“ 白百合” 被爆出轨

有些品牌可要捏一把汗了！

相信大家昨日已被一波“白百合出轨事件”刷了屏，公众一片哗然，大家在惊呼Amazing的同时，白百合的美好人设也随之崩塌。

观众因《失恋三十三天》而开始认识白百合，后来她便屡屡出现在各种电影银屏中，前年更是因一部《捉妖记》而创造了票房收入从3.5亿到24.38亿元的跨变。根据一份票房统计数据，截止至2016年9月13日，白百何作品累计票房高达63.2亿，是榜单上名副其实的吸金女王，堪称“最能赚钱的女明星”，被外界称为“80后票房女王”。

根据《第一财经周刊》综合大数据评选出的“2016年最具商业价值明星榜”中，白百何也位列前50。

除了事业顺利外，与羽泉组合成员之一的陈羽凡的婚姻也被外界所称赞为“模范夫妻”。2004年，白百何与陈羽凡在拍摄电视剧《与青春有关的日子》时因戏生情。2006年12月26日，两人领证结婚 。2008年1月19日，白百何生下一子，取名为陈盛桐，小名元宝 。

事业成功的她势必会经常出现在公众视线当中，所以她的穿衣打扮也会成为各个时尚媒体所关注的对象。幸好的是，作为时尚标杆的她，穿衣有模有样，不论是时装周、街拍还是私服，都显现出优雅又不失俏皮的独特气质，不辜负她170+的完美身材。

在晋身一线女星后，白百何也开始出席各种时尚活动，为产品代言。此次白百何被曝出轨，也势必会波及到其代言品牌。

品牌代言人一直以来都是品牌营销中十分重要的环节，借助明星的高人气可以迅速提升品牌能见度，获得可观的市场回报。然而这同时也是一把双刃剑，其中尤以负面新闻最为致命，这不仅损害了企业品牌，在很大程度上也损害了消费者的情感。

随着互联网、新媒体时代信息的快速更新，

一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，

无疑是个噩梦。

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● 2014年柯震东吸毒事件给他所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元，而柯震东本人也直接损失每年近5000万广告费。

● 2016年3月，五届网球大满贯冠军莎拉波娃召开发布会承认自己服用禁药，紧随发布会后而来的，是来自耐克、豪雅与保时捷三大公司的终止合约声明。

● 2016年6月，兰蔻因与有港独倾向的香港歌手何韵诗合作，在两岸引发轩然大波，兰蔻损失惨重，并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

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对于这种代言人因被爆出负面新闻而损害了品牌的利益的事情，业内人士表示：“一旦代言人深陷负面新闻，就需要被代言的公司法务部门和市场评估部门在最短时间内作出评估，并果断采取措施。与代言人暂时中止或终止解约，及时向新闻媒体澄清事实真相，避免坊间过多猜测。若媒体上有其代言的广告也要及时撤下，尽最大可能挽回受损的品牌形象。即便最终被证明是无辜的，也不能等到水落石出的那一天，终止合作是最明智的选择。否则，随着时间的流逝，只能给公司的品牌带来负面影响。”

而近年来明星的绯闻事件不断，对于品牌而言挑选明星做代言开始变成一场押宝式的赌局，品牌选择代言人还需慎之又慎，对于本次事件中无辜躺枪的品牌来说考验危机公关能力的时候到了。

白百合 & Chanel

刚刚过了33岁生日的她，其实人生一切美满顺利，Chanel宣布刘雯、白百合、陈伟霆成为品牌中国腕表形象大使，这对白百何的时尚品味和地位都是极大的肯定。

要说国内女星里能把Chanel穿好的，白百何绝对算是其中的一把好手。她本身个子很高，气质清爽又文艺，总是能把Chanel的经典高贵穿出自己的味道。

Chanel与白百合的情缘在几年前就有了，除了品牌这次邀请她代言Chanel腕表以外，最近几年，她还经常出现在Chanel的各种活动当中。

白百合亮相Chanel 2017秋冬大秀

在今年的Chanel 2017秋冬大秀中，白百合身穿Chanel 2017巴黎大都会高级手工坊系列小牛皮外套亮相大秀，搭配多层幻彩珍珠项链，佩戴Chanel J12腕表，手里拿的Chanel今年最新的Gabrielle斜纹软呢包袋，可见她与Chanel的关系不一般！

白百合穿Chanel 2017早春度假系列绿色毛呢外套，搭配红白条纹阔腿裤亮相Chanel 2017春夏系列大秀。

Chanel去年6月在北京发布了高级手工坊系列，白百合也参加了此次大秀。

Chanel 2016春夏巴黎大秀，白百合与老佛爷一起头排看秀。

Chanel 2016巴黎春夏大秀之后，白百合还受Chanel官方邀请参观了Chanel故居。

2015年8月6日，白百合亮相Chanel在上海二十一世纪民生美术馆举办的最新BOY·FRIEND系列腕表发布活动。

2015年5月，Chanel CocoCrush系列珠宝在帝都发布，白百合参加发布会活动。

值得一提的是，Chanel正值上海时装周期间，在上海静安区南京西路1728号开设了一家Chanel Coco Cafe咖啡店为主题的彩妆店，这也是其国内首店，已于昨日（4月12日）开始营业，到4月23日结束，共持续12天。

除了Chanel，白百合近年来的商业代言涉及广泛，先后还代言过的品牌包括手表铁达时（Titus）、法国著名户外运动品牌伯希和pellio、雅士利、君乐宝乳业的纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等。

白百合代言的铁达时（Titus）手表

白百合代言的运动品牌伯希和pellio

白百合代言的益达

白百合代言的雅士利

白百合代言自然堂

江中猴姑牌微博下粉丝调侃白百何出轨

据了解，代言人和品牌往往一荣俱荣、一损俱损。瑞士手表“MONTEGA”曾认为代言人罗纳尔多长期不上场导致产品销量不佳，要求赔偿1000万美元。不知道此次出轨事件后，Chanel之后还会不会邀请白百合参加活动，其代言的其他产品销售量会不会大打折扣，或许此时此刻，这些品牌正在筹划着对应政策！

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