月度归档： 2018 年 9 月

新媒体营销时代的网红青春小酒—江小白品牌案例分析

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中国白酒文化源远流长、博大精深，我国白酒企业经过多年发展，其不论是酿酒工艺还是创造的经济价值都达到了新的高峰，白酒行业的竞争也日益激烈，然而中国高端白酒由茅台、五粮液、洋河、汾酒等名酒企业占据，中低端白酒以牛栏山，红星二锅头等为代表的品牌占领了大量的市场。就在这种情况下，一个针对年轻人的白酒品牌却异军突起，迅速火遍大江南北，它就是“江小白”。有人说“江小白卖的不是白酒，是文化”。本文将从品牌现状、品牌共鸣、价值链和案例启示等方面对江小白成功地过程进行分析。

江小白自白

品牌现状

江小白是谁？第一次听说可能会以为这是个人名，其实他是江小白酒业旗下的一款白酒，企业赋予了它的一个拟人形象，戴着眼镜，一身年轻打扮的文艺吊丝男生，名叫江小白。从该酒的形象设计和广告语“我是江小白，生活很简单”都可以看出，江小白主打年轻市场，特别是8090后初试白酒的年轻人群。

江小白一经推出便受到了很多年轻人的喜爱，上榜2012年中国酒业风云榜年度新品，江小白微博被新浪微博评为“2013年度重庆最赞微营销案例”，15年入选2015年国际调酒师大赛预调鸡尾酒比赛用酒。

江小白初印象

江小白不仅口味独特，与传统白酒的区别更重要的还体现在产品的包装，它的瓶身设计别致，瓶子上会印刷各种不同的语录，或是表达情感，或是发表对生活的见解，这种白酒瓶就是江小白特有的“表达瓶”。消费者还可以自己DIY，将自己的语录印刷到瓶身上。

通过瓶身设计可以看出，江小白并没有走传统白酒高端路线，而是更加的接地气，重视与消费者的互动，从它的微博和客服，以及经常举办的酒会等各种活动都可以发现，江小白试图用年轻的思维打入到现代年轻人中去，因此，得到了许多年轻消费者的青睐，从11年发展到现在，其成绩已经让同行刮目相看。

江小白为什么那么NB

品牌共鸣

江小白的酒的品质并不能与现在知名大厂相提并论，但它能取得成功靠的并不是酒本身，而是江小白公司聪明的品牌策略。

“江小白”获得年轻人的好感并产生品牌共鸣是我们关注的一个重点。品牌共鸣指的是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。了解品牌共鸣首先要确定品牌定位，产品只有在站位上与消费者保持一致，才能达到情感上的交流与互动。

“江小白”结合目标市场和产品特性，确立了“释放情绪，社会回归”的品牌定位，而现在年轻人最需要的也就是释放自己的情绪，借酒不仅能浇愁，也能通过喝酒来认识更多的朋友，丰富了使用场景。

对年轻人来说，酒有了更多的作用，“江小白”凭借其亲民的形象，成为年轻人的的“朋友”，消费者可以把想说的告诉他，也可以听他的精彩的台词，消费者不仅可以喝到酒，还可以通过瓶身的语录获得更多的人生感悟。另外消费者还可以通过江小白表达瓶传达自己的心声，这是传统白酒所不能做到的。

口味方面，江小白的清香型白酒对初试白酒的人群来说更为友好，入口不会那么辣，因此也有不少女生会尝试一点江小白的酒，也使更多的人愿意在私下聚餐、交友中消费。除此之外，江小白还经常进行组合销售，将酒与下酒菜搭配售卖，或者赠送卫衣，文化衫等礼品，让消费者感受到江小白的温暖，使品牌形象更加丰满立体。另外，江小白还经常组织线下活动，不同于传统白酒的餐桌社交功能，江小白看到了年轻人更丰富多彩的社交需求，组织各种线下酒会吸引消费者前来，白酒没有了以往的稳重，成熟形象的限制，成为了年轻的时尚的消费品，俘获了追求个性，精彩人生的年轻人的心。

