个人品牌，就是把你的经验、知识、智慧、个性、爱好等等进行系统化整合梳理，形成你个人独特的竞争优势。

一、为什么要建立个人品牌？

实际上，现在已经是个人品牌的时代，在美国30%以上的人从事的是自由职业。现在的移动互联网的发展趋势，很重要的一个就业的模式就是平台加个人，比如新精英的选对平台、Uber、空格……其实在一个平台上，你只要有个人品牌，你就可以通过这个通过自由职业的方式，获得一份社会认同和职业收益。

一个没有个人品牌的人，在一个企业品牌良好的公司工作可能感觉良好，但是个人一旦不在这个公司工作，就会发现之前的感觉良好并非你自已的能力，而是原公司的品牌打在你身上的光环。而一个有个人品牌的人，可以不隶属于任何组织，只要嫁接在一个或多个平台上就可以创造独特的价值。因而,每一个人都要为自已的个人品牌负责。

二、个人品牌到底是什么？

传统的观念，个人品牌仅是一种外在的一种体现。这个观念，仅仅关注了外在的体现，而忽视了内外合一，由内而外。刘佳提出“个人品牌，是由内而外，真诚活出自已和打造自已的过程”，我将之优化为“个人品牌，是由内而外，真诚活出自已和打造自已并呈现的过程”。

个人品牌是个人与社会与时代互动的一个结果的呈现，是内在的个人和外在个人的完美的结合。也就是说，只有在就活出内外一致的自己过程或结果的背景下，并把这个过程或结果，用个人品牌的形式呈现出来。一个人，只有活出了真正的自我，然后内外一致呈现，才有可能形成一个良好的一个品牌效应（不然，就不是我们的个人品牌，而是我们在扮演一个我们认为的自我的一个角色品牌而已）。我理解的“内外一致”是，需要达成外在的整体的形象和做的什么事、过得怎么样的一种生活方式同自身的优势、价值取向是吻合的。

三、个人品牌是从哪里来的？

我个人体会，个人品牌的来源有3个层面，

第一个层面－个人声誉：是你的title,你的声誉\名誉，你之前的业绩过往的经历造成他人和社会对你的一个评价；

第二个层面－互联网上数据化的你：现在是互联网和移动互联网的时代，你个人在互联网上的所有的痕迹比如说微博朋友圈，别人对你的反馈，都形成你的个人品牌的一部份；

第三个层面－整合传播的结果：是你自己向世界主动发出的声音，就是我们主动传播自己的理念，特别是创造性地传播的结果。

在这个时代，我们需要把自己的个人品牌有体系地经营起来。我们要向世界发出我们自己的声音，我们的事业在我们自己的手里，我们每个人都是我们自己的一个CEO。

四、如何建立自己的个人品牌？

首先，个人品牌是内在的一个外化，所以我们最最要关注的就是内在。这里是有一个内在个人品牌的一个框架，包括你的使命愿景关键角色是什么你的？然后由此，把这个内在外化成为个人的品牌。

第二，如何根据个人内在的一个特点做外化的工作？就是在个人品牌从哪里来说的第三个层面，主动、体系化的构造自己个人品牌。在移动互联网时代，微信公众号、微博、简书、知乎、在行等等等等，都是个人品牌外化的体系有机的一部分，每个人可以根据自已的品牌定位，择其一二，统一外在LOGO（形象照等），通过持续不断的发布、更新和维护来建立自己的个人的品牌。

四积累和沉淀的能力

学习了再多知识，看了再多新趋势，可以复述书本的故事，那始终是别人的故事。

看过了的知识，多去“事上练”，加快转化成自己的知识体系。混了平台、圈层以后，不要光是游离在外面，从不参与，从不发言，从不产出内容，还是“懂得了很多道理，却依旧过不好这一生”的调子。

吸收的经验和知识可以多写笔记，写笔记和分享的过程都是double了学习的功效，加快内化成自己知识的过程。例如在专业的小圈子的活动里面多露脸，多发表自己的见解，千万不要做从头到尾的nobody。

我们看到有的人出来做自由职业者好像一下就成功了，觉得TA运气很好。但是我们看不到的，是在此之前的几年、十几年，其实这个人已经阅读、表达、沟通、写作、审美等方面花了大量时间去积累。成为自由职业者以后“个人品牌”的成功，不过是在这个积累势能上的爆发。欢迎加QQ交流870894669