月度归档： 2018 年 9 月

100度解除新的闻源标准的资讯可谓1石激起来千层浪，铺天盖地的新的闻报道翻来覆去就哪里几句话，您黏贴我几句，我拷贝您几句，预测连您身边的猫都就是看烦了吗。我们来聊点吗1样的，说点“

100度用与100度们的套道，您最爱看懂了？

现会会都新的传媒时代了，这1壹11111一个我们都就是知道。换1壹11111一个问法，新的传媒时代，啥比较重会？流量吗？粉丝吗？分发平台吗？资料生产会力吗？这些似乎都就是比较重会，可就是会说比较重会的——我认成其实都注意力，新的传媒时代的资料最爱冗余最爱片段了，关于注意力的争夺人才都关键。通俗点说，就都刷存会感。

吗错，100度这次又都来刷存会感的，这都第1层套道。由PC时代的凤凰沦落至新的传媒时代的“落汤鸡”，100度最爱需会存会感来证明自己己并吗落伍并没被淘汰了，所用100度由推出100度100家，又至推出升级版100家号码，火急火燎、雷声轰轰地会移动端折腾了半天。悲剧的都，100度都吗受新的传媒人待见，会眼看着今日头条、UC订购号码等新的传媒平台呼啸前进，差距愈来愈大，流量越分越散。所用，100度今日释放解除新的闻源这1壹11111一个大招来怒刷存会感，实会都会资料领域没会招可用用会拼老底了。

吗过，100度这次可吗都单纯来刷存会感的，而都会着赤裸裸的目的来的，这的由100度新的推的网网网站长平台贵宾club说起来，先长图吗。

据100度网网网站长平台公告，会进这1壹11111一个贵宾club，都需会会“邀请码”的。而进贵宾之后享受的特权如图所示，由认证网网网网站至贵宾1，又至没开放的贵宾两、贵宾3，可谓层级分明，权益也都随层级倍增倍差的。你们，看出这里面面的门道了吗？

这意味着，100度拒绝掉新的闻源制度（至于会多大伤害，我们稍后又说），又重新的建立了1套新的的制度，将鸡蛋由11壹11111一个会“破掉”的老筐子拿至了新的栏里面，更毒的都，会这1壹11111一个新的栏里面，您会会付费人才会会进阶至贵宾两甚至贵宾3，用争取至足够的竞争筹码。关于于广大网网网站长（部门资质够进贵宾club的自己传媒也算）来说，这几乎都11壹11111一个被设定最爱的必选题——会吗交钱跟着我玩，会吗出局。这都100度的第两层套道。

我突然会种感觉，现会会风生水起来的这些客户端，成抢夺地盘下血本扶持自己传媒，等养肥了，保吗准也会都收费，毕竟——推荐都流量的保证，这都11壹11111一个博弈的程序。太相长，头条号码已走会这条道长了，号码外都1壹11111一个不要常突出的例子，吗突出的另11壹11111一个太相都——假如您头条长的某片文章突破了80万阅读，接下来1、两天内发的资料都就是都受至推荐限，本人亲测多次，流量达至这1壹11111一个水平的自己传媒人该也吗难发现会这1壹11111一个“小秘密”。

解除新的闻源最爱意味着啥？您都被套道了

接下来换1壹11111一个维度说说。解除新的闻源至底会多大伤害？都吗都最爱意味着某时代的完结、某时代的开始？都吗都最爱意味着这都1场会革掉比较多人命的运动？

成更清晰地阐述观点，我们吗妨来看解除新的闻源会都伤害哪几类集体。

第1类，小网网网站用与自己传媒网网网站，这都首当其冲的11壹11111一个集体。比较方便，既然100度玩了怎样1壹11111一个筛查制度，筛查掉谁就成成关键了。哪里11一个权重低、资料时效性与质量相关于较差的小网网网网站、自己传媒网网网网站，比较会都被K掉，比如笔者的11壹11111一个吗成熟小网网网站前段时间就被100度K掉了，这1壹11111一个程序其实已实行了1段时间了，只吗过这次解除新的闻源的动作更大更毒1些，可就是即使吗解除新的闻源，比较多小网网网站仍然都都慢慢被淘汰掉。

