月度归档： 2018 年 7 月

虽然软文营销一直都在强调“内容至上”，要做好内容质量，但在大多数的时候，没有广泛的投放渠道，通常难以做出效果。在有优质内容的基础上，拥有足够的媒体资源，才是软文营销的成功之道。

建设积累和花钱购买，是获得媒体资源的常见方式，前者需要大量的时间，而后者则需要付出昂贵的成本且时效性短。但在这两种方式之外，现在出现了一种新的方式——以极短的时间、极低的成本获得海量的媒体资源，这就是来自U传播的媒体资源共享。

一、怎么理解“媒体资源共享”？

简洁地描述，其实就是通过U传播开放API接口调用，能够将媒体数据同步到目标企业，使其快速建立专属的平台，实现媒体资源共享。

其实就如同共享单车一样，U传播是提供商，“API接口”就是二维码，只要注册登录，就可以扫描“二维码开锁”，共享万家媒体资源。

二、共享的媒体资源都有哪些？

媒体数量和质量，是最为重要的点，只有优质的资源才有共享的价值。U传播所汇集的海量一手媒体资源，覆盖6000+全国门户、行业媒体、地方媒体等新媒体资源，以及6000+微信大号媒体、6000+微博大V等自媒体资源。几乎已经涵盖互联网媒体的方方面面。

三、仅仅是“媒体资源共享”？

共享的流程与共享单车类似，但这一服务所带来的益处，却远不只是停留在“共享”层面。或者说，共享万家媒体资源，只是最为基础的一部分。

在此基础之上，通过API接口调用，企业所能获得的益处还有3大层面。

第一，独立的域名和后台，自主修改Logo、样式的权力。除了API接口，企业建立起的软文发布平台，全部都是属于自己的。这就是为什么说是“专属平台”的原因。

第二，最高可达200%的利润回报。没有U传播的共享服务，软文发布对于大多数进行软文营销的企业而言，是一个花钱的项目；而有了这一服务，软文营销将会省去发布方面的成本，而且更为关键的是，根据发稿量的多少，企业能够从中获得20%-200%的利润。也就是说，原本花钱的项目，将会成为新的利润增长业务。

第三，自主定价。当建立起专属的软文发布平台后，企业针对自身的客户，定价多少完全根据实际情况来决定。从这一层面，真正印证了“专属”的含义。

互联网高速发展、覆盖越来越广，营销方式也在发生着翻天覆地的变化，软文营销已经成为更为有利的一种。但软文营销不仅仅只是一种营销方式，它还是一个亿级的、具有巨大潜力的市场，完全能够成为企业新的利润增长业务。

U传播的“共享媒体资源”，就是为所有企业打开亿级软文营销市场大门，提供了一把钥匙。

软文推广工作效率的高低，除了需要一个完整的推广流程，还需要选择一个合适的软文发布平台。霸屏社认为，一个优质的软文发布平台，能够直观地提高品牌曝光度,以及增加品牌可信赖度。

在霸屏社看来，如果想要软文得到更高曝光度，那么则要利用SEO将软文排名到搜索引擎的首页，这是最好的办法！当用户在搜索长尾词的时候，能够以最大限度地提高的软文曝光度，可以看到企业所发布的软文。同时，通过直达软文就能了解企业的品牌，接着找到相关的企业。

大家对于软文发布肯定存在一定的疑惑，那就是推广人员需要选择什么样的平台来发布才是合适的。据霸屏社了解，百度收录与新闻源收录，这两个在发稿中被询问最多的问题。若是企业表示想要收录有保障，就要选择优质的且专业的软文发布平台。

那么，大家是否知道选择什么样的软文发布平台才有利于排名？下面，霸屏社为大家指出到底是怎么样的平台才会有利于软文发布！

第一，高权重。霸屏社认为，在排除软文内容本身来讲，一篇软文发布到高权重的门户网站，软文的排名就越好，通常是权重越高媒体排名越好。对于排名，大家可以可以参考站长工具。不过，需要注意的是第三方计算的权重问题，这是不等于搜索引擎本身给予媒体网站的权重。

