你想不想突破转化瓶颈？

你要不要上扬的转化成本受到控制？

那赶紧了解搜索推广oCPC。

搜索推广OCPC是什么？

适用于哪些账户？

如何提高转化？

真的有效吗？

苏宁在投放OCPC的过程中，观察到转化成本的不断下降，对比第一阶段的普通CPC出价模式，整体转化成本下降47%。

818预热和推广期间，苏宁的转化量增长超过430%。一般在日常投放或campaign推广时期，最怕放量后引来低效的流量。

818放量期间，转化成本并没有因为消费增长而波动。

传统手工的CPC优化，可实现在关键词层面对用户需求做归类，根据转化效果做区分出价。但每一次搜索背后，都是一个独立的人，尽管有着相似的需求，搜索了相同的关键词，转化意愿却可能有很大差异。OCPC通过AI模型对广告主的转化数据做不断的深度学习，针对每一个用户的行为和属性去进行转化率的预估。同一个关键词，可对转化几率高的用户，给予更高出价，而转化几率低的用户，给予较低出价，以此控制客户希望达到的成本。

以苏宁为例，在CPC没有明显上涨的情况下，通过智能优化的二阶段转化率对比一阶段的手动转化率提升高达55%。

手动优化账户通常仅能保证品牌和产品词的出价，因为这类词的后端转化率比通用词高。在这样的情况下，很容易流失掉流量高的通用词流量。但是在搜索推广oCPC中，系统通过辨别高意图的用户，从而直接优化账户内每个关键词、每一次展现的出价，通过对转化率的准确预估，保证账户整体的转化和成本。

搜索推广oCPC针对的是关键词背后的用户。针对已购流量，锁定高转化人群。针对未购人群，开拓潜在转化人群。通过对已转化人群的画像分析和深度学习，模型能找到更多有转化意愿的相似人群，通过对更多人群及搜索词的覆盖，在稳定转化成本的前提下，实现长期拓量。

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