用理说，100度吗该怎样干，1边想会自己传媒时代尽快赶长来，1边又关于着1部门“实力吗行”的自己传媒开刀，其实该学学哪里几1壹11111一个自己传媒平台啊，别管啥最爱坏，先将自己传媒人圈起来来又说。这会也算都100度高明的地方，这些鸡肋的小网网网站、自己传媒网网网站圈最爱多了伤害用户体验、下降黏度，索性趁机清洁门户，只将哪里11一个“优秀”网网网网站拉拢过来就行了。想想也都，就向互联网圈都就是会说屌丝经济学已死1样，将哪里11一个“优秀”的、用户体验最爱的圈住了，它们的身份感、认同归属感也强，付费意愿更强吗都？至于后期怎样收费、怎样分红，都吗都最爱讨论？

第二类，公共关系企业用与部门行业PR，这算都绑会1条线长的集体。先说11壹11111一个前提，解除新的闻源，关于于主流、核心传媒的收录并吗伤害，本人也向多位资深传媒人与网网网站长求证了此事。比较近的比较多报道都就是指出了公共关系企业与部门行业PR，会都受100度解除新的闻源伤害比较大的11壹11111一个集体，这与它们的考试方法直接相关。

吗过，这其实都1壹11111一个比较玩笑的事。公共关系企业与部门行业PR之所用受冲击，都与笔者刚刚提至的第1类集体会被筛查掉紧密相关的，问答题都——即使用新的闻源收录成考试标准，会点心的与追求的企业都就是都关于收录网网网网站会会求吗，比如，会求新的浪、163、凤凰怎样的门户，用与类似全球网、中华人民共和国新的闻网、与讯怎样的主流传媒，又吗济也的会求品途、100度100家怎样的吗！难吗成收录会求都低至啥建网网网站厅、大名网怎样土的吗行、根本没听说过的网网网网站？

如果最爱都怎样的，哪里我会说，生该受伤害……

第三类，时效性差的传统传媒，这类传媒已被唱衰了最爱几年了。100度解除新的闻源的资讯1出来，比较多人就会讨论，这都吗都会将哪里11一个时效性差的传统传媒往死了逼？我倒都觉的，既然存会就都合理了，这些传媒残喘了多年仍然生，或许都会再生1段时间，又说也吗都不要会将它全部铲除殆尽人才算11壹11111一个时代的完结，既然我们早就承认哪里1壹11111一个时代完结了，100度解除新的闻源关于它们的伤害就吗具会代表意义了，直接翻片吗。而且，解除新的闻源也吗见的最爱关于这些“钉子户”会多大伤害，贵宾club摆明了都1壹11111一个特权，就吗会因成某些原因特事特办吗？既给足面子吗伤害感情，又会变相鼓励1将，简直完美！

绕了怎样多，总体来看，100度解除新的闻源这太相际长并吗向预料的哪里样强烈，说都1壹11111一个胡萝卜加大棒的玩法也吗成过。所用，会说100度吗都“套道王”，您会信？

作者：尹清秋，多年对外合作经验。性子温和，主张专业。希望把过往的工作经验分享出来，也是对自己的总结和交代。

近些年，跨界一词格外风靡。有个段子是这样说的：

什么叫意外？一辆宝马车冲进西湖，撞死一条鱼。 这条鱼做梦也没想到，它会在水里被车撞死。 所以说，干掉你的不一定是同行，有可能是跨界！

优步更是被称为“跨界营销的鼻祖”，在它刚进入中国时，合作了众多的品牌。比如和麦当劳合作，一键呼叫U堡包，佟大为开UBER，一键送哈根达斯雪糕等等，更是引发了全民探讨与兴趣。那么这些跨界的内容，都是想出来的呢？此处就要呼唤出我今天文章的主角 – 商务合作人员啦。

01 商务岗位的职责

商务，也有公司称为BD。

BD，是一个英文缩写，全名为 Bussiness Development。翻译成中文就是商务拓展。这个岗位，是伴随着互联网行业的兴盛而兴起时髦的，发展也不过几年时间，作为在商务领域浸淫了三年的我，今天把过往的经验稍作总结。统一以商务代称。

关于对【商务】岗位的定义和工作职责，每家公司都有区别。例如O2O公司招聘的BD可能是线下商家的拓展，有的公司定义成市场层面的合作，有的公司把销售也称作商务（这是不太专业的叫法），有的公司将商务定义为接待，有的公司定义为战略合作。