品牌价值链

江小白除了在营销方面取得佳绩，在企业经营的每个环节都付出了心血。品牌价值链：以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使之符合品牌价值的要求。这样的价值链贯彻企业经营的所有环节，包括产品研发、采购、生产、分销、服务、传播等等。就像江小白酒业的CEO陶石泉所说，在开拓市场时，轻易不会去咬一个新市场，但一旦咬下去会坚持很长的时间。江小白也从来不会去肆意拓展目标群体，但无论遇到多大的困难，都咬住不放，让客户和员工明白无误地了解这种懂得坚持、咬住不放的特性。

江小白酒业现拥有占地约1300亩生态种植示范基地江记农业，总投资逾十二亿元的高粱酒酿造基地江记酒庄，并占据重庆60%以上的酿酒专家团队，和布局全国的渠道网络和营销团队。在研发、采购、生产、分销、客户服务和品牌传播方面，江小白都努力做到让消费者放心和满意，以接地气，亲近消费者的方式使消费者感受到品牌形象的整体性，感受到企业的诚意及提供的顾客所需要的价值。

江小白启示

案例启示

江小白获得年轻人的喜爱给白酒行业乃至整个生产行业都带来了很多启示，一个品牌要深入人心，不仅要专注于自身的产品，还要懂得消费者的心，找到属于自己的消费群体，与消费者建立情感，增强消费体验，在关注消费者的同时，还要注意进行适当的社会化媒体营销，在抓住消费者的心的同时，形成品牌价值链，让消费者的心牢牢所在品牌上。

近日，百度宣布取消新闻源数据库的消息可谓一石激起千层浪，关于此事件的内容刷爆了朋友圈，成了网络媒体、自媒体和公关圈人士等茶余饭后必谈的话题。这不禁让人发问：百度为何要取消新闻源机制？取消新闻源数据库意味着什么？大家一致认为此举会对以新闻报道为业务的公关行业造成影响，事实真的如此吗？对此，记者专门进行采访，寻找答案。

目的是展示用户优质内容

百度取消新闻源顺势而为

3月20日，百度发布《新闻源取消，VIP申请升级公告》称，百度将取消原有的新闻源机制，并升级为VIP俱乐部。在百度网页搜索新闻，明显感受到了这种变化，当我们用百度新闻来搜索某个关键词，会发现在新闻的搜索结果页，时效性卡片中除了第一条新闻显示网站来源外，其他网站来源都未显示，而是标识着“×条相同新闻”。比如，原先用百度新闻搜索关键词“共享经济”，原来时效性卡片中会出现各种网站来源，但现在除了首条新闻显示“央广网”，其他类似的新闻后都隐藏在“13条相同新闻”中，必须点击才能看到新闻。

按照百度官方公告的说法，由于百度的搜索抓取技术更加成熟，能够识别优质的原创内容，因此以新闻源作为收录准则已经不可行了。而对于如何识别和抓取优质内容，百度方面表示，“这是一个多维度的标准，除了内容优质，无采集外，对页面用户体验，都会综合考虑。”

业内人士向记者解释，取消新闻源升级为VIP俱乐部，实际上是百度技术的一次升级和开放，升级成识别单篇内容是否优质。现在已经可以通过技术实现对全网优质内容的判断，从而让更多优秀的内容可以被用户检索和浏览，相比之下，单纯以新闻源作为收录准则会让一部分优质内容没有办法展示到用户的面前。在PC时代，百度几乎是垄断性的流量入口，微博、微信、今日头条等移动端资讯渠道的崛起，圈走了大量的流量和用户，百度新闻源的影响力日渐式微，倒逼百度不断改进内容分发机制。换句话说，即便百度没有取消新闻源，百度新闻源存在的价值也已经微乎其微了。百度取消新闻源制度，是一个时代的结束，又何尝不是一个更新时代的开始呢？

