百城双创战略全国落地开花，猪八戒天蓬网服务商随着八戒园区一起，立一域而走四方！八戒湖南【我在猪八戒 服务全世界】栏目精选服务商案例，让全国乃至全世界的你，感受不一样的服务！

第六期

观乎创意：告诉你互联网家装品牌怎么玩

意大利教育专家蒙台梭利曾说：“安静是一种正向的生活环境，是一种习惯、一种礼仪、一种规则感。”柠檬树装饰集团在持续细分市场，孵化新品牌战略下，针对学区房热潮，建立全新品牌。观乎创意作为柠檬树集团年度合作伙伴，联合BSD空间设计公司，为“五优蛋壳家”完成产品品牌建立，并通过大量传播使用，使其落地到空间展厅，移动端UI，可谓是一个品牌从无到有的产品售卖逻辑立体说明书。

在品牌建立初期，必定需要一个响亮的名称。以专业的角度，观乎创意查询后发现，原品牌名“蛋壳”并非柠檬树所有持有，这对于立志走出湖南的“蛋壳”品牌来说并不适合。从“注册”、“延展性”、“传播性”三大角度考虑，最终选择了“5U”这两个字。观乎认为，“三好五优’’这个学校时期的“符号记忆”，一定能够引起家长们的共鸣。

“蛋壳”消费者虽然是家长，但最终使用者为学生，依据统计学及行为心理学的大量的调研、分析，学生族群的核心需求主要是四个方面“静音、睡眠、收纳、环保”，故对品牌的定位应运而生。五优蛋壳家—给孩子更安静的学习环境！

没有选择，就没有策略，市场及传播，不需要面面俱到，选择最精华的部分，打开市场才是最正确的选择，优选最突出的三项核心产品进行包装。从物理到心理、从人类生理到细腻感受，产品更需要赋予感性及抽象的意义，产品包装的核心便是赋予强烈的心智概念，从而占领客户时间及空间。

一旦确定了产品核心售卖逻辑，品牌视觉系统的建立便有了一脉相承的延续性，同样有了有力的支撑。

为了更好的展现品牌的气质及效果，设计最终以落地效果为设计标准。观乎创意始终认为品牌和空间是密不可分的，人们消费的目的最终是要回归实体，感受到设计的五感体验，这也是校验品牌工作成效最好的地方。

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