第二，权威性。同样一篇软文发布到网易、腾讯、搜狐、新浪等四大门户网站，或者央视网、人民网、新华网等媒体网站，这明显比发布在一些地方站点，更有利于排名。而所以更具权威性，也意味着转化率更高。不过，越权威的网站对软文内容审核越严。

第三，相关性。这个是指与软文内容相关的平台，通常比较容易理解。比如说，一篇关于售楼的软文，推广人员却将其发布到携程网、去哪儿网等旅游网站，这显然是不利于排名的。因此，推广人员在发布软文时，软文发布平台和软文的相关性也是非常重要的！比如，一篇关于护肤品的软文，发布到蘑菇街、爱美网、美丽说等女性权威站点更占优势。

第四，其他因素。除了上述的几个显而易见的特点之外，还有很多因素是无法判断的，或者说要结合具体情况才能判断的。霸屏社建议，一篇软文可以多发一些媒体平台，最终根据历史的排名数据进行优化。同时，在未来发布软文的时候，可以选择排名更好的软文发布平台来进行发布。

最后，霸屏社表示，若是企业不知道如何做软文发布的时候，可以联系平台商务，并且可以根据自身公司的预算与发稿要求，做特定的媒体套餐。因为推广经验丰富的软文发布平台，对媒体推广有一定的准确认知度，效果往往会比客户自己选择的更好，且出稿快拒稿率低，可节约成本。

编者按：为了扩大品牌影响力，软文推广作为一种隐晦的营销手段而日益受到企业的吹捧。点开百度搜索引擎，输入“企业软文推广”，便会出现200多万个相关结果，可见，企业软文推广市场火爆之势。但有火爆就必然有竞争，就算知名度高的推广平台也不免出现欺骗客户的行为，鱼龙混杂的企业软文推广平台，到底能承诺兑现给客户什么？

报价中的门道

通过不同的方式即使在同一渠道发稿的价格也可能千差万别，具体的方式可能有以下三种：

官方价格：直接和媒体，网站的市场部对接，走公司渠道发稿，一篇普通稿子，平均下来会更便宜。

据一位已经做了三年媒介的人士透露，这个行业和咖啡店行业非常相似，有一定规模（有人做过统计纯发稿市场大概有5亿的规模），但又极度分散（最大的企业所占的比例不超过5%）。

和编辑私下“勾结”有风险

这里所指的是选择第二和第三种方式可能会遇到的问题。在公关公司和发稿公司这些渠道中，所采取的方式基本上也都是通过和编辑私下里进行“合作”来发布稿件的，对此小爆特意找到相应的淘宝卖家进行求证，果然得到这样的回答：

无论是哪一种，只要是私下和编辑操作就会发生一些不可控的事情，一旦被公司发现会很危险，比如发完的也会被删掉，或者直接变成负面。

今年3月搜狐公司发布通告，搜狐资讯中心编辑部某位员工在职期间，违规使用公司资源为其他单位有偿发文，并伪造公司印章与外部公司签署代理协议谋取私利。已查明的违法违规所得超过100万元人民币。据了解该员工是健康频道的一名编辑，有偿发布的文章正是所谓的软文。

后该员工被开除，搜狐回收全部违法所得，而之前被发布的软文的命运也就可想而知，不是被“雪藏”就是彻底删除了。

发布后找不到入口

稍微懂点行的企业在做完媒体推广的时候通常会发现这样的情况，发布的页面几乎没有任何链接指向，没有入口的页面，搜索引擎不可能抓取的大，所以他们会产生怀疑。

就连一位刚入行（发稿公司）的网友曾提问吐槽：“小弟初入新闻稿销售行业，发现国内的发稿机构基本上发到门户网站上一般都是滚动新闻或者新浪甘肃频道了之类的，新浪官网根本找不到入口，但好多企业依然乐此不疲。对这个问题一直不太明白，老员工也讲不出个大概。“