总体来说，凡是需要拓展疏通，来达到合作状态和目的的岗位，可以统称为商务。一般互联网公司商务工作的目的无非三个方面：用户、收入、品牌知名度。

商务是一个对外沟通交流大于内部沟通的角色。

02 商务人员的三种境界

王国维在《人间词话》将人生分为三个境界：

古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：”昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。”此第一境也。”衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”此第二境也。”众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”此第三境也。此等语皆非大词人不能道。然遽以此意解释诸词，恐为晏欧诸公所不许也。”

在我看来，商务工作也可以分为三个境界。

第一个境界，资源互换，这是最简单的实现形式。引流换量，公众号互推，banner互换，或者友情链接等，比如简书和知乎互相推送对方的官方宣传文章之类。在双方用户量大致相当的前提下，进行用户流量的置换，以实现双方资源的互补和营销，达到一加一大于二的目的。这种工作，一般1-2年工作经验的毕业生就能独立完成。

第二个境界，商务合作，这比第一种境界多了独立思考的内容。在这个境界，BDer可以在简单的流量互换之外，发现更多的玩法。此时的商务合作更需要策划能力，把合作伙伴的资源串起来，用更有吸引力的活动形式，去达到第一阶段的目的。比如ofo小黄车和小黄人的合作，不是单一的广告资源互推，更配合了大眼萌的自行车、宣传h5等，使合作内容和用户场景更贴合；类似的还有ofo和士力架的合作等。有的企业把这个岗位划分为品牌合作岗。

第三种境界，战略合作。这个阶段需要从业人员站在更高的位置，拥有统筹全局的眼光和能力。不仅站在现阶段单一部门的需求，也能放眼公司的未来布局。与外部的合作不再是单一的流量或者知名度，第一阶段的流量资源，第二阶段的策划能力，都只是这个阶段的资源和工具。例如某共享汽车和农业银行的合作，共享汽车主打“绿色出行”，农业银行主打“绿色金融”，那么双方不仅能在金融和出行服务上互相服务，用户流量上互相推荐，银行业务与出行场景上互相补充，也能在“绿色”这一品牌上共鸣。在这个境界，一举一动与公司经营息息相关。

有人会说，看了商务工作的内容，发现商务与品牌合作、营销策划等岗位息息相关。是的，任何商务的工作，在谈判完成后的落地阶段都需要强大的营销方案去支持。大公司有团队做对接，各司其职，小公司则可能是一个人从头到尾跟进，从谈判、策划，到执行。

03 职业发展规划

商务岗位的优势是与各行各业交往中，能迅速积累大量人脉和资源，但也需要能同时处理多项复杂事务的能力。因为一般洽谈商务合作，手头同时会有多家合作方在跟进。

从横向发展来看，可以从商务转型运营、市场、策划等角色，最后成为Marketing大管家，CMO（首席市场官）或者COO（首席运营官）；

从纵向发展来看，可以深耕商务领域，按照三重境界的划分，从商务专员到总监，最终成为公司的首席战略合作官；

从个人能力模型匹配来看：

第一阶段：沟通能力，拓展能力。

这个阶段一般面对其它公司的同岗位员工，所以需要极强的拓展能力，去认识更多更适合本企业发展的资源。

第二阶段：方案能力，策划能力。

这一阶段，除了第一阶段的技能，你可能面对的是对方公司的品牌合作部，可能是市场部，可能是运营部，所以需要较强的方案能力。

第三阶段：谈判能力，统筹能力，推送能力，情商。

到了战略合作层，往来都是双方公司的高层，此时对个人的要求也更高。你不仅要完成谈判，还需推动公司内部各部门去执行，比如是否设计到产品开发，是否涉及到品牌PR，是否涉及业务布局等。所以需要格外小心谨慎。

以上便是我对【商务 BD】岗位的经验总结分享。总体来说，这个岗位很适合性格外向，善交际的同学。

从简单的合作一步步匹配自己的能力，试着去承担更多责任，希望每位从业者都能到达 “蓦然回首，那人却在灯火阑珊处” 的境地。

影响软文营销的因素有狠多，但内容和渠道，却是无论如何都不能忽略的核心因素。内容保证吸引力，而渠道保证用户能看到。

内容好办，只要掌握了相对应的写作套路、公式和模板，并不难做到质量合格。可渠道的获取，就是一件困难的事情，除了自己建设，就只能与软文发布平台合作。自己建设成本高，而与平台合作虽然大幅度降低了成本，但还是做不到软文营销随时随地发布，仍然不够理想。

