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2017年6月3日微信公众平台小程序新增支持自定义关键词推广功能的公告

然而，4月3日，这项在彼时算作很“重磅”的功能却在上线十个月之后被微信官方“下线”了。

微信官方小程序新规解答：目前，微信已支持相关机器算法实现小程序的模糊搜索，开发者无需再通过上传相关词汇、审核等繁琐的操作，更加便捷。

调整后，功能关闭对小程序搜索不会产生影响，根据相关算法，微信将会调整不合适的搜索词，不断发掘相关词汇，提升搜索质量。线上已生效的关键词将会在短期内持续生效，但会逐渐被算法调整结果替代。

对于小程序开发者如何能获得更好的搜索结果，微信官方也给出了建议，开发者可以从以下几方面优化：

1、聚焦小程序质量：小程序所提供的内容和服务的完整性及优质度，将对搜索结果造成最重要的影响;同时，平台会关注小程序在访问、点击、停留、留存、交易等数据指标上的表现;不良投诉和恶意违反平台规则的记录会直接对你的搜索结果产生负面影响。

2、提高相关描述准确性：小程序名称和描述清晰、真实、准确，增加无意义的形容词和蹭流量行为会让你得不偿失。

3、特别注意：所有的虚假和作弊行为都将被打击，且一旦被平台发现，处罚和打击将是永久性的。

那么关键词功能下线后该怎么让自己的小程序提高曝光率呢：

小程序名称，在关键词功能关闭后，名称的地位变得更加的重要，一个好的名字无疑能为你带来意想不到的搜索流量。名称中尽量含关键词、名称越短越好、关键词越靠前越好，如果关键词太多，难以取舍，也可以考虑长尾，如“携程订酒店机票火车票汽车票门票”、“美团丨外卖美食电影酒店门票健身”…

如果你的小程序还没有注册，那么你就得先取一个好名字，如果你的小程序已经注册并上线，那么当你想到好名字的时候，你可以选择通过认证改名。

对商家：多维度、开放式的推广小技巧

小程序+线下推广

对应用户：最简单直观的方式曝光的第3条，扫码场景化，将二维码放置在商场、店铺桌面、海报、车身显眼位置。

小程序+历史访问列表

微信自带历史记录属性，当用户访问过某个小程序会自动保存在微信上方，成为用户历史记录。这是在培养用户的使用习惯，达到二次使用的效果。

小程序+小程序

这里涉及到导流问题，强强联手制造双赢。同一群体，我们可以与提供其他服务的小程序合作，互相推广宣传。

小程序+媒体运营

社交平台、论坛、贴吧，各大社群，无需分享链接，扫码或关注，直接打开小程序，最直观的方式触达用户手机

小程序+关联公众号

微信现在对小程序开发接口，微信平台文章直接可以跳转小程序、只要你在文章里添加小程序，小程序就会随同微信文章四处转发传播，同时支持分享微信群，朋友圈，这样就间接打通了微信和小程序的通道

利用公众号庞大的粉丝基数，推文中分享小程序，或在自定义菜单设置入口，从公众号的各个方面触发新老用户。

小程序+分享

最便捷的推广方式是在聚焦用户的基础上，直接分享给好友或微信群，也可通过二维码转到微博、空间、朋友圈等社交平台，但在点对点上，小程序的精准曝光度更高。

小程序+桌面快捷方式

虽然水果机一贯保持沉默，但安卓机支持小程序生成桌面快捷方式，用户不需要下载不需安装，手机桌面点击即可打开相应小程序，解放用户手机内存。

小程序商店推广

小程序商店推广，类似于Ap推广，可以把小程序上架到各大基数大的商店

小程序+附近的小程序

利用微信开放附近小程序功能，实时展示，这个时候各商家拼的就是如何在界面设计、功能辅助以及内容成为同类小程序的佼佼者，吸引用户眼球。

好友、微信群分享

可以在原有的粉丝群同步通知，让粉丝自主扩散

鼓励用户分享

利用小程序的分享接口，我们可以鼓励用户分享小程序给好友或是微信群中。通过这种方式，我们可以更好地使用微信用户间关系链，让更多用户使用你的小程序。

硬广/软广，广告才是向公众传递信息的有效手段，微信小程序推广，大小广告投放，不能停，网络广告对推动微信小程序的流量、提高知名度都很有效。

拼团、秒杀、砍价等活动

利用小程序可以进行拼团、秒杀、砍价等优惠活动，激发消费者低价消费的积极性，实现快速裂变

媒体间接推广

电视广告

土豪开发商才玩的推广方式

很多运营者对于这次升级表示关切，在评论区域，看见“官”字样的回复。此次更新是因为已支持相关机器算法实现小程序的模糊搜索，开发者无需再通过上传相关词汇、审核等繁琐的操作，更加便捷。这就是升级的目的，是为了简化便捷。

小程序的推广方法还有很多，至于推广效果和效率可能仁者见仁智者见智，但说白了，推广只是一种手段，想要你的小程序获得曝光、获得流量最终获得成功(变现)，还是需要在深刻理解“内容为王”的基础上付诸行动。

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