之所以会这样，正是因为文章不是从正规渠道发布的，为了网站的百度权重以及种种不能说的原因，被编辑们“狸猫换太子”了。据彭晋杰博客博主的文章爆料，一位多年做软文推广的朋友曾向他透露：之所以会找不到入口是一些媒体编辑私自和这些第三方推广平台合作，利用自己的职务之便，先将文章发布出去，但为了不给整个网站内容质量带来太大的影响，会很快将文章从列表中剔除出去，将文章“孤立”起来，链接也成了一个死链，这样就出现了“虽然直接通过链接可以访问，但搜索引擎永远也找不到”的情况，当然也不可能被转载，你只能通过他给你的那个链接自我欣赏了。

但并非所有发稿方都在乎到底有没有这个入口，也有业内人士透露，有的企业要的并不是效果，一个是企业形象宣传，一个是市场总监和相关销售经理关系好，帮他完成绩效，同时自己拿回扣。且第二个可能是主要原因，之前的公司每年都要花一大笔钱在报纸上做广告，合作好多年。公司的用户群是年轻前卫为主的用户，可以说报纸广告是0效果，但是照样每年拿一大笔做，就算是其他的公司开的再低收费、保证宣传效果再好也不会接受。所以这个道理应该是一样的。

那些李鬼网站

1.高仿真网站

下面这种骗术是最低级最拙劣的，骗子直接做出李鬼网站，通常的行骗流程如下：自称新华网工作人员，和各网站编辑熟，代发稿件每篇最少300元，收到钱后将假网站链接发给受害人，如受害人质疑无法搜到稿件，则谎称发在内网。之后如果再追问就各种方式的逃避以及不联络。

这种混淆视觉的假网站链接非常好做而且成本极低，比如以真正的人民网社会频道和新华网，来对比假网站链接，发现二者网址不同，真人民网中的“society.people”部分，在假网站中变成“society－people”，新华网的“news.inhuanet”成了“nxws-xinhuane”等。

对比下两个真假人民网社会频道，如果不是把域名烂熟于心的人是根本不会分辨真伪的，而实际情况也是常人不会特意去记域名。

这类事件也曾经多次被媒体曝光过，深圳金芒果企业策划有限公司就曾以企业营销、策划推广为名，注册myge.name、evae.name、barv.name等一批网站域名，在二级域名中设置xinhuanet.com等标识性字节，仿造新华网、人民网等网站页面并冒用其名义进行“首发”推广，借此混淆视听、误导舆论乃至实施欺诈，从而达到获取非法利益的目的。现在已被依法关停。

据了解，该公司曾注册了数十个域名。其假冒的主流网站不止是新华网、人民网，也包括中新网、千龙网等中央和地方新闻网站，以及新浪、搜狐、腾讯等商业网站。并声称其发稿范围覆盖3000多家网络媒体。由于几乎毫无成本可言，这些网络发稿的价格就会极为低廉，最低只要5-10元就可以发一篇。而企业在看到如此低的价格时会盲目选择不去仔细判断，从而掉入陷阱，切忌这种小便宜实在贪不得。

2.以论坛，小组冒充网站发稿

这一点小爆是在公众号文远播（ID:wenyuanbo1）的文章了解到的，作者爆料：“很多人很想在虎嗅、36氪、钛媒体这样的网站发稿，但苦于没有渠道。有些人就抓住了这个机会，把这些网站的小组论坛开发出来，然后作为发稿渠道往外销售。其实在论坛发稿是不要钱的，任何人都可以发帖（发自己的软文）。拿虎嗅网的群组来说，任何人都可以自行注册、发表、修改和删除软文。其他的如豆瓣、果壳网等论坛更是可以发布了。 ”