创造优质内容为“王道”

百度指数只是一项参考

至于取消新闻源对小网站等所带来的影响，百度方面解释，只要有优质内容，影响并不会太大，但是不够优质内容将不再给予展示。取消新闻源后，针对优质原创的时效性站点开放VIP俱乐部的申请，站点加入VIP俱乐部后，将享受VIP俱乐部一站式五大特权等服务，目前并无收费服务。这也进一步给优质原创站点提供了展现机会，哪怕网站没有进入VIP俱乐部，优质内容仍有机会进入新闻的搜索结果页。

在PC时代，百度作为搜索引擎巨头之一，大家认可被百度新闻源收录的网站。因此，大小网站都争着被百度收录为新闻源，提升知名度和流量。 随着移动互联网流量超越PC，越来越多的内容生产者放弃网站上的内容更新，选择拥抱移动互联网和新媒体平台，但拥有大流量的百度新闻源还是公关效果评估体系中的一个指标，百度取消新闻源是公关从业者不得不关心的，而一些原先依靠百度新闻源获得流量的小网站，只有依靠输出优质内容来获得在百度新闻的搜索结果页展示的机会。

在某国际公关公司从事公关工作的梁先生表示，“其实百度取消新闻源对于我们来讲，影响并不大，近年来，百度指数只作为一项参考，现在我们与专业的数据收集公司合作，他们会从信息源头整理、归纳以及收录好我们需要的信息。”

从事SEO（搜索引擎优化）工作的云客网平台创始人姜伟先生表示，“以前拥有百度新闻源就有了流量和用户，意味着大把的流量和大把的银子滚滚而来。百度取消新闻源对于SEO的影响，要看是从哪个角度来讲，从新闻资讯角度来讲，被收录的信息量会下降，接收信息的客群也会减少；从产品和服务来讲，我们云客网平台服务于中小企业的网站，利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名，对于这种第三方技术服务影响不大。”

【豫疆情河南网络媒体哈密行】黄河水好，哈密瓜甜！河南与哈密心灵相牵，血脉相连。7月28日，河南省全媒体一行来到新疆哈密市，共同感受河南援疆干部为新疆人民谋幸福，图发展，共团结的光辉历史与美好未来！

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来源：映象网

如何做好网络口碑营销，口碑营销案例分析如何做好网络口碑营销，口碑营销案例分析，小编在这里为大家整理了相关知识，大家可以了解一下：1、了解什么是口碑营销2、掌握口碑营销的步骤首先我们来看看什么是口碑营销？什么是口碑营销企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。定义要点：前提：为消费者提供产品和服务方法：制定口碑推广计划过程：让消费者主动传播公司的产品或服务目的：品牌传播和产品销售我们应该如何来定义口碑营销？口碑营销 内涵从传播学角度来看，人际传播的信息对信息接受者的影响力有很大的决定作用在品牌层面指消费者对企业品牌形象的认知和评价在产品或服务层面指消费者对企业产品的功能、质量、服务等各综合指标的认知和评价口碑是目标，营销是手段，产品是基石优质产品或服务,辅以良好的营销手段,才能创造良好的口碑效果如果产品或服务很次，再好的营销手段，获得的也将会是负面的口碑效。

口碑营销有什么特征？口碑营销特征可信性非常高线下：口碑传播发生在朋友、亲戚、同事、同学等真实关系中线上：口碑传播发生在好友、粉丝、同一个兴趣小组等关系中他们之间已经建立起一种相对稳定的关系，可信度高传播成本低如果产品或服务能超过用户预期，用户主动的传播口碑营销获得的用户忠诚度高，回购率高具有团体性物以类聚，人以群分，不同的消费群体之间有不同的话题与关注焦点，同一消费群体他们消费相近，品牌偏好类似。只要影响某消费群体中的一个或几个，就会通过口碑快速传播开口碑营销步骤？口碑营销步骤一：确定谈论者步骤二：找好话题步骤三：利用好传播工具步骤四：企业参与步骤五：跟踪与处理相信大家已经对口碑营销有一定的了解了，关注微信公纵号;stourweb,回复201获取完整的学习资料。

