移动互联网时代下的品牌重塑

移动互联网的兴起，得益于智能终端的普及。互联网时代的典型特征是PC+用户的信息时代，而移动互联网代表是智能终端+用户的服务时代。不管是互联网时代还是移动互联网时代，用户都是主体，是核心。移动互联网简单的说就是移动通讯设备利用互联网的接口达到移动网络应用。而手机将是移动互联网最大的用户群体，也是移动互联网主要的针对群体。“互联网+”不仅仅是工具，而是代表一种以“用户为中心”驱动商业模式设计及商业活动实现的思维模式。

由于互联网的应用已经逐渐从PC端向手机移动端转移，人们在消息的传达过程中对信息的准确性和时效性的要求越来越高。用户越来越高的要求正在不断促进各大企业服务水平的提高。而在移动互联网已经成为重要商业市场的情况下，如何重塑品牌成为企业最为看重的一点。双创产业&企业全渠道营销孵化平台助力当地的核心产业全国化，助力当地产业升级，经济发展结构调整。助力当地企业的转型升级（为企业打造线上线下全渠道营销模式）；为当地城市发展更多的区域性品牌、全国性品牌。协助政府完成招商，税收增长，提高劳动力就业率等。让当地城市的各种产业园开发区等快速提高入住率，大大降低房屋的空置率。

互联网技术环境的变化为品牌传播创造了更为便利的条件。3G网络、智能终端、丰富的软件应用等构成移动互联网时代的重要元素，而具有移动性和宽带化传播特征的互联网传播成为品牌传播的重要传播途径，也就是说移动宽带互联网为品牌传播提供了新的创新空间。当移动互联网成为时代主流，当前品牌传播所面临的大趋势就是已经进入了移动互联网的传播环境；其所面临的小需求就是品牌传播所采用的传播方式更加多样化、所面对的传播对象更加自媒体化，这些因素导致了品牌传播的需求特征发生了新的变化：品牌传播过程中的移动性、互动性和人性化因素成为推动品牌传播小需求形成的主要原因。

在传播世界，对于传播的需求是不断变化的，对于品牌的塑造有着不同的手段。在移动互联网环境下，品牌传播所面临的是更具互动性、弹性和人性化的传播环境。对于品牌传播而言，移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下，品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。在此传播环境之下，移动互联网时代的到来使得品牌传播可以在新的传播环境之下依托海量自媒体、智能传播环境踏寻一条不同以往的传播路径和传播效果。

双创产业&企业全渠道营销孵化平台总裁韩学东表示：在消费升级背景下，消费者的价值敏感度早已超越价格敏感度。在品牌的传播过程中，品牌和产品的深度价值成为当下消费者的核心决策指标。这也意味着，碎片化营销信息内容已经难以影响消费者的购买方向，产品品牌无法占据消费者的心理，就意味着企业品牌营销走向无效化。所以，对于移动互联网时代下的重塑品牌而言，要充分分析、结合消费者的生活环境，无论是生活理念、专业理论、审美标准甚至是回溯历史，都可以成为品牌与用户建立连接的知识营销内容。

本文综合网络

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