以上都是企业在进行媒体推广时可能会遇到的陷阱，可能还有一些不为人知的，了解内幕不是目的，真正的目的是希望企业在做选择的时候能够提高辨别能力，来实现最好的推广效果。

一、选定目标市场

市场由买家和卖家组成，而卖家因买家而产生，有需求才有市场。因而想要找到目标用户群，就可以反过来到市场中去找。

选定目标市场的最重要的一个原则，就是“细分”，通过不断的市场细分，最终找到最适合自身的哪一个。而细分的方法有很多，可以根据“单一因素法”，即选择一个细分依据进行市场细分，比如U传播采用这一方法进行市场的细分，依据就是“发稿”，可以根据发稿需求的多寡来制定对应的打包套餐，从而获得细分的用户群;依据还可以是“媒体资源”，根据门户网站、自媒体、地方媒体、小媒体等，也可以划分出目标市场。

二、产品、品牌定位

正所谓打铁还需自身硬，选定目标市场与获得了用户群是完全不同的两个概念。选定只是基础，要将选定变成拥有，关键就在于从自身出发，通过相应的产品、品牌定位，抓准目标用户群的心，唤起他们内心的需要，赢得认同。

品牌定位是企业在市场定位的基础上，对品牌文化取向及个性化差异的基础上的商业性决策。这是自身所独有的，也是区别于行业内其他品牌的根本点。没有做好品牌定位，就无法在用户群当中形成凝聚力。

此外要注意的是，消费者的需求是不断变化的，企业要根据市场的发展趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。

三、定位策划

企业一旦选定目标市场，就要对相应的产品进行定位策划，以争取用户的认同。

在整个策划当中，最重要的是文案的撰写，这需要从影响品牌的众多元素以及消费情况入手，结合品牌标准化体系过程，构建一个循序渐进的品牌塑造过程。在此之间，需要注意以下的几个关键点。

首先是烘托产品的质量。产品质量如何，直接决定品牌的核心竞争力，也是能否赢得用户群信任的关键所在。

其次是提炼出自身的独特性，或者说是将某种事物、名词等同于自己的产品。这是所有知名品牌都会有的属性，而这种属性也不是一蹴而就的，是在前期不断的塑造积累而起的。

最后是融入企业文化。任何产品都会有着自己的生命周期，唯有文化才是永恒的。就好像“钻石恒久远，一颗永流传”，哪怕说出这句话的品牌在市场上消失了，也依然会在用户群当中流传下去。

