正如微信最早的Slogen一样；在移动互联时代，每个人都是一个媒体，每个人都有机会成为一个品牌。

今天分享的是全球最大的独立公关公司罗德公关（Ruderfinn）的CEO步春歌（Kathy Bloomgarden）在美国最大的商业在线社区MPW上的一篇文章：“如何塑造和管理你的个人品牌”。

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不管你意识到了没有，在职场上，从实习生到CEO在内的每个人都有自己的个人品牌。不光是企业要努力构建和保护他们的品牌，对于我们每个职场人来说，你的个人品牌及其所代表的一系列素质，都是你职业生涯中的重要资产，对你的成功起着极为重要的作用。你现在所有的工作，都是在为你个人的品牌资产增值或者贬值。但我们往往没有把自己当成品牌来打理。你独特的背景、工作（生活）经历、性格和世界观不仅对你本人很重要，同时也决定了你能为工作带来哪些价值。所以你一定要善于运用和保护你的个人品牌。

在当今移动互联网环境中，塑造和管理好个人的品牌显得尤为重要。由于网络信息的获取难度极低，因此一个人的网络形象很可能存在一定的误导性或碎片化倾向，有时甚至可能被断章取义。看看各大平台与假新闻进行的斗争就知道了。最近马克·扎克伯格终于承认Facbook在阻碍假新闻的传播上做得不够。这样的例子充分向我们所有人说明了控制自身品牌形象的重要性。

讲故事是个人品牌管理的一个关键部分。首先你要明确你希望对方对你产生什么样的感知。个人品牌不仅包含了技能、简历、人际圈子这种东西，还要能更深入、更全面地反映你究竟是一个什么样的人。比如说：

你是一个擅长沟通的人吗？

你是一个注重过程和分析的人吗？

你是一个对各类数据和新技术游刃有余的技术达人吗？

最重要的是，你的个人品牌一定要真实地反映你自己，真实反应你的所想、所做，以及你能为他人带来的哪些独特的东西。

以下几点将决定你的个人品牌策略能否取得成功：

彰显自身价值

在考虑你的个人品牌应该与哪些内容有关时，首先要做的是明确哪些技能对你来说是最擅长的。不要妄图在所有问题上都能给出真知灼见，要把精力放在你真正擅长的领域上。比如在谈到你的领导力风格时，不要企图显得自己在组织架构、流程、创造力、辅导或发展等所有方面都是专家。当你发言时，要根据你的切身经验提供某一个方面建议或见解。这样人们才能真正理解你是一个什么样的人，以及你具备哪些价值。

发挥自身的闪光点

在生活中的很多事上，你总能在一些领域里表现得极为优秀，而在其他领域则并非是最强的。比如有的人擅长与客户交往，但谈到技术平台的优化和统一，他可能就不是最权威的，反之亦然。所以如果你在某个领域具有独特的优势，就要努力成为这个领域的权威。

展示为什么其他人要依靠你

你的个人品牌既要体现你自己，也要体现别人对你的看法。如果你能说明别人为什么需要你，以及你与其他人存在怎样的互动，你的品牌价值就会得到增强。在公司里，你是什么人取决于你与你的团队是什么样的关系。所以你的品牌应该成为你的关系和圈子的延伸。

不从众，不摇摆

有时模仿一些我们所仰慕的人，对我们的职业生涯也是有一定帮助的。不过你应该意识到，向他们学习借鉴固然不错，但不要企图成为第二个他们。特别是不要模仿团队里其他人的品牌价值，而是彰显自己有别于他人之处。另外坚持也是很重要的，不要盲从于潮流或一时的品味。

如果你遵遁了以上法则，那么你就会被更多人认识和记住。这样一旦有了适合你的机会，别人就会第一时间想起你。在一些你最能贡献价值的问题上，你的话语也会更有份量。那些与你互动的人也会对你产生持久的尊敬与赞赏。而你也能凭借清晰有效的个人品牌脱颖而出。

罗德公关公司简介：罗德公共关系顾问有限公司（Ruderfinn）是世界上最大的独立公关公司之一，成立于1948年，在芝加哥、洛杉矶、纽约、洛杉矶、华盛顿、北京、香港、上海、广州、新加坡、伦敦、巴黎等地都设有分部。罗德公关的主要客户: 奥迪、兰博基尼、BP、米其林、波音、大众集团、微软、罗氏、DHL通用电气医疗部、花旗集团、卡地亚、爱马仕、欧莱雅、阿联酋航空、加拿大旅游局、诺华、强生、GSK、新加坡证券交易所等。

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