日前，苹果公司因提交“iwatch”商标申请被驳回的上诉案件，英格兰-威尔士高等法院大法官法庭作出判决支持了苹果公司的上诉请求。这是否预示着iwatch商标苹果有望失而复得？最终结果不得而知，但是至少这次在英国赢得这关键一战给了苹果不少信心！

为何大型跨国企业苹果公司要对一个小小的商标如此执着，离不开一个关键因素——品牌力量。企业发展壮大离不开品牌这一核心力量的支撑，何为品牌力量？

再牛X的品牌也是从商标开始

英国最大广告传播集团WPP和华通明略公司今年3月发布了2017年度BrandZ最具价值中国品牌100强排名，排名显示，腾讯蝉联中国最具价值品牌榜首，成为中国首个品牌价值超过一千亿美元的公司。

腾讯如今品牌价值跃居中国第一离不开腾讯的商标注册以及保护意识。根据专注鱼查询了解，腾讯商标注册数量已经突破一万件。作为与用户产生最初接触的环节，公司产品的商标保护是腾讯知识产权部的核心工作之一。从1999年11月8日递交第一件商标申请；到2014年11月17日，核心企业商标申请总量突破一万件；而近日，腾讯商标保护工作再迎战略级里程碑：腾讯在全球范围的商标申请获得官方核准授权注册总量突破一万件！

看完商标通往品牌的成功案例，我们再来看反面例子——西柚。原知名女性健康App西柚，因为“西柚”商标被别人注册，只能更名为美柚，以前的品牌投入全部打了水漂。同是天涯沦落人的滴滴打车。刚推出的时候是嘀嘀打车，后因嘀嘀商标已被注册无奈改名滴滴打车！

商标≠品牌，但商标是通往品牌必经之路

西柚和嘀嘀的例子告诉我们，要打造品牌，需要先重视商标，商标是品牌的核心和最主要表现形式，商标是品牌获得法律保护的重要途径。

那么如何让商标成为品牌的代表性符号，使知识产权成为品牌的护身符，实现从“商标”到“品牌”的华丽转身？最重要的做到以下几点：

在品牌保护方面，做好商标的国内国际注册，坚决打击品牌侵权行为，维护品牌合法权益。

在品牌战略方面，将品牌管理融入企业生产经营的全过程、全领域，逐步实现品牌引领企业发展。

在品牌传播方面，充分利用传统媒体、新媒体及自媒体，进行整合营销传播，提高品牌传播的有效性。

在品牌投入方面，加大投入，建立健全专门的品牌管理机构，培养和引入专业品牌人才，加快提升中央企业品牌管理的专业化水平。

商标通往品牌之路势必不是一条畅通无阻的路，甚至比我们想象的更难，但是这是所有想成为中国品牌的企业的必经之路。

无论是起步之初的商标注册，还是商标向品牌的发展阶段，抑或是品牌成熟阶段，专注鱼都能为您的企业提供从初创期到成熟期的全周期企业服务。

中国商标注册现状

据国家工商行政管理总局网站消息，2016年我国商标注册申请量达369.1万件，同比增长28.35%，已连续15年居世界第一位。其中国内申请352.68万件，占年度注册申请总量的95.54%。这些数据都在表明整个社会的知识产权意识逐步增强，品牌越来越受到企业重视，但是品牌的力量不是一朝一夕之间炼成的，品牌积淀得从商标开始，所 以你需要注册一枚商标！

中国品牌日

2017年4月，国务院同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日的设立，是对民族品牌快速发展的希冀，也是对优秀品牌工作者一个极富仪式感的嘉奖。民族品牌崛起任重而道远，除了需要国家给予一定的扶持，企业给予品牌足够的重视，也需要专注鱼这样的知识产权综合服务平台发挥品牌引领作用，承担更多的责任。

专注鱼，开启商标通往品牌之路。专注鱼全国客服热线400-031-4277，您的商标、品牌问题，我们都能为您解答！