软文推广如果没有自己的用户群，那就无异于随缘撒网、运气捕鱼，是不可行的。要有的放矢，就要先选定好目标市场、做好产品定位和定位策划，找到用户群。

以上内容整理自网络，相关书籍和相关课程总结

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软文批发网历经9年多时间，从最初的人工对接发布到自助投放平台，您们一直信任我们，我们感到非常荣幸。　　今天有个客户突然微信问我“我们认识多少年了？”我仔细想了想，已经记不清了，可能从原先在北京报社开始就一直合作，到现在已成为了老朋友，像这样的客户还很多，与其说是“客户”不如说是朋友，这几年由于公司发展迅速，人员分工明确，我已经很少去主动和老朋友们（客户）沟通聊天了，平常虽然是由客服部和其他同事负责对接工作事宜，但是你们的名字和发稿习惯、需求，我依然记忆犹新，这么多年了，我还没有和您们说一句：谢谢！　　我记得很清楚，去年5月底我在深圳参加百度举办云智峰会，我正和我同去的一家公关公司朋友聊天，提到了软文批发网，隔壁座位的人听到后立马起身走来问我，你是“小邱”？，我感到很诧异，我问她是？原来她和我们合作了7年，微信也加了好几年了，但却从来没有见过面，但是我们感到彼此都有一种熟悉的感觉，并不感到陌生。用她的话来说7年累计在软文批发网充值消费了接近100万了，还能陌生到哪去。像这样的朋友（客户）还有很多很多，有些经常给我邮寄特产，还有14年我湖北一位朋友王姐（客户）给我邮寄过“周黑鸭”，很多很多，我就不一一道谢了，希望你们能看到这篇文章，也有很多朋友（客户）现在转行业了，没有合作了，但是我还记得你们，我想说的是：不管我们还合作与否我们都是朋友。谢谢！　　每次公司开会讨论媒体发布价格，我都会让资源部的同事尽量去和媒体压价，只有价格低、服务好、效率高才能留住客户，这么多年来，我们从来没有涨价（个别媒体被逼上涨，媒体要硬要涨价没有办法），基本都是一直在降价，我们的老客户可能会比较了解，会发现很多媒体都慢慢降价了，只要我们能压下价格来，我们会第一时间去调整降价，我们不能辜负了老朋友，9年时间不短也不长，我希望我们能合作10年、20年、50年、能得到您们长时间的信任和支持我内心无比激动和感恩。　　今天和同事说我要自己写一篇文章感谢老朋友们，同事说个人感情的文章最好还是不写，我很坚持！我和同事说：这不是个人感情，因为有了朋友们（客户）的支持和包容才会有今天的软文批发网！我们是一点一滴的成长，一路过来都是各方企业朋友的指点和意见，我们坚信只有听取了客户的建议和意见才能成长！　　今后我们会更加努力、更加用心！　　在这我代表公司由衷的说一声，谢谢! 　　致谢人：软文批发网小邱

大家好，我是课虫！目前有三年多的网络营销经验，擅长的是品牌词网络营销和引流！我曾经不止一次的被邀请去给微商团队分享引流课程，结果都是草草收场！每次场景出奇的相似：先是主持人介绍一些我过往的成绩，和真实做到的效果，人们就鲜花掌声，热闹非凡，然后等我开讲不到半个小时，大家就会一篇死寂！我调查过原因，是因为她们真的听不懂！

微商群体里面，绝大多数都是互联网小白！她们虽然希望获得和你一样的成果，但是并不想付出和你一样的劳动，更不愿意学习和你一样的东西！她们的想法是，有没有一个简单的办法，就可以让我的精准用户来主动加我！这是我收到的最多的一个问题！

那么，今天，我要分享的，就是最适合网络营销新手操作的引流方法——软文营销！

软文营销其实是网络营销中的一种，真正做出好的效果也不是很容易！有的软文比如投放百度竞价，新闻源，需要很大的财力支撑！也有免费的软文推广，就是去高权重的博客，论坛，自媒体发布文章，那就太耗精力，更不是适合新手操作！所以思来想去，还是这个成本低，耗时少的地方性网站发稿最适合新手操作！

我们先看案例：

案例1：花红小黑膏

这是我最早帮朋友运作的一个微商产品，上面这张图片是搜狗搜索里，搜索产品词花红小黑膏时候，首页的相关消息的情形！我框出来的这四个文章，就是我说的地方网站的投稿！为了测试框中的海西网和闽都网的效果，我里面自己发了一条测试效果，结果两小时之后，我在海西网投的文章就上了搜狗的相关信息，我发到中财网的文章，也上了UC浏览器的首页图文展示！

搜狗搜索

uc浏览器

案例2：蚂蚁农场

UC浏览器是手机浏览器里面的老品牌，也是微商引流的重要战地！而我们软文后台里面的中财网这个媒体，占据UC浏览器首页和相关新闻，也是效果非常好！以蚂蚁农场这个品牌词来说，搜索之后的效果是这样的：首页相关新闻就三个位置，而这三个位置，都给了中财网！看下图！

