跨境菌1分钟前

一个“网红”品牌来了。

大家好，我是跨境菌。

昨天，美妆品牌魅可（M.A.C）正式进驻天猫了。

有的读者说了，瞎说八道不是？魅可早就在天猫开店了。

您说的没错。2月28日，魅可中国区与天猫共同举办了品牌入驻天猫发布会，旗舰店在4月21日进入试营业阶段，五月份正式开始营业。

跨境菌去天猫看了看，MAC魅可官方旗舰店此次上线的商品比较丰富，主要集中在唇部、眼部、脸部和护肤等品类。

跨境菌被四个人头吓了一跳

虽然魅可中国官网上的商品并没有全部上线旗舰店，但热卖产品已经基本覆盖。

其中，魅可LIPSTICK唇膏在天猫旗舰店在试营业期间的销量就达到了5万以上，棒棒糖唇釉、BB霜、眼影等产品的销量也都破千。

可见魅可的火爆程度。

人满为患的线下专柜

其实，已经进入中国十年的魅可，已经聚集了相当高的人气，线下专柜经常人满为患。也许正因为如此，魅可才决定在中国开拓线上市场。

而在天猫旗舰店上线之前，魅可中国官网已经在提供线上商城服务了。

官网的风格非常……简约

不过，官网商城的商品展示方式与中国消费者习惯的方式不同，商品详情和图片都较少。虽然任意订单都会免除运费，但官网的商品全部从上海总部发出，到全国各地的时效不同，短则1~2天，长则5~7天，对用户体验有所影响。

不，这很不快递

显然，天猫统一化的服务标准、海量流量和更多的露出机会，更适合魅可这样一个已经在线下圈住一批忠实粉丝的美妆品牌。

既然是来自海外的品牌，我们自然会想到跨境电商这个渠道。

早在2016年10月，京东全球购上就有了魅可的商品。其中，自营商品以唇膏为主，LIPSTICK唇膏的价格（发稿时是133元）比官网（170元）低了不少，为保税模式。第三方店铺中魅可的产品则更加丰富，但仍以唇膏为主，LIPSTICK的价格在128~200元之间浮动。

京东全球购搜索“魅可”

不过，京东商城自营部分已经有了MAC魅可京东自营专区，商品种类也相对齐全，其中的唇膏售价与官网基本持平。权衡商品质量、品类、物流时间和部分商品价格，全球购的商品可以作为自营部分的补充，优势并不明显。

魅可京东自营专区

再来看看网易考拉。在考拉上搜索“魅可”，得到的结果仍然以唇膏为主，并且全部为自营。价格方面，LIPSTICK唇膏热卖的几个颜色价格都略高于官网，对于跨境电商来说，有点令人难以接受（网易考拉你到底在干什么？！）。

网易考拉的魅可有一点小贵

这里有个有意思的小细节。据不完全统计，网易考拉上魅可唇膏的第一条用户评价，出现的时间是2017年3月2日，正好在魅可品牌入驻天猫发布会之后。这说明了什么呢？

回到天猫。可能是为了魅可官方旗舰店的顺利上线，在天猫国际上搜索“魅可”相关关键词，能搜到的SKU相当有限，在天猫搜索“魅可”，商品几乎全部来自旗舰店。

天猫国际上的魅可产品很少

不仅如此，魅可官方旗舰店在营销方面也没少下功夫，不仅有彩妆大师TONY坐镇，还请来了国际模特奚梦瑶、网红和设计师雪梨和阿沁前来助阵，用短视频的方式为品牌做宣传。

其实，魅可在全球市场上已经是一个“网红”品牌了。卡戴珊家族的Kylie Jenner和韩国歌手裴秀智都在社交媒体上为它做宣传，今年2月，魅可还与10个美妆博主达成了联名合作。可见在网红营销方面，魅可早就是一名“老手”了。

海外有内容营销的丰富经验，国内有线下圈住的一票粉丝，那么在线上，魅可会有怎么样的表现呢？

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