2018年5月25日，美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜。其中，苹果连续八年蝉联榜首，品牌价值达1828亿美元，比去年增长8%。

中国的华为公司排名从去年的第88升至79，品牌价值为84亿美元，同比增长15%，是唯一入围的中国品牌。在前段时间“中兴事件”爆发后，华为名次的提升也为中国企业鼓舞了士气。

榜单中，前五大品牌均为高科技企业，谷歌连续第三年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。苹果的品牌价值仍比谷歌高出38%，但近年来两品牌之间的差距进一步缩小。这两家企业是硅谷高科技公司中的佼佼者，在黄金州海外考察组织的“美国科技创新之旅”中，这两站是学员们必去的“取经之地”。

“电脑软件大佬”微软公司位列第三，品牌价值达1048亿美元，同比增长21%；社交平台Facebook排名第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%；亚马逊名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。

值得一提的是，亚马逊今年超越可口可乐跻身前五，可口可乐的品牌价值仅增长2%，至573亿美元，是前7大品牌中唯一的非科技品牌。

位列榜单第6至10位的企业依次为：可口可乐、三星、迪士尼、丰田、AT&T。第11至20位依次为：麦当劳、通用电气(GE)、梅赛德斯-奔驰、英特尔、路易威登、思科、IBM、耐克、威瑞森(Verizon)、宝马。

《福布斯》杂志每年都会在全球考察超过200个国际品牌，从中选出100个最具价值品牌。评选标准中包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等，而不是将企业的年收入作为评判标准。

这100个品牌中，科技品牌占据20个，金融品牌有13个，汽车品牌有12个。按国家划分，100强品牌来自16个国家和地区，美国最多，占54个；德国第二，贡献了12个；法国和日本各贡献7个，并列第三。瑞士4个，比利时、韩国、荷兰、西班牙、瑞典各两个，中国、奥地利、加拿大、丹麦、爱尔兰、英国各1个。

高科技如今已经成为企业发展的决定因素，像可口可乐、麦当劳等餐饮企业虽然业绩也在增长，但是比起互联网这个“风口”，传统老牌企业前进的动力明显不足，“可乐”、“汉堡”打天下的时代如今已经开始面临考验。