品牌得以能够成为品牌，是因为其鲜明的品牌印象被人们所记住，并形成品牌印记。

一、诞生于美丽的衡水湖畔

衡水湖，国家级自然保护区。一年四季，自有它独有的美丽。春的生机，夏的蓬勃，秋的丰硕，冬的静谧。这片美丽的衡水湖，滋养了一代又一代的衡水人，儒学大师董仲舒便是代表。走进衡水，侯店毛笔、鼻烟壶、烤鸭蛋，这是被外人所熟知的一切，但是真正源于衡水湖的衡水湖特色却鲜为人知。衡水湖，拥有75平方公里的水库，在夏季，满湖荡漾的荷花令多少人心驰神往。荷岸，诞生于美丽的衡水湖畔。在这里，衡水湖用它独有的画笔将春的生机，夏的蓬勃，秋的丰硕，冬的静谧描绘的淋漓尽致。来过衡水湖的人，大都忘不了满湖摇曳的荷，因为它的存在，让衡水湖更多了几分迷人。当站在荷岸，面对湖色美景时，心不自觉便能静下来，因为在这片荷里，包含有人生的大智慧。

从小生长在衡湖畔的人，对这里都有深厚的感情，这块土地上，见证了成长、坚持，也教会了正直、善良，荷岸荷叶茶就是取自这衡水湖。

二、成功在于差异化

品牌得以能够成为品牌，是因为其鲜明的品牌印象被人们所记住，并形成品牌印记。提到绿箭能够想到清新口气，提到好丽友能够想到与朋友分享；提到美邦想到是平民品牌，提到Kenzo想到的就是高端。这就是品牌联想，清新口气、与朋友分享这是从产品层面来说，而平民、高端则是从精神层面来分析。要形成独立的品牌形象需要从两方面入手一是要明确品牌的产品定位，二是要明确品牌的精神定位。

产品层面：以褚橙来说，从肥料配比、浇水的频次、开花时间控制等等每个细节都抓，保证橙子“甜酸比例合适、味道好，果肉化渣”。以荷岸来说，在《本草纲目》等古今药典中记载，荷叶具有清心火、平肝火、泄脾火、降肺火等功效，尤对于肥胖人群来说，是减肥良药。

精神层面：“中国烟草大王”褚时健曾跌至谷底，但他2002年保外就医，74岁携妻种橙，让世上多了一种叫“褚橙”的水果，也让自己再次成为传奇。褚老的跌宕的人生经历以及褚橙文化的沉淀，成就了励志橙。而荷，在精神上教给我们的比身体所能受益的更多。自古以来荷更是被文人墨士视为精神偶像。她是正直的代表，是清廉的化身，是送香的使者。

三、品牌，有定位才有地位

荷忆：荷岸是承载记忆最多的地方。衡水有衡水的荷岸，每个人心中也都有自己的荷岸，这个荷岸是面对满湖摇曳的荷叶的，是面向着绿色与希望的，这是一片欢乐的区域，在这个区域，它见证了你的成长，你的坚持，你的有所为，你的幸福。

荷情：对于见证你成长历程的荷岸，对它是有感情的，这份情感里包括喜乐欢笑，也包括忧愁烦恼，但是荷岸从不计较，它包容并予以鼓励。记忆中的荷岸从不曾褪色。

荷理：春天，当小荷才露尖尖角，倔强的而又快乐生长的荷叶，正如我们儿时倔强的模样，它教会我们爱惜与保护；夏天，当满湖的荷花荡漾，阵阵花香，清香怡人，在荷花的日子里，它尽自己最大的力气给人们在夏天送来慰藉，它教会我们珍惜与不懈；秋天，当荷花谢幕，一个个莲蓬冒出了头，但是只有经过时间的考验，它才能成为真正的莲蓬，它教会我们等待和稳重；冬天，万物静寂，荷却悄悄地将莲子保护与淤泥之下，为了更好的下一代，它教会我们亲情与孝道。荷所教会我们的，正是现在所提倡的中国精神。

因此，在未来，还应该最大化地放大荷岸“理”的价值，让消费者看到荷岸就能想到荷的精神，想到它所教给我们的道理，在消费者认知里形成：荷岸是有回忆的荷岸，是让人明道理的荷岸。

四、让品牌赢在起跑线上

1、 好看

商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的，首先要做到这几点。

a) 清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及资迅接受者，以目标受众的审美来评判方可。

b) 构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。

2、简单明了

有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的)，用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易记忆，并容易应用。具体方法有：

a) 致简的图案在设计上的运用，如像耐克的对勾，给人以简洁明快的深刻印象;

b) 朗朗上口的简短发音，如滴滴，可口可乐等留下深刻的印象。

c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果，如58同城、36氪等;当然，单纯的数字做商标注册被驳回风险较高，除了特别知名的品牌是历史留存外，在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险;

d) 单个汉字在商标中的运用，如柒牌男装、虎牌万金油等;

e) 复字词语在商标中的运用，如丁丁租房、当当网等;

3、有意义

“意义”是商标能够生发内涵的关键，也是引起品牌传播的核心。具体可以从以下几点去把握商标的意义。

a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标，你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆，你也可以用进取、努力(追求)等来关联。

b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事，如老干妈，一看标志就想起那个香辣传奇故事，那自然会带来丰富的品牌传播。

荷岸荷叶茶，品牌所传递的就是荷的精神，无论是教会我们清正、洁身自立，还是教会我们的沉稳与孝道，荷岸都是我们所追求的，这种荷岸精神和品质是我们所向往的，看见荷岸，我们为之倾心，看见荷岸，就能勾起我们自己心中的荷岸的回忆，正是：一遇倾心，陌上花上。

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