谈到品牌形象，我首先想到的一个词就是“定位”，看下这些特别经典的例子：

1，小米手机-为发烧而生。看到这条宣传语的时候就会想到它的高性价比。

2，农夫山泉的广告词：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。让用户心里形成健康矿泉水的标签。

3，海澜之家-男人的衣柜。这条文案，更是直击成年男性用户心灵。

以上三家企业自然是将品牌形象做到了极致，不难看出，他们的共同之处在于能够在用户脑海里形成某个固定的形象，无论是功效或者特点等，这种印象让用户记忆深刻，情绪驱动人们的行为，而激活情绪则是传播的关键。

小米手机主打高性价，农夫山泉定位健康无污染饮用水，而海澜之家则抓住了中年男人的心，他们的品牌定位可以说是非常精彩。为什么他们定位就能如此的精准呢？究其原因，不过是“抓住了用户真正的需求”而已。再好的品牌也是服务于用户，用户的需求是最基础、最本质的东西，脱离用户需求谈品牌毫无意义。

对于定位来说，我们可以从两个维度进行思考：

一、市场定位

通俗来说，就是根据未来市场的发展方向，来确定自己的品牌位置。但是，市场滞后性的特征又决定了其局限性，不能及时市场反映情况，这也让我们不能对品牌进行准确定位。当然，需求才是影响市场最重要的因素之一，当我们找到用户真正的需求往往也就确定了市场定位。

1，思途智慧旅游：时代更迭不断，从互联网进入移动互联网，谁又能想到十年前仅仅属于一个通讯工具的存在今天能变成引领时代的端口呢，一些企业是非常具有前瞻性的，例如，像思途智旅公司这样的公司能结合当今物联网，大数据，云计算这个大环境之下提出让旅游营销轻而易举这个理念，并且形成了自己的全域智慧旅游系统。这个品牌位置可以说是摆得非常明确，坚定跟着市场走，深刻洞悉到未来对于信息智慧旅游这方面的需求。

2，短视频APP抖音：它是在意识到这是一个信息量爆炸的时代，并准确把握住了用户时间的碎片化，打造出了爆款产品。有需求才有市场，时间碎片化必然导致用户对于碎片化娱乐的需求。

二、产品定位，好的品牌形象建立仅仅依靠市场定位是不行的，当市场上同行越来越多，产品越来越多，我们该如何从行业激烈的竞争中脱颖而出呢？我们就要对品牌进行明确的产品定位了。

1，精准细化：好的品牌形象是怎样树立它的产品定位呢，我们可以详细拆分下，像思途智旅这样一家市场定位非常准确的公司，做的是全域生态旅游系统。也符合了当前的一个市场方向，当越来越多的同行业明白了这一概念并且加入进来，那么思途是怎么做的呢，在原基础上进行了进一步的市场细分，用户最需要的是不是旅游营销呢，于是他们又提出了让旅游营销轻而易举的理念，这简直就是一次教科书级别的市场定位。

2，关键目标侧重：关于抖音短视频，它的一个具体人群定位是什么呢，标签是，年轻人，20多岁左右，有一定知识文化水平的小资青年，这就是属于它的产品定位，拥有自己的独特优势和侧重点。所以他才能成为后起之秀，远超微视，这些对手。

其实无论是产品定位还是市场定位都必须建立在用户真正的需求之上，殊途同归，只是进行了更为准确的市场细分而已。

三、品牌的价值输出，产品服务于用户，我们必定会有价值输出，我当们对产品进行定位时，既从中提取我们的品牌价值。

当思途CMS系统被用户接纳并使用的时候，会给用户带来明显的收益，用户能通过思途的产品做到旅游精准营销，实现用户获取。那么在这个过程中，让旅游营销轻而易举，为旅游企业服务这个价值观也就自然而然被用户接受吸纳了，充分迎合用户的心理变化过程，然后输出自己的价值观。

四、关于品牌形象的建立，在百度上对于个人形象有如下含义：个人形象也就是一个人的外表或容貌，也是一个人内在品质的外部反映，它是反映一个人内在修养的窗口。个人形象既是个人发展的需求，也是社会发展对于个人的要求。

以上解释用在企业上也完全适用，企业的品牌形象是给外部形成的一种感观，它的构成大概是这样的，

1，LOGO标志提高用户认知

2，主题色彩便于识别

3，广告文案输出价值观

相对于我们的思途CMS电商系统来说，重点在于旅游网站建设，一个优秀的旅游网站需要哪些必要条件呢，只要抓住这一重点，我们就可以通过图形或文案把它表达出来，即建立品牌形象。思途智旅能发展到今天这种状况，与它早期形成的专业旅游建站形象离不开关系。同时，也是智慧旅游社会发展对于企业的要求。

品牌形象始于品牌价值，品牌价值又源于品牌的市场定位和产品定位中，而以上两点又都是建立在发掘真正的用户需求之上，所以我们只有充分掌握以上几点，才能树立一个具有传播力的品牌形象。

相关旅游资讯请关注公众号stourweb，回复数字10获取更多旅游资讯。