更理想的方式，是既可以低成本有可以任选发布媒体。为了实现这一目的，邱帅自媒体工作室在对市场进行了充分调研的基础上，通过技术开发、升级，推出了软文营销矩阵平台随时随地发布服务。

邱帅自媒体工作室软文营销矩阵如何实现这一目的？

通过建立起一个专属的软文发布平台，共享到邱帅自媒体工作室软文营销矩阵已经拥有的上万家媒体资源，包括门户网站、地方媒体、6000+新媒体大V资源、6000+网络媒体资源等上万家媒体，实现任选发布媒体的目的。

软文营销矩阵这项服务还有什么优势？

低成本和任选发布媒体，是邱帅自媒体工作室软文营销矩阵平台这项服务的基础功能，而在此之上，还有着众多的优势。

首先，24小时内快速实现产品、活动、新闻信息额高效传播。品牌和信息的快速曝光，本身就是邱帅自媒体工作室软文营销矩阵显著的特点，而在共享媒体资源之后，使用这项服务的企业，同样具备了快速曝光品牌和信息的基础。

然后，零门槛开发出具备稳定利润的新业务。在新媒体逐渐取代传统媒体，成为市场营销第一选择的现在，软文营销市场已经达到了亿级的规模。但受制于进入市场需要有充足的媒体渠道，这个市场的开发程度并不高。换言之，进入这个市场，就意味着抢先占领市场份额，获得一项利润可观、稳定的业务。这项服务，就消除了进入的门槛。

进入亿级软文营销市场、任选发布媒体，通过邱帅自媒体工作室软文营销矩阵平台，就能够快速高效地做到。不用花费高成本和大量的时间，轻松开发出新的利润增长业务。

邱帅自媒体工作室软文营销矩阵平台合作媒体名单如下：央视网、新华网、中华网、环球网、光明网、中国广播网、中国新闻网、中国经济网、慧聪网、中国青年网、今日头条、腾讯、搜狐、新浪、网易、凤凰网等部分媒体合作伙伴，媒体矩阵每天都在增加伙伴。

前段时间，百度站长资讯发表了一篇文章《世上本没有百度pagerank和权重》，文章中讲述了百度判断一个网站的价值是动态的，由上百种策略组成。不得不佩服百度的这种对网站价值的打分策略，也是相当严谨的。对于百度搜索引擎来说，它能判断了，对于我们站在来说呢?我们如何才能判断一个网站的价值呢?

靠收录量来判断?

我知道很多站长都会跟别人交换友情链接，在交换之前，都会先用第三方工具来查询一下网站的一些指标。比如网站收录量，如果我们不用第三方工具查询的，那我们只能用site命令来查询对方网站的一个整体收录情况，而这个site也只是仅供参考，我们无法看到对方的真实索引量，而我们只能借助第三方工具查询网站的索引量，比如站长工具。没有没有百度权重的话，我们仅靠收录量来判断一个网站的价值也是不靠谱的吧?要知道收录的页面多，不代表这些页面有价值的，所以，仅仅靠收录量来判断一个网站质量，是不可取的!

靠外部链接?

我们以前在交换友情链接或者分析竞争对手的时候，都会看一下对方的外部链接情况。在几年前，外链为皇的一直是SEO人员默认的一个“规则”。所以大家在分析竞争对手的时候，是比较侧重对方网站的外部链接的。现在百度的外链工具是可以分析竞争对手的外链情况的，但是有时候日期显示不全，也不一定能查询对方的全部外链情况。用domain命令也只是一个参考值。所以，我们在判断对方的网站情况的时候，外链也不足以说明对方网站质量的好坏。

靠百度快照?