做SEO优化推广就要说到百度收录的问题，很多人不明白，这么多相同的网页，百度到底是怎么分辨先收录那篇文章的呢？明明内容一样为什么别人网站收录了自己的却没有收录，下面常州昌润信息小编来看看百度蜘蛛收录一个网站的的全过程揭秘，需要的朋友可以参考下

我们知道搜索引擎工作过程非常复杂的，今天和大家分享一下我所了解的百度蜘蛛是怎么实现网页收录的。

搜索引擎工作大致可以分为四个过程。

1、蜘蛛爬行抓取。

2、信息过滤。

3、建立网页关键词索引。

4、用户搜索输出结果。

蜘蛛爬行抓取

当百度蜘蛛来到一个页面时，它会跟踪页面上的链接，从这个页面爬行到下一个页面，就好像一个递归过程，这样常年累月，不止疲倦的工作。比如蜘蛛来到了常州昌润信息网站首页http://www.changrunxx.com，它会先读取根目录下的robots.txt文件，如果没有禁止搜索引擎抓取，那么蜘蛛就开始针对网页上的链接，进行逐一跟踪爬行。比如我们这篇文章“昌润信息：百度收录网站抓取网页的流程揭秘”，引擎就会多进程式的来到这篇文章所在的网页抓取信息，如此循坏，没有终结。

信息过滤

为了避免重复爬行和抓取网址，搜索引擎会有一个记录已爬行和未被爬行的地址库，如果你有一个新网站时，你可以去百度官网提交网站的网址，引擎就会记录它，并把它归类到未爬行的网址，然后蜘蛛就会根据这个表格，从数据库中提取URL，访问并抓取页面。

蜘蛛并不会收录所有的页面，它要经过严格检测。当蜘蛛在爬行和抓取一个网页的内容时，会进行一定程度的复制内容检测，如果网页所在的网站权重低，而且大部分文章都是抄袭来的话，蜘蛛就很可能不喜欢你的网站了，不在继续爬行，也就不收录你的网站。

建立网页关键词索引

当蜘蛛抓取了一个页面之后，首先会对页面文字内容进行分析。通过分词技术，将网页的内容简化到关键词，并把关键词和对应的网址制成表格建立索引。

索引又有正向索引和反向索引，正向索引是把网页内容对应的关键词，反向是关键词对应的网页信息。

输出结果

当用户搜索了某个关键词之后，就会通过前面建立的索引表进行关键词匹配，通过反向索引表找到关键词对应的页面，通过引擎对网页综合评分计算以后，根据网页的评分来决定网页的先后顺序排名。

希望对大家有帮助。（常州昌润信息技术有限公司）

手拿摄像机

头戴小红帽

身穿灰马甲

这群人是来枣庄拍电影的？

他们是来自人民网、央视网、新华网、中新社等中央新闻网站，以及新浪网、腾讯网、凤凰网、澎湃新闻等23家媒体的30多名记者。

他们要来枣庄干啥？

原来是要体味“鲁风运河 生态枣庄”文化旅游品牌建设。

9月28日上午，枣庄市首届网络文化节暨“鲁风运河·生态枣庄”全国网络媒体枣庄行正式启动，本次媒体行活动由枣庄市委宣传部、枣庄市互联网信息办公室主办。

部分媒体也就如何引导网民抵制网上低俗信息、倡导积极有益的网络表达和文明互动提出了自己的建议。

此次活动历时三天，分别对峄城区、山亭区、台儿庄区、滕州市等区市等重点项目进行参观走访。

我市首届网络文化节开幕，部分知名门户网站也在活动中表达了其网媒平台如何向网民传达社会正能量的。其中，来自网易的代表范国强说：“网易作为一个全国性的门户网站，跟帖文化深受广大网民关注，网易也在这个方面做了大量工作，积极和网民互动，引导大家推进跟帖文化。”

