2011年对于中国手机市场而言注定是一个不平凡的时间段，小米携手子品牌红米的横空出世迅速的冲击原先的市场格局，传统的中华酷联凭借运营商补贴渠道的好日子一去不复返。华为最先清醒过来，砍掉了自己80%以上的机型进行转型，2013年一个叫做荣耀的品牌诞生了，被华为赋予新的理念和期盼。

荣耀品牌

我们先看一组数据，2013年短短一年，荣耀实现销售额1.08亿美金，2015年更是只用了半年达到了2014年的业绩，半年销售额26亿美金，销量2000万台，2016年荣耀实现了将近7000万台的销量，这个曾经被外界称之为“像素级模仿小米”的品牌却在成立到现在一直保持高歌猛进，尤其是在2015-2016年互联网手机品牌批量倒下的时候却保持高增长，成为中国互联网手机品牌前三的荣耀凭借什么？

强大的华为基因

华为基因

有人喜欢形容荣耀和华为的关系为父子，其实二者之间更像是兄弟，既然是从华为内部独立出来，那么优质的华为的基因是荣耀成功的关键。华为背后有强大的通讯产业实力以及基础，同时在专利以及研发上更是和三星和苹果并驾齐驱，苹果每年都要向华为缴纳专利费，举个简单的例子，不像一般的国产厂商受制于手机芯片，老板任正非非常眼光，早年就组织大力气研发手机芯片，时至今日，华为麒麟芯片几乎和苹果，高通，三星，联发科分庭抗礼。荣耀背靠华为在核心技术上不受制于人，可以更加自如施展自己的意图。其次，华为有着大品牌积累的供应链优势，使得荣耀的产品在产能以及供应链上相比国产品牌上有更多的优势，可以轻松获得更多的资源和供应优先权。

正确的品牌定位

荣耀总裁赵明

如果说提起华为你想起商务，高端的话，荣耀就是性价比，年轻。和华为不同的是，荣耀近些年来的状态更加和小米类似，不再受制于手机产品的发展，更像是一个生态链，从平板到手环，甚至路由器，智能家居等都涉足，荣耀的成功在于自己优秀的品牌定位上，我们发现相比华为动辄三四千以上的手机，荣耀的产品几乎都是在三千元以下，说白了年轻人是他们的市场。经历了高层人事调动，赵明上任之后荣耀发展比任何时候都健康，说实话，赵明身上有种温文尔雅却有一股鉴定的意志，我们看他的装束也是一种敢于改变的决心，更加的年轻态。荣耀8发布的时候请来吴亦凡代言，荣耀9发布请来胡歌，荣耀的营销更加的接地气，粉丝运营和品牌定位都做的不错。荣耀还有一个地方非常到位的是，利用老大哥华为身上的国际范儿，成功的将自己的品牌成功上了一个档次，说白了，这个品牌就是定位全球的年轻人。

优秀的产品创新和品控

荣耀8

既然定位年轻人，对于荣耀而言手机产品最大的难点就是如何做出年轻人喜欢的产品，和华为商务范儿做出区分，事实证明，这个拥有华为基因的小伙子思考的非常成功。那年，荣耀6的双玻璃工艺和温润如玉的手感一经发布，震惊了手机市场，荣耀 6PULS的双摄更是国产手机商第一次大规模使用手机双摄方案，荣耀7则有种商务范儿，荣耀7i玻璃机身，可旋转摄像头，荣耀8的机身工艺的惊艳更加不要说。从荣耀8开始，荣耀的产品定位变得更加的清晰，荣耀V8主打5.7英寸的大屏，荣耀8主打5.2英寸的小屏，荣耀NOTE8 交给6寸以上的大屏手机。还有畅玩系列主打1800以下价位。如果说华为的产品更加的严肃，偏浓浓的商务风的话，荣耀的产品更加的圆润，偏年轻人。荣耀的产品比较在意创新，尤其是在美观度上和综合细节上更加讨巧年轻人的眼球。科幻十足的荣耀MAGIC就是一个很好的证明，代表了荣耀对未来产品的思考。荣耀家背靠华为的供应链优势，品控做的自然非常到位，荣耀发布会赵明经常一言不合就摔手机，优质的品控也是年轻人喜欢的原因。

进击的荣耀

荣耀9

讲真，从最初的诞生，短短几年时间荣耀背靠自己骨血的华为基因，一路成为互联网品牌的顶端，除了优秀的产品定位以及品牌定位之外。学习先进经验并且加以改造变为自己的玩法也是不可忽视的，定位年轻人，到位的品控，以及更加接地气的营销战略都是助力其成功的原因。