以前有人在交换链接的时候，会特别注意对方网站的快照情况，很多人到现在还认为网站快照不更新，是对方的网站不好，不能获得搜索引擎的青睐，从而导致网站快照的无法更新。这个可以推荐大家去看一下百度官方发布的一篇文章叫做《关于百度快照问题的若干说明》，这里面讲了百度快照的一些情况。而最能说明百度快照不会影响网站排名的一个网站那就是卢松松的博客了。大家搜索一下卢松松的博客，可以看出他的网站快照日期，依然停留在2013年，但是呢?网站流量依然没有减少，关键词排名依然很不错!所以百度快照也不能说明一个网站质量的好坏。

我们真的需要百度权重

当然，我们从网站域龄、网站首页导出链接等单项指标的话，还是不能判断一个网站质量的好坏!那我们需要怎么样判断?其实我们还真实需要一个“百度权重”。因为按照谷歌的PR值来说的话，百度的权重才是衡量一个网站质量的综合指标，如果没有了百度权重，我们根本无法判断对方网站的好坏。

我们拿不到对方的流量统计账号密码，我们无法了解对方的网站的真实流量，我们所用工具或者一些命令查询的一些指标，也都是一些估算。而我们也只能借助第三方工具来做一下参考!而百度搜索引擎网页质量白皮书提到的那些判断网页质量的方法，只适合优化人员去调整自己的网站，而我们还是相信有权重这一说法的!

2017年马上就要画上句号，让我们现在理理今年哪些营销玩出了花儿、玩出了新奇、玩出了口碑，从典型事件中找到4S店营销可以借鉴的点，让我们的营销也能打动客户、温暖观众、获取利润。

杜蕾斯：感恩节品牌聊骚各大品

杜蕾斯作为借势届的头号老司机，今年的地位依然没有被撼动，一般不轻易追热点，但一出手就知有没有。

这次感恩节的借势杜蕾斯机智地做了一波品牌联动，用感谢信的形式在迎合节日气氛的基础上推陈出新，海报文案言简意赅且相当内涵，让受众读完秒懂，更是精准把握双方品牌的特点与关联性，带到对方的同时还不忘自夸，最终实现多赢目的。

这次杜蕾斯与众品牌的互撩堪称一出“年度感恩大戏”，这一切带来的大量的品牌曝光与好评可以说是送给合作各方最好的感恩节礼物了。

2.招商银行：暖心的营销视频“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”

招行信用卡的这支广告也同理可证，故事讲述的是一个在外留学生怕在聚会上暴露自己不会做饭，无奈向国内的母亲求助如何做番茄炒蛋，后来才意识到有 12 个小时的时差，电话那头的母亲是半夜起床亲自演示。

中国古语有云“儿行千里母担忧”，这支广告说“你的世界 ，大于全世界”放在中国的社会环境里显然不难理解，但在部分人被母子情深所感动时，也有部分人跳出来直指男主是“巨婴人设”以及此广告主打的是“巨婴专用卡”。

背后究竟是彼此需要还是单方面索取，每个人基于不同身份不同立场的各抒己见也令这支广告一时热度不散，成为金融行业广告的话题之作。

3.支付宝：108人合影的地铁广告

支付宝的这支超长地铁广告则是玩出了素人广告的新维度。采用108个素人合影 + 对话/独白，光是视觉上就极具冲击力；素人手持的文字牌组合成了多种支付宝使用场景，文案简单明了又有梗，将“支付就用支付宝”这句支付宝的全新 slogan 从头至尾贯穿，在地铁通道两侧投放，路过的人不想印象深刻都难。

4.方太：油烟情书

方太此前的广告一直致力于对抗油烟，帮助人们远离油烟，而这次却转换为“油烟是爱的印记”这一全新概念，通过这支根据真实故事改编的广告片唯美呈现。

短片以一对夫妻50年中写过的1800多封情书为舞台背景，演绎了他们柴米油盐的半生情路。无论是解构重组多个元素的创意拍摄手法，还是朴实走心的文案对白，都有可圈可点、值得回味的地方。

最后代理商胜加更将创意实物化，用废油印刷制成“油烟情书”这一新颖载体，巧心承接了方太“因爱伟大”的品牌形象。

5.衣二三：我的职场秘密武器

意类刚在中秋国庆双节凭借为欧派定制的“狼人夜”收割了大波关注，而在长假过后为衣二三打造的这支广告再度成为了话题中心。

极具意类特有风格的精致画面，略带浮夸的故事走向，把握得刚刚好的广告节奏，这部被他们自称为“婊气十足”的大片一登场就引发了强势围观，同时也引发了由“女生靠穿衣发迹”这一设定延伸出的价值观导向的争议。