另外，他还表示，枣庄这次举行的网络文化节，是恰逢其时。在十九大召开前有这样一个活动来引导网络舆论，宣扬枣庄文化，“能够让更多人听到枣庄的声音。”

在全国网络媒体枣庄行期间，全国网络媒体记者先后走进鲁南大数据中心，感受高科技国际范；参观台儿庄大战纪念馆，感受历史缅怀先烈；走进青檀精神干部政德教育基地，体会坚忍不拔、顽强奋发的“青檀精神”。在台儿庄古城、双龙湖湿地、红河湿地，更是欣赏了生态改善带给枣庄的深刻变化及长远影响。

采写 陈君

编排：陈君 孙越

审校：陈君

声明：版权所有 转载须注明

营销人员最宝贵的品格是永远保持乐观和自信。下面是一个尽人皆知的营销寓言故事，故事简单，细按则深有趣味：

有两家鞋业公司，分别派出一个业务员去开拓市场，一个叫杰克逊，一个叫板井。

有一天，他们两个人共同来到了南太平洋的一个岛国，到达当日，他们就发现当地人全都赤足，不穿鞋！从国王到贫民、从僧侣到贵妇，竟然无人穿鞋子。

当晚，杰克逊向国内总部老板拍了一封电报：“上帝呀，这里的人从不穿鞋子，有谁还会买鞋子？我明天就回去。”

板井也向国内公司总部拍了一封电报：“太好了！这里的人都不穿鞋。我决定把家搬来，在此长期驻扎下去！”两年后，这里的人都穿上了鞋子……

营销启示：

许多人常常抱怨难以开拓新市场，事实是新市场就在你的面前，只不过你怎样发现这个市场而已。看问题的角度不同，结局截然不同！

每当有一篇新的原创作品出来的时候总是会出现大量的转载，不管大家转载多少次百度都会一律收录，每一篇文章的权重又是网站本身所决定的，网站权重高，那篇文章权重就越高，如果大家是一个权重很低的网站发布了一篇原创文章被权重高的网站转载，当别人搜索相关文章的时候，返回结果会随网站权重高低来排序，权重越高相同的文章排名会越靠前，所以真正的原创在百度面前是那样的苍白无力。其导致的结果就是权重本来就比较低的网站发展会越来越艰难，本来喜欢原创的他们也慢慢失去了继续创作的动力，原创越来越少，转载复制越来越多，试想一下这样发展下去，网络环境会变得多么的糟糕，不知道百度相关的的工作人员有没有认真思考过这个问题。那么如果百度只收录一次原创，而且还能准确识别是否伪原创，情况又会怎样？

对此进行了分析如下：

一、互联网会更加精彩

为什么我会这么说，因为当?原创得到了重视之后会大大激发创新者的创作热情，相继而来的原创作品会越来越多，作者思路也会更加开拓，各种精彩的天马行空的作品会大量诞生，所以互联网会变得更加精彩。

二、用户上网体验度提高

这是毋庸置疑的，由于百度方面不会再出现相似的内容，所以用户在查阅相关信息的时候不会再受到相似内容的困扰，提高了上网的效率，用户的上网体验会变得越来越好。

三、大量中小型网站会迅速崛起

由于不会再受到转载和别人复制的困扰，中小型网站的站长完全可以通过优质的原创作品来发展提高自己的网站，很多最开始不起眼的网站可能会通过自己的努力完成逆袭。

四、懒惰的站长会被淘汰

这里说的懒惰是指那些喜欢剽窃别人作品，靠复制粘贴为生的混蛋站长，一旦百度能够识别伪原创，并且只会收录一次原创作品，而他们自己又没能力创造出自己的作品，那么被淘汰就是理所当然的了。

