【前言】

互联网也正在给保险企业的品牌建设，带来前所未有的机遇和挑战。本刊通过对中资保险品牌、外资保险品牌、保险产品和保险人物4个大类、20多项指标的调查，并对中国保险企业2016年在互联网上的品牌发展状况、网络营销水平及影响力进行分析，评出年度“中资保险最受关注品牌”“外资保险最受关注品牌”“用户关注度最高的保险产品”“中国保险网络人物”等榜单。

本报告主要采用百度搜索引擎数据库，包括网页搜索、新闻搜索、百度指数等数据。本报告力求客观公正使用网络数据，但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流，不建议作为任何决策依据。

外资保险品牌网络排名（前10名）

外资寿险品牌网络排名（前5名）

外资财险品牌网络排名（前5名）

外资保险品牌百度搜索指数占比

【注】

1.“百度搜索指数”是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出每天各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

2.“百度新闻总量” 是以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的全年数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准，数据来源、计算方法与搜索指数无直接关系。

3.综合排名以“百度搜索指数”为主要标准。

4.中荷人寿、同方全球人寿、中法人寿、陆家嘴国泰、中美联泰、中银三星、中韩人寿、德华安顾、史带财产、东京海上、瑞再企商、安达保险、日本财产、利宝互助、中航联盟、苏黎世、现代财产、中意财产、爱和谊、日本兴亚、乐爱金、富邦财险、信利保险等外资保险公司的关键词未被百度指数收录，故以上保险公司不列入排名。

5.排名中的所有外资保险公司以目前保监会公布的名单为准。

6.以上数据基于百度网页搜索和百度新闻搜索的数据分析。

7.统计时间范围：2016年1月1日至2016年12月31日。

（本文原载于《保险文化》2017年2月刊“特别策划”，题目有改动）

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