不可否认这支广告深刻洞察了年轻女白领的需求及现代女性的心理，尽管“共享时装”的概念对于国人来说还稍显陌生，这一行业的发展还尚未成熟，但显然这个新面市的产品打响知名度的目的早已达成。

6.欧派：狼人的中秋烦恼怎么破？

意类为欧派打造的这支全新品牌广告完美借势中秋，在今年的双节大放异彩。

巧妙化用家喻户晓的狼人月夜变身的故事，用诙谐的戏剧效果呈现种种情理之中又意料之外的中秋团圆夜囧事，流畅引出欧派全屋定制的诉求点，让受众轻松加愉快接受品牌教育。

精良的制作 + 暖心的故事，让人对品牌以及代理商好感倍增，也让“有家有爱有欧派”的品牌理念更加深入人心。

7.OfO与小黄人的跨界合作

小黄人×小黄车，这对被笑称可能是史上最黄的 CP 可以说是今年最令人印象深刻的跨界营销事件了。

无论是为当时上映的电影《神偷奶爸3》宣传造势，还是对 ofo 品牌辨识度和好感度的提升，都起到了极大的推动作用。

两者的结合度可以说非常之高，将小黄人化身为小黄车的车间工人，采用朋友圈小视频、《小黄人头条报》、研发车间H5等一系列创意手法逗趣呈现。

更是在街头巷尾投放了小黄人造型ofo，使其一度成为抢眼又抢手的单车，这一切都有效助力 ofo 在共享单车领域突出重围，风头一时无两。

8.滴滴出行：中国式安全

一提到“神反转”广告，很多人的第一反应都是泰国广告。

滴滴这次就请了拍过无数经典广告的泰国神级导演塔诺柴(Thanonchai z Sornsriwichai)，为滴滴的五大安全科技拍摄了五部将泰式幽默融入国人日常生活的广告片，搞笑呈现了“中国式安全”。

尤其是第一支有关见家长的广告由于太戳现实痛点，一上线就引爆了全网热议，有关广告采用的创意角度是否合适、传递的价值观是否正确等，都是大家争执不下的话题点。

这样能引发大众上升至社会高度探讨的营销，不失为一次有价值有意义的传播。

9.网易云音乐：看见音乐的力量

网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列，基于自身强大的优质 UGC 积淀，精选 85 条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体。

一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈，从圈内营销人纷纷点评分析，到圈外路人转评赞抒怀，实现了破圈层的传播效应，成为实至名归的大众热点。

此举不仅让地铁这一传统媒体的商业价值得以再开发，也为内容营销和 UGC 玩法带来了全新的范本与启示。

10.OPPO：周杰伦的2000W个故事

OPPO在构思《最长的电影》时，对周杰伦的“过去”是做足了功课的。

他在里面担纲的角色，既是“音乐魔法师”，又一个“回忆摆渡人”。

摆渡的回忆，不仅仅是片中两位老人过往的青春岁月，也是观看这个故事的人，自己有过的青春岁月。

尤其对那些青春岁月里，把自己感情，投射在周杰伦作品里的人来说，OPPO的这个故事，会唤醒起他们的过往，从而产生一种催泪的功效，让人“不想忘记”吧？

为它“明星家族”的成员，量身定制一个暖心的故事来和用户与粉丝们沟通了。

2018中国网络媒体发展研讨会于2018年1月14日上午在中国传媒大学国际交流中心召开，论坛的主题为“网络媒体：新时代的文化创新力量”。来自中国作家协会网络文学委员会、腾讯文化产业办公室、人民网研究院、人民日报新媒体中心、中国人民大学新媒体研究所、新浪网、中国传媒大学的专家学者齐聚一室，共同探讨新时代网络媒体发展的新观念、新趋势、新机遇。中国传媒大学经管学部学部长范周做了总结发言。本文根据范周教授现场发言整理发布，以飨读者。

互联网时代变革表现全面，影响深刻

互联网时代的深刻变革体现在网络思维、网络传播、网络产品和网络受众，以及网络社群和网络管理一系列的重大变革。互联网时代的到来已有二十年之久，特别是近十年的变革触及到了各个领域，潜移默化，强烈持久，同时也颠覆了人们对于传统观念、传统模式的再反思。