综上所述都是自己个人的一些想法和看法，这些东西百度可能一时半会也不能像上述所说变得那么完美，毕竟在庞大的互联网信息面前要实现起来难度是可想而知的，但是我相信随着互联网日益的发展，总有一天这些美好的愿望终将会变成现实。

来自小曹兄的博客

以“中华文明凝心铸魂之旅”为主题的2018全国网络媒体主题采访活动韩城环节于4月2日圆满结束啦！来自人民网、新华网、央视网、光明网、腾讯网、新浪网、搜狐网等全国70多家网络媒体百余名网媒记者，以及多位文化学者、知名博主来到韩城参与采风活动。市委副书记贾建武，市委常委、宣传部长沙利娜陪同参观。

此次韩城环节采风活动从全域旅游角度出发，重点采风韩城沿黄公路、韩城古城、司马迁祠（国家文史公园）、梁带村芮国博物馆、党家村等文化景区，通过实地参观认知韩城，讲述韩城文化旅游产业蓬勃发展中的好经验、好故事。采访团一行表示，韩城历史悠久，文化深厚，特别是在党的十九大精神和以习近平总书记新时代中国特色社会主义思想指引下，弘扬优秀传统文化主旋律，加快打造全域旅游新格局，其成功的发展模式已走在全省乃至全国同类城市前列，希望通过本次立体性的宣传报道，将韩城这座文化富矿展示给世界。

采风活动中，采访团围绕主题，以“媒体人眼中的韩城”视角，从各个角度聚焦韩城创新发展的成就，通过集中报道，全面宣传；海外传播，扩大影响；短视频传播，引发爆点；视频直播，实时分享；朋友圈传播，增强互动；部门联动，营造声势；专家助力，增加深度等形式和渠道，实时将向全国火热推介韩城五大旅游景区以及创建国家全域旅游示范市的各项成果，并探访韩城由传统能源化工型城市向优秀旅游城市转型发展的嬗变历程。同时，各媒体人还通过感知文化温度，记录韩城文化记忆，从而通过网络转帖跟帖，线上线下联手互动，形成精、准、稳的宣传合力，极大地扩大了韩城对外宣传力度，进一步提高韩城对外知名度和影响力。

图文 | 焦大康 刘旭丽

粉丝，不管是青瓜丝土豆丝炒粉丝，其实一直都存在。在现在足够丰富多样化的社会里，无论何种领域都聚集粉丝，且粉丝的表现越发明显又剧烈。

什么是粉丝营销

粉丝营销其实是互联网的一种营销方式，之所以说现今的粉丝表现更为明显又剧烈，是因为基于现今互联网的强大传播能力，粉丝对于偶像的喜爱和关注可以被多方面挖掘和体现。想起我小时候，我母亲会称呼常来我们店里购物的顾客为“老熟客”。粉丝营销其实一直都有，在我看来，他是一种对某个人、某个企业、某种产品的产生粘性，继而产生消费行为的一种营销模式。

粉丝营销的现状

现在的粉丝，可以说疯狂得难以想象，狂热到可以不顾一切地为偶像买单，粉丝能够偶像带来的收益是潜力巨大、难以估计的。正式因为这样，粉丝行为产生了商业色彩，现今的企业发展离不开对粉丝群体的消费策略制定。一个明星的资源、一部电影的票房、一种产品的热卖，如果没有粉丝的支持，就算实力满满，恐怕也举步维艰。目前已被商业化的粉丝行为，各行各业几乎都在利用粉丝进行营销，这也就衍生了粉丝经济的说法。

