特劳特和里斯创建的定位理论，在战略层面对企业及品牌营销进行指导。这篇文章，快刀何用定位公关为大家介绍，创新企业如何创建品牌的8个要点。

1、能够接受创新的事物往往是新的人群

创新的对立面，是传统。能够接受创新事物的人群，不是执着于传统的人群，反而是新的人群。

2、中药技术创新，本质是用好的形式把中医药传承给新的消费者

加强中药技术创新，对消费者意味着什么？意味着很容易尝试这种方法。快感冒了，很容易来一袋鱼腥草粉。新的人群，很容易尝试老祖宗的东西。这对中医药意味着什么呢？

中医药要传承，就要结合新一代的消费者，用好的形式传承给他们。即便如此，用任何一种形式传承给他们，接触到的仍然是传统文化。这种技术解决了用新技术方式进行中医药传承的问题。

3、创新永远面临巨大阻力，可能不合理不合法

创新的东西，永远会面临巨大的阻力。它可能不合法。法还没有。不合理。不合乎原来的俗理。——这体现了企业家坚持创新精神的艰难。

在这种不合法、不合理的情况下，你如何坚持、突破，直到获得成功呢？

4、供给侧改革需要极大的创新

供给侧的改革的关键是什么？是企业在输出的产品和服务上，要有极大的创新。有的创新是变革式的，有些是颠覆式的。

5、在鼓励创新的时候，企业有很多创新的困难吗？

其实有。但是创新面临巨大的问题：营销的成本巨高。现在的电视广告成本，至少是原来的15倍。那，创新的东西怎么推呢？为什么很多创新的东西依旧在出现呢？因为他们在用公关的模式推。

6、创新呼唤公关建立品牌的新模式

报纸的广告投了有用吗？没有。对于媒体来说，转型为公关服务，对媒体来说也是创新。比如《创业家》在创业板排队，1.5亿营收5成来自培训，4成来自公关。有很多中药瑰宝，哪个品种能用广告说清楚呢？想说，广告法也不允许。因此，媒体也可以进行供给侧改革。

对于创新的东西，供应公关。这比广告的可信度还要强。事实证明，一旦有创新突破，就能有巨大的回报。需要有媒体、特别是重要媒体为创新呐喊，点赞。如果用广告，广告一打，就是公关危机。

7、要支持未来的明星，而不只是关注现在的明星

支持创新，对现有的明星企业的报道，毕竟是少数企业。支持创新，更重要的是支持未来的华为，支持未来的苹果，支持未来的谷歌。

8、思想碰撞是物理现象

思想不仅是心理现象，思想更是物理现象。需要撞击，一撞击就出来新的思想。