互联网电子商务的兴起,使服装行业的B2C、B2B商业模式备受业界的关注,随着近年来互联网企业平台化发展进入成熟期，“互联网+”正成为一股汹涌而至的浪潮，几乎覆盖人们的吃、穿、住、行，服饰行业迎来了新的变迁和发展。

移动互联网的出现改变了人们的生活方式和消费方式，消费者购买服装不再依赖于线下的实体店，快捷、方便、价格低的网络购物成为人们购买服装的主要方式。服装产业的不少企业积极地应用移动互联网、大数据、云计算等改造产业链，创新发展。

说到在网上购物，天猫商城应该算是最早的互联网品牌。随着“互联网+”服饰的产业革新,品牌联手天猫进行全渠道建设,加速线上线下融合，自2014年以来，以天猫为代表的电商平台致力于新品首发。在服装服饰类目，Burberry、TOPSHOP、ZARA、无印良品等130多个国际名品都登陆了天猫。天猫成了品牌的新品首发平台,爱买新品的消费者数量也随之增长。2015年3月，天猫服饰总经理李淑君透露，天猫服饰新风尚单日成交额突破10亿元，其中七成来自新品首发。2015年8月，天猫与全球110多个集团的160多个服饰品牌签署战略合作协议。根据协议，签约商家与天猫将在新品首发、O2O、数据化运营、明星资源、品牌营销、服务创新等方面开展深入合作。对于传统服装行业来说，“今天不拥抱互联网，明天可能无商可做”，因为你的客户可能都被互联网渠道“夺走了”，这也是为什么这么多国际品牌服装都积极地与像天猫这样的电商合作。

电商将要冲垮大部分的实体店，在这样的大环境下，O2O可是传统品牌商的一剂良药，互联网销售火爆，门店在北京、上海等多个城市的各大商场频繁出现，这就是优衣库。优衣库一直坚信实体渠道(门店)对于消费者而言有着巨大的价值，O2O的主要作用是为线下门店提供服务，帮助线下门店提高销量，并做到推广效果可查、每笔交易可追踪。互联网对于优衣库的价值，就是给予品牌更多满足消费者需求的便捷工具。