还记得王俊凯18岁生日，他的粉丝应援溜得很。

在多个城市的公交站、大型广告牌、影院的LED灯箱放他的照片：

在米兰的全线巴士也在为他生日应援（不知道米兰人民怎么看待这个现象…）

粉丝还有很多逆天的应援行动，从地面到直升飞机再到外太空，粉丝无比强大的消费能力，让你无法想象。

还有我第一次听见还有这样的吉尼斯世界记录——鹿晗吉尼斯世界记录，而且是三次打破：

第一次：转发一条足球球迷俱乐部的微博，评论达1316万，获得“微博上最多评论的博文”吉尼斯纪录。那条转发的微博时隔一年后，评论达1亿多条，再次刷新吉尼斯记录。

第二次：2016年3月，鹿晗在北京的演唱会，同时戴鹿角头饰的人数达1731人超越英国人之前的351人，获得吉尼斯奖牌。

第三次：他的微博话题累积量高于300亿，现在已高达1000亿。

什！么！鬼！还带这样玩的。

之所以说，现在流量明星身价高涨，也就是他们拥有海量的狂热粉丝，为他们尽情消费而成就的。

粉丝经济已然成为了社会衡量一个企业能否可持续发展的关键一点，而粉丝在当今互联网的发展的可以说是不可缺失的一部分。随着移动互联网的发展、普及，粉丝的欲望更容易被随时满足。现今的互联网正在利用大数据不断地研究粉丝行为、挖掘粉丝欲望，若是你找准行业与平台，找到吸粉手段，找到粉丝燃点，找到粉丝营销的手段，你就有可能在某个领域有所发展。

粉丝营销的案例

（1）小米手机的粉丝营销

粉丝的口碑营销：

回想起我第一次听说小米，那是我一个朋友让我帮他抢购小米手机。

“买一个手机为什么要抢购？”

“可能是因为他便宜，系统又好用吧，我想快点用上。”

一开始小米以又特色的miui系统（周周根据用户反馈更新）吸引了一大批粉丝追随，建立了粉丝群体，且又不忘经常互动。据说小米CEO雷军以前经常混迹在贴吧、论坛回答粉丝疑问。

而现在，小米无论在论坛、贴吧、微博，其客服都经常与用户互动，雷军也自成自媒体，经常发布微博与粉丝交流。

（2）吴亦凡代言的优益C

明星代言产品无论何时都是非常常见的，但利用明星代言，把自身品牌当作粉丝与粉丝共同进退，激发粉丝力量，无形中增加明星粉丝对自身品牌的归属感，这是升级版的粉丝营销了。

于是，今年优益C精心策划了吴亦凡的生日会，与吴亦凡的粉丝一起，为他准备生日惊喜。

优益C从吴亦凡生日会的策划、预热、传播到现场应援，都不忘将明星代言与自身品牌深度结合在一起，达到高效力的品牌宣传——明星粉丝转化为品牌粉丝。

（3）粉丝电影营销——《小时代》

以前我是《小时代》书本的狂热粉，一听说《小时代》要上映，又有很多我喜爱的男神女神主演，我义不容辞就结伴买票观看了。虽说电影嘛，不怎么好看，口碑也不咋地，不过那时候没过多久票房就过亿了。那时候还没有真正进入票房电影时代，我记得从这个粉丝电影起，就涌现了许许多多流量明星主演的电影，随随便便就能票房几亿。

影片的质量难以保证，但一部电影利用拥有大量的粉丝群体的明星组装而成的，在目前的娱乐为王年代，也许是收益的保证。

（1）网红营销——锤子手机

现在的网红那么多，营销的手段也各花各样，而锤子手机的营销创意——成功营造品牌归属感，定义品牌价值观，我是比较服气的。对于锤子手机，我是先听说罗永浩再听说手机的。罗永浩很能说、很能怼（经常巧妙吐槽其他手机品牌的不好），说话就在说相声，在手机发布会上以“情怀”、“实力派”、“未来”让人产生了品牌的信仰，而他本人因其吹嘘能力吸引了一大帮忠实的追随者。

在互联网的发展中，粉丝所能为品牌、企业带来的价值还没被完全挖掘。粉丝营销，能为企业产生极大价值是不容置疑的。如何巧妙地进行粉丝营销，这是自身品牌需要投入研究的。

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