从第一个家用电器诞生以来，历时百年，一波波品牌伺机而动，纷纷投向家电市场。曾几何时，这个行业也已接受时间洗涤，从年轻力壮的青年变成了西山日迫的暮夕老人，迎来了自己的“红海”。如今的家电行业，品牌过剩，产品过剩，营销过剩，穿梭其中的品牌同质化严重，纷纷陷入行业性低迷。由于竞争激烈，缺乏真正的行业创新，一些国际品牌也纷纷出售旗下家电产业，使得原本低迷的市场变得更加扑朔迷离。

与之对应的是，高端家电企业卡萨帝通过精准聚焦，重新定位，在短短10年里逆势增长，知名度飞速提升，稳坐国际高端家电行业第一把交椅，引领中国生活方式的变革，重新定义城市精英品质生活并成为高端人群的家电首选。

卡萨帝是如何超越产业竞争，开创全新市场的呢？背后是怎样的逻辑和战略？

先给大家讲一个概念，就是经常被提及的“定位”。1969年，全球知名营销学者杰克?特劳特（Jack Trout）提出了“定位’理论，从此引领了半个世纪的商业潮流。定位理论就是建立品牌差异化，用独特的产品形象占领消费者的心智。

卡萨帝正是“定位”理念的受益者。纵观家电市场，高端家电市场是一片蓝海。为数不多的针对城市新兴高净值人群的品牌，比如西门子、三星、博世，虽然是外资品牌，但欠缺对中国本土精英用户使用习惯的洞察，难以满足高端用户的多元需求。

通过细分市场，卡萨帝成功卡位大众家电与奢华家电之间的空白市场，将用户定位为城市新兴高净值人群，秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。同时以用户为中心，全方位满足高端用户的多元需求，迅速占据他们的心智。

我们先来看一段他们近日公布的一段视频。