当今时代媒体最主要的表现形态、最重要的特征是传播。考量一个媒体存在的必要性和根本性价值正是传播。以人民日报为例，以往人们总是关注人民日报的人民网，现在有很多的人会关注人民日报的两微一端。这些新媒体当中对我们影响力最大的就是传播力的边界，过去专家学者常常在学术上做文章搞研究，媒体人则在传播上解决新技术、新手段、新形态的问题，但在传播理念上的变革却迟迟没有得到根本性的突破。从这一点来说，互联网的变革让许多尚处于未知懵懂状态的人，还未完全接受适应，就进入了互联网新时代。从网络媒体的角度出发，这个新时代背后隐含的内涵极为深刻。在互联网新时代的过程当中，许多人难以融入、参与和管理其中，那些不熟悉互联网、不熟悉新媒体的人目前还在管理新媒体，这个现象本身就是一个悖论，就如同不会做菜的人指点厨师如何做菜一样，连厨房都没进过，又谈何做出美味佳肴呢？所以对于互联网、新媒体的认识，仍然值得我们去反思。对于互联网新媒体发生的变化以及对变化后的熟悉和参与更是直接影响到我们对社会变革的规律性把握，所以这个问题仍然值得我们去研究。

如果媒体的管理高层管理人员不了解媒体的前沿实际状况，包括媒体语言、媒体形态等，就会在许多时候出现决策上的重大失误，比如公众产品在供给当中出现顶级设计上的缺失。一个城市在一定阶段公共产品供给上出现的错位偏差，以及舆情的重大变化，其实都源于管理者在这些方面的准备不足。所以对于互联网新媒体的的认知，不仅是变与不变的问题，更重要的是解决和释放内在力的问题。

二、网络媒体的传播方式、特点引发高度关注

要熟悉受众的消费习惯

今天我们俨然已经进入了一个“读屏时代”，在许多公共场所，候车室、候机厅、地铁站，所有人都在刷屏。反观这样的现象，人们对阅读的追求、对知识的渴望，一个欣赏和消费的时代，不就这样悄然开启了吗？这是当今受众的阅读习惯。

互联网诞生二十多年来还有其他的变化，比如20年前小孩在家里打游戏，会被家长批评教育。20年后的今天，电子竞技比赛也被纳入到了国家体育总局的国际比赛项目中。中国传媒大学也率先在全国开设了电竞专业，成为电竞学科建设的国家重要培训基地。如果认为参加乒乓球比赛是为国争光，参加电竞比赛是不学无术，那就大错特错了，这个观念早已过时，新的时代一定要了解大众的消费习惯和消费需求。

20年前，我们把“宅”当成贬义词去理解。现在，商务印书馆四次修改了《新华辞典》，将“宅”、“宅男”、“宅女”等一批网络语言收入其中。从这个现象来看，这实际上是对消费人群的广泛性、差异性和趋势性的深入了解和锐利洞察。

要学会使用各种网络传播方式

国家文化产业及相关领域的统计标准第三版正在进行征求意见，这个统计标准中，许多新的文化现象、互联网新业态也在考虑之中，这也在一定程度上要求我们要对这些新的表现方式有要熟知。

要深刻理解新时代背景下的文化创新

过去的许多思路是基于在过去文化形态下的，而今却大有不同。今天到场的都是网络媒体，研讨会主题也聚焦在网络媒体上。这是一个未来的趋势，传统媒体的许多重要性转移到了与其他媒体特别是网络媒体身上，新旧媒体共生共融，互惠互鉴。

要准确把握发展的趋势

对于趋势的把握是互联网新媒体致胜的重要法宝，赢就要赢在趋势上。

要坚持“内容至上”是王道

在高科技迅猛发展的时候，“内容为王”仍然是王道之选。例如人民日报“我的军装照H5”浏览量超过十亿，“我爱你中国”系列微视频播放量近3亿，这些案例足以说明，内容的选择非常重要。受众的信息需求、观点需求、情感需求的三个关键点也带给在座各位诸多启迪。

三、网络媒体的变革触动学术传播方式和认知

今年的中国文化产业学院奖跨年直播盛典可以说是最具说服力。各大卫视的跨年娱乐歌舞类晚会都在竞相比拼，还有两家卫视进行知识分享的跨年演讲，而我们文化产业学术界用自己的行动坚守学术阵地，选择在跨年这一天进行中国文化产业学院奖的盛典直播，首次采用全网直播方式实时共享颁奖晚会盛况，互联网新媒体长线发力。