UC浏览器

案例3：澜庭集净颜梅

有一个做澜庭集净颜梅的朋友质疑我，说我提到的媒体，网上搜不到他们的产品！我的经验是，如果搜不到地方站的文稿，说明他的竞争对手还没有人做，这个时候谁做，谁就是唯一的，没有竞争多好！可是他就是不信！后来，我为了争这口气，我亲自用澜庭集净颜梅这个关键词做了一篇文章，投放了三个地方站：中财网，闽都网，还有海西网，结果第二天，360搜索澜庭集净颜梅这六个字的时候，前三条，全是我的，看下图：

360搜索

相信很多人已经看懵圈了吧！地方网站怎么投稿啊？投搞怎么收费？我想投稿从哪投啊？我不会写文章怎么办啊？……

其实，你只需要一个软文网站的后台，就可以解决以上所有问题：

软文后台

上图，就是我推荐的软文网站的后台，包含了212家地方网站媒体，其中就有我推荐使用中财网，海西网，和闽都网！想发哪个自己选！

那么投稿一篇的费用是多少呢？在付费营销中，百度竞价是按照点击首页，也就是点击一次，收你几块或者几十钱不等，是费用最高的！其次就是新闻源投稿，比如新浪，搜狐这样的大门户网站，一篇文章几百上千也是正常，不过都是一次性投入，点击不付费！而最便宜的就投稿就是地方性网站，我的定价是5-10元/篇（根据一次性开户量不同而定），这也是我调查同行之后定得最低价！并且，我会给你开一个独立的账号密码，你自己想什么时候发，就什么时候，想发什么就发什么，灵活自由！

还有人曾经顾虑，不会操作软文后台，不知道怎么写软文！于是，我特地做了一个软文营销的全面教程！从网站后台如何发稿的使用教程，到软文标题应该如何写，软文内容应该如何编辑，让你轻轻松松几分钟完成一篇优质的软文！

我相信，没有哪个同行会把地方站投稿做到最低5块钱一篇，也没有哪个同行10条起就给你开独立的账户，更没有哪个同行会送你软文营销的全面教程和跟踪指导！

生活在这个快节奏的年代，大家获取信息与新闻的方式，早已从电视、报纸转移至电脑、手机。近几年，大家都被无数的文案包围轰炸，可触动内心的也许仅有一句话，文案对于营销的真正作用太强大。而对于企业而言，能够利用各种这些网络资源做软文营销，使用户在浏览信息时无声无息感受到企业与产品的魅力，进而提升企业的知名度与赞誉度。

做网络营销，文案真的非常重要！当下都在讲内容营销，“文案仅写一次，却能够无限次销售产品”，好的文案就是一个不会说话的“销售王者”。

当然，不一样的企业，所采用的软文营销方式也是有差异的，今天，178软文网小编就来给大家说说企业营销的一些策略与技巧：依据企业不一样发展阶段，采取不一样的营销方式

A.初创期的企业

这类企业在进行软文营销的，应当以量为主，尽可能地加大自身品牌的曝光率。发展到一定阶段之后，再以质为主，来创造品牌为目的。除此之外，也不可以忽略产品销售这个核心，在投放软文的过程中，应侧重那些销售型的软文，围绕产品特色优先开展策划和投放。

B.成长期的企业

这个时期的企业，需要巨大的曝光率，应当以数量和质量并重，从而成功塑造出企业的品牌形象。

C.成熟期的企业

企业发展到这一阶段，应当注重选出推广产品的质量，来达到深入推广品牌、塑造企业形象的目的。

依据企业底藴的差异，采取不一样的营销方式

当然，企业依据自身底藴的区别，在进行软文营销推广时，也能够采用不同的策略。比如：那些硬件较强的企业，在进行软文推广时，就能够充分展示出自己的优势。

假如企业并无特别明显的优势，那又该怎么办呢？178软文网小编告诉大家一个小技巧，大家能够挖历史、讲故事为自身的产品注入文化内涵，通过塑造出全新的品牌形象，来赢得市场。

除了依据如此的划分方式来采用不一样的营销策略，大家还能采取以下三个详细的营销策略:

