今年小程序生态的繁荣如火箭速度，单从搜索入口来说，从精确搜索——支持模糊搜索——关键字推广……可谓是大招不断，前途无限！趁早别吃尘，提前布局永远是王道。

来一篇干货，一起来聊聊小程序的关键词推广。

一、官方关键字推广简略教程

1、如何添加关键字?

在小程序后台推广可以编辑。

注意：已有过正式发布版本的小程序可以使用这一功能，门店小程序暂不支持。

2、能添加多少关键字?

小程序的自定义关键词最多可设置10个，每个月能修改3次，审核时间为7日。

3、搜索排名规则是什么?

小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同作用，一起影响搜索结果。

4、如何统计分析结果?

可在小程序后台的 “推广” 模块中，查看通过自定义关键词带来的访问次数。

二、如何做好小程序关键词推广?

1、添加哪些关键词?

由于小程序关键字个数有限，只能添加10个，建议一次性添加齐全，毕竟有7天的审核日期，而且规定是和小程序业务相关词才能通过。

法智小程序可以根据律师专长和当事人的搜索习惯，帮助律师设置关联关键词。

从关键词本身来说，有品牌词、竞品词、产品词、人群词、行业词之分等，我们的目的是尽最大可能性截取关键词搜索流量;所以尽可能选择短词、指数大的词。

可以逐一查看百度指数、微信指数结合本身的小程序业务选取，这里我的建议是目前小程序还没有形成强有力的品牌概念，10个关键词中选取一个品牌词即可，其他的名额留给竞品词和产品词。

2、关键字如何布局?

小程序的排名展示页，分别是小程序图标、名称以及详情介绍。

法智小程序建议：律师小程序图标的选择一般以律师头像即可，增加当事人对律师的信任和第一印象，便于后续委托合作。

律师小程序名称可以采用地区+律师、专长+律师等组合。

律师小程序详情介绍页面，可以重复出现主要关键词，以及律师简短介绍。

3、如何提高排名和增加点击率?

从目前官方报道的三个因素：小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素来看。

除了做好小程序本身的架构用户体验外，增加用户的使用情况尤为重要。目前搜索看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。所以可以配合前期的预热，比如建立相应名称的公众号，做好公众号的推广曝光，建立相应的微信群聊，更多的触及用户转发好友/群/朋友圈、评论、收藏。这样一是为了增加用户的使用量提高排名，二是为了增加搜索曝光的入口。

4、小程序排名规则

目前小程序排名规则还是比较简单的，各因素占比大概为：

（1）、小程序上线时间

（2）、描述中完全匹配出现关键词次数越多，排名越靠前

（3）、标题中关键词出现1次，且整体标题的字数越短，排名越靠前

（4）、微信小程序用户使用数量越多，排名越靠前

目前微信小程序关键词占位非常重要，越早上线，优势越大，曝光次数越多。

5、关键词的设置很简单，相信大家一看就会。设置关键词的关键，是设置什么样的关键词？

不同的时候有不同的关键词策略，初期要确保关键词能被搜索到，有些关键词设置了却搜索不到（官方搜索解释：审核通过后，小程序自定义关键词会和小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同作用，一起影响搜索结果。不排除存在部分关键词不支持直接搜索到你的小程序的情况），为什么搜索不到，因为与小程序业务相关。

比如律师，你就要根据你自己的专长或是地区然后在加上律师两字字，这样的话就会容易搜得到，如果说你把他写成其他的服务的话，这样就会搜不到的。

分步来说一说，应该设置10个什么样的关键词？

第一步，写出与行业相关，与小程序相关的关键词

站在消费者、小程序使用者的角度，写出与你想拥有的，与小程序业务相关的关键词。越多越好，先做加法然后做减法。然后，减去那些你认为用户不可能用来搜索的、不太适合的关键词。

第二步，从多余10个的关键词中，筛选出最适合的关键词

只能设置10个关键词，经过第一步的加法再减法，如果留下来的关键词还多余10个，又很难取舍，怎么办呢？

这里要做的就是很多专业人士所说的SEO了。有搜索的地方就有SEO，第一步也属于简单的优化，只是没有借助专业的工具，这里我们可以借助“微信指数”来帮我们做选择。

微信指数可以反应出，难以取舍的两个词，在微信里的相对热度。还可以知道这些词最近7天、30天、90天的热度变化。这就为我们在取舍上，提供了相对科学的依据。

第四步，分析数据，修改关键词

设置好关键词后，不要以为关键词的一切就结束了。

作为运营者，应该对一些数据具有敏感的心，在还没有官方公布规则算法前，还应多尝试。

利用好一个月三次的修改机会，对数据进行统计分析，继续优化关键词。在微信推出关键词数据功能后，可以知道这批关键词和另一批关键词的曝光及点击转化。

建议每天统计，每两周修改一次。为什么以周为单位，因为一周每天用户的使用习惯都有差异，特别是工作日和周末，相信大多数人都很清楚

最后，小程序搜索还有一大入口，那就是腾讯成立搜索应用部后不久，开放的“搜一搜”入口，在这里除了可以搜公众号朋友圈文章外，还能搜出相应的小程序。但目前只是针对小程序名中含关键词的搜索。

所以，小程序名很重要，还没注册或者要注册下一个小程序的时候，应该首先考虑小程序名中含有行业，且越短越好，这取名的基本规则网上一搜一大把，就不多说了。

经大多数运营者验证的，可以在现阶段肯定的规则有：1、名字含关键词（影响因素有名字长短、关键词位置、再次强调一个好名字很重要）；2、使用过，存在于历史列表中（名字含关键词占绝对优势，目前名字不含关键词的小程序排在所有含关键词的小程序之后）；3、累计用户数量；4、小程序上线时间等；5、小程序介绍。

据观察，微信小程序当前的排名规则主要有如下因素：

1、上线时间（占比5%）：

微信小程序的上线时间，上线时间越早，排名越靠前。

目前微信小程序关键词占位非常重要，越早发布竞争越小，而且还可以做到霸屏的效果。

2、关键字频次（10%）：

描述中完全匹配出现关键词次数越多，排名越靠前。

3、标题（35%）：

标题中关键词出现1次，且整体标题的字数越短，排名越靠前。

4、使用量（占比50%）：

微信小程序用户使用数量越多，排名越靠前。