以前传统农业生产和销售方式要经过很多层次才能到达消费者手中，其流通环节不仅加大了生产成本和时间，更多的是影响了农产品销售。

以前的传统农业，只形成了区域公共品牌。我们所熟知的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、新疆大枣、阿克苏冰糖心苹果等，这些都只是地域品牌，而非独立的企业品牌。农产品多还还处在售卖原材料阶段，没有品牌、包装、分级，能跑量但卖不出价，生产者不懂品牌，盲目生产，基本处于低级重复水平。

随着互联网+农业的推出，农业部2017年为农业品牌推进年，农产品牌化之路成为趋势。“农业+互联网”农业电商成农产品牌发展的主体。

而农产品要树立品牌形象需要通过农产品包装设计来传达出这一理念。农产品包装设计即在品牌定位的基础上，根据目标消费群的消费心理以及消费行为模式等相关要素，针对性的选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的结构造型和包装的美化装饰设计，目的是提高产品销量与品牌的推广。

国内在提出农业品牌化这一方面一些发达国际较晚，发达国家的农业发展较成熟，在农产品的包装设计方面，有完善和科学的规范。他们在农产品的包装设计上的知识产权、技术都比我国成熟。和其它产品包装一样，发达国家农产品的包装都是经过精心设计，无论从实用性、美观性和性价比来看，都是非常高。并且制定了相对完善的包装环保标准ISO(国际标准化组织)国际标准，国际标准化组织起草和颁布的ISO14000环境质量管理体系标准，是全球发展“绿色产品”和“绿色包装”的统一标准。

我国农产品包装的设计还处于起步阶段，国内已经有一部分专家和学者已经开始呼吁农业部门和广大农民对农产品的包装引起重视，这是一个很好的现象，但是面对中国农产品包装的现状，需要努力和改进的地方较多。

农产品包装设计的原则是科学、经济、环保、美观

1、科学是指包装设计必须首先考虑包装的功能和设计机构要符合产品和人体结构，方便产品容纳和供人使用。

2、经济是要求包装设计必须以最低的生产成本来满足客户的需求，包括包装设计费用、包装印刷费用和包装运输费用等的综合。减少人力、物力、财力的支出。

3、环保是要求包装设计和包装印刷要符合一定的环保标准要求，包装设计尽量要考虑后期包装印刷材质要无污染可以重复利用的包装材料。

4、美观是广大群众的共同要求。包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。

农产品通过包装设计树立品牌形象，利用互联网+农业模式促进农业特色性、差异性，继而实现品质溢价，形成品牌。

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