个性化

在这个营销泛滥的年代，各种各样的软文就宛如雪花般漫天飞。假如你的软文不可以写出自己的特色而流于俗气，显然你的软文就十分难被更多的用户留意。所以，个性化十分重要。无论是企业还是软文创作者，在策划软文之前，都应该重视：一定要策划出自己的特色。在这一点上，聚美优品的软文广告就做得很好。

系列化

企业在进行软文营销的时候为了打造企业的品牌知名度，常常会策划一系列的软文，来为企业品牌或产品上市做好铺垫。

系列软文，在最初的软文中通常看不出软文的痕迹，而是会有一个循序渐进。引导人们逐步深入的过程。像著名的微波炉品牌格兰仕就曾利用这个方法展开过软文营销。

阶段化

这个方法，在前面已经有所提及，就是依据企业的不一样发展阶段，采取不一样的营销策略。这个方法需要大家在软文策略阶段，就设定好软文的策划周期，以此来保证软文推广的内容和企业发展的的阶段相吻合。

软文营销是当下大部分企业网络营销的一种重要手段，具有十分明显的价值，可是做好软文营销也并非一件易事，俗语说：“细节决定成败”，178软文网小编提醒要想软文营销达到预期效果，一定要注重每个细节与技巧，从写软文至投放每个环节都要做到十全十美，方可达到理想的收益。

当一个企业需要扩大知名度或是在遭遇公关危机而亟待解决的时候，它就十分需要一个强有力的传播平台为他发声。这时，如何选择一个专业的传播平台就非常重要了。对于品牌方来说，如果这个平台能直接代写、代发新闻稿，那么就能帮助品牌方提高解决问题的效率，且其平台的传播渠道还必须多样化，以保证消息的快速传播。而这时国内符合上述要求的传播平台，我立即就想到了这两家：新闻工厂和线上发布会。

线上发布会和新闻工厂都是国内知名的新闻稿发布的专业传播平台。而同走在传播路上，两者可有什么区别?而谁又能在这条路上走得更通?传播也分市场，而市场的大小和侧重点却不相同。所以接下来，笔者我就从市场方面下手与你们一起分析。

　　首先是国内市场。新闻工厂其实是拥有6年的老品牌了，但是它在2016年才进入新闻市场，所以，迄今为止，它和线上发布会一样在中国的发展都是2年，可以说起点都是一样的。但是，若想要更加本土化、接地气的新闻稿件，新闻工厂也许会是更好的选择。

在规模方面，线上发布会自然是不赖，全球有超过4万家企业和机构都在使用它的服务，且在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的建立了办事处网络，所以，在全球范围内，线上发布会的服务自有其优势。可如果落在中国本土呢?我认为可能会有所欠缺。虽有全球业务的经验但很难适应每个国家的需求，而中国作为亚洲国家与美国等美洲国家在编辑和发稿的思维方面肯定会有很大不同。所以这时候，新闻工厂作为中国本土的传播媒体就会显得游刃有余。且其相比于线上发布会最大的优势就是地域覆盖面积广，甚至可以保证新闻稿发布辐射到二、三级城市。而线上腐败和作为外来者可能很难顾及也可能不在意除一线以外的二、三线城市。

　　而在价格方面，与线上发布会最大的不同是，线上发布会是按篇收费，而新闻工厂是按需收费，还能根据不同的公关需求推出不同的套餐，且客户直接就能在新闻工厂的的网站上查询报价，这样在收费上新闻工厂也更加透明、合理和便捷。但线上发布会只是将自己所涵盖的新闻媒体及优势在网站上罗列出来而没有提及到价格，没有价格客户恐怕也难以下手。

　　而在海外市场上，线上发布会恐怕要更胜一筹。首先是其历史的原因，60多年来40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来，其建立起的信息网络自然十分巨大。通过强大的信息传播网络，线上发布会在国外帮助了不少企业打响了知名度。而新闻工厂在这方面自是难以匹敌。但近几年新闻工厂也意识到扩大海外市场的重要性，为帮助品牌方将品牌传播到世界各地，新闻工厂积极拓展海外业务，近几年已稍见成效。

　　其实，线上发布会和新闻工厂在传播这条路上都在努力奔跑，各尽优势。所以，最终的选择还是要看客户各自的需求了。

软文广告究竟有什么特点呢?究竟具有硬广告所不具备的什么优势才得以生存呢?

