中共中央政策研究室经济局原副局长 白津夫

随着互联网技术的提升，从桌面互联、移动互联，发展到现在的智能互联，对品牌的建设既带来挑战，同时也带来机会。大家知道，点一个赞往往会成就一个品牌，一个差评可能瞬间就毁掉一个品牌，这就是互联网时代的魅力，也是危机所在。

在互联网时代，品牌建设需要格外关注的有几个方面：

第一、品牌建设要成为阳光行动，从头做起，以小见大，要进行全生命周期的培训，不能“英雄不问出处”。过去讲“英雄不问出处”，只要做得好就行，这是典型的草根文化。互联网时代，英雄一定要问出处。

第二、在互联网时代建设品牌要注重品质的提升，因为品牌是品质的符号，只有高品质才能撑起好品牌，才会经久不衰，地久天长。所以我们在品牌建设中要抓好品质建设。最近国家特别提出要促进产品品质的提升，促进“中国制造”向“中国质造”转变。

第三、品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的积淀，是品牌创造者文化素质的体现。为什么有的品牌不能打动人心？我想最重要的是缺少文化内涵。

第四、品牌建设要用数字来定义，我们进入数字经济时代，发展数字经济就要加快推进品牌的数字化，从而促进品牌网络化共享、集约化整合、协作化开发、高效化利用，同时，在品牌建设中要深度开发数据，广泛利用大数据，这样可以更精准地对接市场，适应定制化的消费需要，实时进行品牌提升，这是数字经济时代对品牌建设提出的特殊要求。

第五、品牌建设要成为一种战略，而且必须放到重中之重的位置上，要长期坚守，持之以恒。随着产业的转型升级，企业也面临着战略上的转变，从规模最大化转向价值最大化，而价值最大化的标志是什么？就是品牌的最优化。所以我们要在互联网时代把握这个时机，既要敢于迎接挑战，更要善于把握机会。

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