋单是它最主要的工作。很多人可能都不知道这个熊，那是因为星巴克在宣传上是使用轻IP的策略……

小米——米兔

米兔雷锋帽的设计灵感来自一碗小米粥开启了小米加步枪闹革命的故事，也体现了小米志在为人民服务，提供更好的产品的希冀。而红领巾的元素则是想把米兔塑造成一个学生形象，永远充满朝气，如我米一样茁壮成长。米兔推出了米兔智能故事机，成为了宝宝们的好玩伴……

湖南卫视——大黄

长相像豆子的2018年湖南卫视“大黄”作为视觉形象代言人闪亮上线，不到半年时间中，“大黄”领衔的芒果家族三小只，成为引爆暑期档的焦点。湖南卫视从自身IP推广到芒果生态圈价值营销，通过卡通形象的“大黄”……

江小白——小男孩

江小白是著名的国民品牌，它的走心文案在网络上爆火，以IP内容为中心的经营逻辑，在受众心中产生情感的共鸣，同时也带火了它的虚拟形象。在这个人人追求品质和品味的时代，如果国产品牌没有过硬的形象……

看完以上案例我们可以总结以下5点趋势：

1.相较于泛滥的动物拟人化的品牌形象，未来越来越偏重丑萌化的人物形象设计。

2.传统的以产品为中心的运营模式已逐渐被市场淹没，如果没有足够的市场认知、没有品牌Ip意识，再好的产品运营起来也会相当吃力。

3.品牌的卡通形象可以与其他品牌做跨界联名的推广活动……

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建立品牌文化对于企业来说是十分重要的。打造一支有血肉个性的品牌吉祥物，是众多品牌的必然选择。当今的消费者对商品功能层面的需求已从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。所以，用IP吉祥物来……

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