1、软文广告最大的特点就是隐蔽，不同于硬广告老王卖瓜式的自夸，软文广告的宣传效果没有那么明显，像春雨一样“润物细无声”，强调的是一种潜移默化的影响。优秀的软文广告的终极目的就是不动声色的**裸的宣传，也就是把广告写的不像广告。

2、软文广告的形式多样、内容也更为丰富多彩。情感故事、幽默笑话、使用心得、旅游日记等都可以轻而易举的带出产品的信息，达到广告宣传的目的。比如说去年备受关注的 “小月月”，竟然出自天涯帖子《感谢这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆，深度留恋》，虽然作者只是说没有任何的商业目的，但是一篇颇受争议的文章已经成为软文营销的典范之作。

3、软文广告的物美价廉，性价比超高的。我想说，我们这些中小卖家是没有大把大把的银子去做硬广告的，所以我们就只能依靠软文广告了。现在的博客、贴吧、论坛一般只需注册账号就可以发布信息，当然都是免费的啦。软文广告甚至被广告人认为是21世纪性价比最高的营销手段之一。

4、软文广告具有知识性，没有知识作为软文广告的肉体，那作为灵魂的产品信息就会如行尸走肉般，不能产生信任感，缺少知识的支撑，软文广告就失去了生命。如果不具备一定的知识，那网友干嘛看它呢!所以在写软文广告的时候，要尽量写一些对读者有帮助的文章。

5、软文广告具有引导性，有了引导性，您在软文广告中宣传的产品信息才会被消费者接受，进而促成购买行为。

软文圈儿：写文丨发稿丨背书丨公关丨营销

软文写作主要以新闻的形式，在多家门户网站上以新闻形式页面出现，网站可根据用户需要自由选择取舍，门户网站有权威效应，在门户网站刊登之后，会有大量网站转载，同时搜索引擎抓取，使企业形象很快就遍布整个网络。

　　

客户对自己的软文、自己的产品、自己的品牌往往是最了解的，他们知道目标营销对象的行为习惯，包括上网习惯、购物习惯、消费心理等等，如果能够抓住消费者的心理，将软文进行针对性的推广，就针对目标消费群推广软文，那么，软文的营销成功率将达到最高

　借助媒体通自助发稿平台，有效采取软文发布来对企业进行宣传，能与传统的硬广告形成有效互补，注重软硬兼施，能起到很好的效果。

　　

　　当今时代是一个互联网时代，互联网在日常生活中已不可或缺，可以说无孔不入的渗透到了生活中的每个角落，通过在互联网上利用软文进行宣传，能够很快把企业的宣传内容发布到整个网络，等于就是让所有的人都看到了企业的宣传内容，进而就可以为企业带来大的效益。也可以说软文就是一种广告，但是写的却不像广告，这种形式在当今是一种新颖、有效、成本低的宣传方式。对于广告一词，由于一些不真实的因素，所以当人们提起后负面的反应偏多。因此采用硬性广告宣传不仅费用高，又很难得到想要的效果。而软文宣传速度快，成本低，效果佳，已经成为了现如今企业宣传的重要渠道。在激烈竞争的商业社会里，企业如果要立于不败之地的话，就需要塑造品牌的作用，而塑造品牌最有效果的就是软文，大力的宣传是提升企业形象的唯一途径。维护良好的企业形象便是企业的生存之源。