《印象·刘三姐》的策划人并非张艺谋。

而是广西人梅帅元。

——据《中国式山水狂想》一书刊载。

张艺谋是梅帅元请的导演。

在《印象·刘三姐》一炮打响后。

梅帅元自己做总导演。

先后推出了一组系列作品：

2004年3月，《印象·刘三姐》；

2006年10月，《禅宗少林·音乐大典》；

2008年4月，《大宋·东京梦华》；

2008年10月，《井冈山》；

2009年7月，《天骄·成吉思汗》；

2009年8月，《天门狐仙·新刘海砍樵》；

2010年5月，《鼎盛王朝·康熙大典》；

2010年6月《道揭·都江堰》；

2012年，《菩提东行》……

“印象·刘三姐”是一个模板式的定位公关样本。

第一，开创新品类。

“大型山水实景演出”，历史上从未有过。

将广西两大顶级文化符号：桂林山水和刘三姐嫁接。

第二，命名新品牌。“印象·刘三姐”。

刘三姐这个超级IP，直接用于品牌名称。

品牌形象人格化。

第三，打造基石故事。

一则将“印象·刘三姐”作为彩调剧、歌舞剧和电影《刘三姐》发展的新高峰。

二则将桂林旅行划为“日间风光游”和“夜间文化游”两部分。

把节目定义为“夜间保留节目”。

第四，推出品类代言人。

在形成策划之后，梅帅元梳理整个中国文化娱乐江湖，为了给自己的山水实景演出创意真正插上腾飞的翅膀，他固执地得出结论：

要找就找大导演。

这个导演就是当时正攀上声望巅峰的张艺谋。

第五，报道展开。

梅帅元团队是公关高手。

在《印象·刘三姐》两度打造过程中，公关都扮演者团队冲锋号，资源集结号的角色。

2000年7月15日，项目在北京广西大厦举办首次新闻发布会。

《印象·刘三姐》在张艺谋的背书下，一炮打响，名动京城。

2002年11月18日，中断而重生的“印象·刘三姐”借助博鳌亚洲旅游论坛，在闭幕晚会上大放异彩，重新出征。

但是这一切并不容易。

仅从开创新品类来讲，在最初的创意初心中：

在桂林最美的山水天地之间，上演刘三姐剧目。

但是到底叫啥？

团队先后命名：

“刘三姐歌圩”；

“大型山水实景歌剧”；

再到最后的“大型山水实景演出”。

哦，你认为这个品类折腾没啥大不了？

简单来说，在“山水实景歌剧”阶段。

一个版本创意变更下来，花几百万做的服装、道具就要扔了。

重新再来。

——新品类的名称是命脉。

搞错品类名称呢？

是割脉。

今天，“大型山水实景演出”，至少演变出了三个分支：

梅帅元的实景演出分支；

张艺谋的“印象系列”分支；

从张艺谋分支分离出去的、王潮歌的“又见”系列分支。

“又见”系列是啥？

是大型实景演出的“室内化”。

室内化，可以解决北方演出面临的冬天气温低下的问题。

开创山水实景演出的壮举。

堪称天才。

而把天才的创意变成事实的过程。

犹如炼狱。

天才来自炼狱。

正如张正宪先生所说：

不知我者，谓我张扬；

知我者，谓我虔诚。

老何对勇敢的天才充满虔诚。