这篇文章主要给大家普及一些直通车的一些常识性问题，没有什么技巧方面的东西，都是些基础的，但是了解这些常识会对你以后开车有所帮助，起到提高开车效率的作用。

首先是一个信誉的要求，2心以上，这是个很低的要求，11个交易即可开通直通车推广。还有就是对退款率和动态评分的要求，但是这个要求都比较低，大家基本上都能达到。首次充值500元，这个钱没用完，或者不用直通车推广了是可以退款的。部分类目是不能推广的，因为直通车它是一个广告推广的工具，淘宝网作为这样一个广告的经营者，它有责任，根据相关的法律法规，就限制了一些类目使用直通车推广工具。比如常见的保健食品之类的，成人用品，音像制品，各自都各自不好的一面，比如保健食品可能夸大其作用，音像制品涉及一些少儿不宜的东西，成人用品就更不用说了。如果你自己想依赖直通车去推广什么产品之前，可以先去淘宝网检测一下，看直通车是否允许该类目推广，方法很简单，就是在搜索框输入你产品的核心词，看掌柜热卖有没有你的同类产品。另外部分产品只允许天猫店铺推广，C店想要推广的话就要改变这个产品的类目才能推，但是这样会导致直通车质量分很低。比如这个车载CD。

以上这些都是直通车相关的推广门槛。再来讲一下直通车一些数量型的常识。每个账号最多可以开8个计划，多计划可以满足卖家多样化的设置去开车。每个计划里面最多可以添加2000个宝贝。其实一般只推广店里卖得比较好的几款产品就行了，不要去添加一些0销量0评价的或者多差评影响转化的产品。单个计划单个宝贝最多可以添加200个关键词。从理论上来讲，一个宝贝最多可以用1600个关键词进行推广。一般情况下咱们根本就用不到200个词，因为200个词管理不来。因为直通车是一个体力活，靠你自己手动去调整优化的，顺带这里提一下，不要去相信什么全自动化托管直通车的软件，任它说得天花乱坠也不要用，那种软件除了烧钱厉害之外一无是处。想做好淘宝，就不要偷懒。

每个关键词有2种匹配方式，广泛匹配和精确匹配，关于这两种方式怎么使用，上一篇文章讲过了。每个计划可以设置4个创意，没个创意标题可以写20个汉字也就是40个字符，与宝贝标题不同的是，只要你把关键词全部写进了创意标题里，那么它就是满分，不存在搜不到的问题。关键词的出价只能设置为在0.05-99元这个区间，淘宝给出的默认关键词出价是0.1元，这也是淘宝为了避免一些新手胡乱去设置价格，钱一会就烧光了设置的。单词调价的最小幅度为0.01元。无线端的最高出价折扣比是400%，人群溢价最高溢价比是300%，站外推广最高出价折扣比是200%，这里大家需要区别的是溢价和折扣的计算方式不同，溢价是在本来出价的基础上再加上你溢价的百分比，比如出1块钱，折扣比是400%，那这时候出价为4元，溢价300%的话就是1+1*300%=4元。

直通车的推广形式有三种，关键词推广，店铺推广，定向推广。比较常用的是关键词推广，店铺推广需要满足一定的条件才能予以开通。定向推广是比如收藏宝贝，已买宝贝等一些其他的地方推广，稍作了解即可。因为我们一般使用的都是关键词推广，当你关键词推广做得比较好，玩得比较6的时候，可以去玩定向推广。

直通车的展现位置，在无线端上面，凡是左上角带有Hot标志的，就是直通车，也有一些卖家喜欢在自己的主图上面同样的位置加上一个Hot标志，但是直通车推广的宝贝标题下面会有一个广告字样。在PC端的展现位置包括豆腐块位置，右边12个位置，底部5个位置，到了第二页之后就是3+12+5的展示位置。之所以把豆腐块位置变成车位，右侧从原来的8个位置变成12个，就是为了捞更多商家的钱，所以吐槽一句要做好这个淘宝啊，还是要投其所好。你给他钱，他给你好处。

另外在PC端的首页有一个热卖单品，比如你之前搜了个男鞋，你在这里会发现男鞋，这就是一个直通车的展位，其他的是一些个性化的产品推荐。除此之外还有一些定向的展位，包括收藏宝贝，已买宝贝，评价页面，物流页面等一切有买家会去的页面都可能出现直通车的展位。

关于常识性的问题就先总结到这，这些常识也可能随着直通车改版而发生一些变化，一切以实际为准。提醒一下小白或者新手卖家们，在开车之前，可以先去熟悉下直通车的界面，以及菜单里的各项功能，哪些数据在哪里都可以看见，觉得多的话也可以用笔记一下，免得下次要看的时候又忘记了，再去找又找半天，浪费了不必要的时间。