雷军又造一个新品牌：定位高端取名洋气，将要在8月发布首款手机。

近日，小米的子品牌POCO官方推特发布消息称，2018年8月22日将在印度新德里推出首款POCO品牌手机Poco F1。对于雷军而言，推出“POCO”这一品牌的目的在于布局全球市场，印度只是其中一站。

在配置方面有媒体称，Poco F1将会采用和小米8同样的骁龙845处理器，搭配6GB运行内存+64GB机身存储，电池容量达到了4000mAh，同时支持18W快充。在手机摄像头方面，拥有后置1200万+500万像素双摄，前置2000万像素的摄像组合，此外还支持AI拍照功能。

在不久前，小米在欧洲等市场注册的新商标“POCOPHONE”，曾引发不少媒体和网友的猜测，随着小米印度官方推特发文庆祝POCO印度团队成立，这也标志着雷军的第二个品牌POCO正式诞生。

作为一家全球性的国际品牌，小米之前还没有一款完全针对国际市场的品牌。有业内人士认为，雷军再打造一个取名洋气的品牌有助于小米进一步提升国际形象，未来主要竞争对手是OPPO的子品牌Realme，一加和三星。

根据IDC发布的2018年第二季度数据显示，智能手机厂商在印度共出货3350万台，同比增长20%，IDC分析认为，这得益于线上和线下的强烈促销活动。小米的总出货量是1千万台，排名第一；三星是800万台，排名第二；vivo是420万台，排名第三；OPPO是250万台，排名第四。

现如今的印度凭借人口体量成为仅次于中国的全球第二大智能手机消费市场，在近些年引来大批的国产手机品牌抢占市场。

有数据显示，2018上半年国内手机市场出货量1.96亿部，同比下降17.8%。可见国内智能手机市场已经进入了一个饱和期，因此越来越多的国产手机品牌开始大力开拓海外的市场。随着OPPO此前公布的子品牌Realme加入市场搅局，小米未来在海外的市场份额将受到挑战。

在今年五月份的时候，Realme首款产品在印度上市，其一经推出便凭借出色的性能与外观，迅速获得消费者认可。根据亚马逊官方数据显示，Realme虽然是全新的品牌，但是Realme1上市仅两个月就已卖出40万台。从品牌发布，到推出首款产品，再到脱离OPPO独立运营，Realme只用了不到三个月的时间。

Realme的成立很容易让人联想到同样来自OPPO的孵化的品牌“一加”。五年前，曾经担任OPPO蓝光事业部总经理的刘作虎宣布创业，正式创办一加。在他的带领下，主打国际市场的一加成为国产手机品牌中的一个重要力量。去年，一加的销售额已经达到百亿元人民币。

有分析认为，小米公司开创POCO这个子品牌，应该是雷军推出全新高端系列的打算，走高性能产品路线。红米系列在这几年虽然成功拉动了小米手机的出货量，但过于依赖红米手机的结果就是导致小米品牌的名声受到较大影响，被用户打上深刻的廉价低端烙印，在近两年小米不管在国内还是海外市场都位居华为、OPPO、vivo之后。雷军此次推新品牌或有助于他在海外市场有所作为。