在很多竞价员操作账户的时候会忽略一个很重要的问题，那就是优化关键词的质量。一是关键词质量不好优化，二是优化起来会比较麻烦。但关键词的质量在推广中其中重要的作用。

百度账户质量度等级说明：

一颗星(*)代表该关键词质量度偏低，需要加强优化;

两颗星(**)代表质量度为平均水平;

三颗星(***)代表关键词表现不错，可以以此为标准或者继续保持。

四颗星(****)代表优秀，满星五星

百度关键字质量度的等级高，则推广效果好，也说明做的推广具有良好的亲和度，能够让网民更好地接受。而从百度来说，SEM推广质量高则优惠多多，每个关键词的点击费用也会相应降低，排名效果也越高

新添加关键词质量度低一般可以从下面几个方面考虑下原因，及时进行修改。

1. 确定关键词与创意是否都审核通过，如果仅仅是关键词审核通过，而创意还在审核之中，显示的关键词质量度都为最低，等待审核通过后再看下。

2. 确定关键词所在单元创意一并上传。先上传关键词，然后等有空了再上传创意，这样对关键词质量度影响比较大。创意与关键词要同时上传审核。

3. 同账户，如果原来有这批关键词，而且原来这些关键词的质量度就非常差，可能再上传这些关键词，对于质量度的提升也不是很大。这种情况下，最好将原来这些关键词的分词情况全部打乱，最好是细化分词，然后配合原创的创意，来进行再次提交，再观察质量度的情况。

先来看几个公式：

百度竞价真正的排名规则：综合排名指数=自身出价*质量度

关键词每次的点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

关键词的点击率：(点击率=点击量/展现量)

百度竞价账户优化其实就是分析上面公式来做的。

响质量度的因素有哪些?

账户结构和稳定性、创意质量、URL设置、关键词展现量和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用

怎样提高关键词质量度?

1、努力反复优化创意撰写质量。

2、把计划和单元调理分得更清楚，账户结构更明了。

3、提高关键词的展现量和点击量。

4、着陆页(访问URL)与创意的匹配度。

5、选择更具体、商业意图更明显的关键词。

6、账户历史表现(信用积累、历史点击率)。

质量度的提高关系到推广结果会不会排在左边靠前位置，关系到关键词点击价格也就是投入成本，关系到投入了成本能不能产生回报也就是转化率和订单等等。

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