截至今日，国内、国际总曝光量超过10亿。同时开设英文、法文的电视解说，并提供西班牙语、俄语、阿拉伯语等多个语种新闻材料，尝试通过不同语种在世界不同地区进行传播，结果证明，全世界都在关注中国的软实力建设，而中国需要把中国故事讲给全世界人听。

阿语频道数据显示，相关报道近12万点击查阅，整个互动超过30多万人次。此次跨年盛典还使用中英法三种语言通过四达时代面向全非洲播出，在非洲的37个国家进行全覆盖，让非洲朋友也可以了解中国文化，了解中国文化产业。这也和“一带一路”背景下中国文化“走出去”相呼应，中国文化产业跨年盛典将继续忠实传达中国声音，展现中国精神、中国价值、中国力量，弘扬2017年中国文化创造和文化自信的正能量，做进一步的探索、尝试和思考。

“互联网+学术”的新模式正在改变着我们的学术传播和认知，也向我们证明做学术不一定要在禁锢在象牙塔中，网络的力量不可小觑。

与此同时，“中国文化产业奥斯卡”呼之欲出。这次活动16所高校一起举办，未来将邀请纽约大学、哈佛大学、剑桥大学等15所国际大学和中国的16所大学共同倡导世界文化产业的奥斯卡盛典。我们将完全用国际评审的模式，国际颁奖的模式，发出中国的学术声音，讲述中国的文化故事，把话语权要牢牢地掌握在自己手中。

最后恳请各位媒体的同仁，希望各方继续加强联系，合作共赢，优势互补，共同迎来又一个互联网变革中的文化盛宴。合作的形式可以是多种多样的，合作的指向性却是前沿的、坚定不移的，希望未来影响这个时代的网络媒体，可以在各个方面都建立起合作机制，走向新的互联网时代。再一次谢谢大家！

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做SEO的朋友都知道，要想有个好的排名，必须有先收录才有可能，所以站内优化的文章收录问题成了重点。艾奥兹就跟大家来分享一下这方面的话题。

首先，需要弄清楚的是，如何知道文章是否收录了。对于这个问题，相信大部分SEO人员是没搞懂的，以为在百度查不到或者百度输入网址没有结果的话，就会判断没有收录。果真如此吗?我们不以为然，根据多年优化的经验，在判断收录的时候，我们应该根据首页核心词排名的进展情况来辅助断，一般来说在首页没有调整布局，关键词密度情况下，如果你核心词排名有很大的波动，包括提升或者降落，那么你最近的文章肯定是收录了的，只是说百度没有放出来而已。

其次，收录放出来和没放出来的区别。很多时候，我们应该说核心词排名提升跟收录放没放出来是没有多大关系的，但是跟核心词排名稳定性有很大关系，放出来的收录意味着你可以获取更多的长尾词流量来源，没有放出来的收录，是不给你增加长尾词排名的，我们都知道稳定的流量来源是排名稳定性的一个保障，所以间接证明了放出来的收录对稳定排名有很大的促进作用。最后，如何提升站内文章收录问题。在这段时间艾奥兹操作证明，只要做好以下几点，就可以拥有一个好的收录。

1、每隔三四天对未收录的文章进行手工批量提交。我们平时工作时候，要善于记录下发布的链接，这样可以方便批量提交，在提交过程，每隔三四天一次，也不用太频繁了，以免蜘蛛反感。

2、保持每天更新1-2篇文章，持续1个来月。每天更新的文章数量也不要太多，免得总是收录不完整，导致积累太多不收录文章，这样对整站核心词排名也会造成不好的影响。

3、在整个站内安装自动提交的JS代码。这样可以保证每天更新的内容能够及时传送给百度收录系统，同时老旧未收录的内容也会有一定量进行推送。

ofo、摩拜掀起的街头共享之风还在蔓延，现在又陆续出现共享充电宝、共享雨伞等创业热潮，最近甚至还出现了共享女友，让许多单身汪梦想成真。

不论是共享单车、共享充电宝还是共享雨伞都面临“回收”难题。运营平台要么像ofo那样通过与蚂蚁金服合作通过个人征信来解决，要么通过收取一定的押金来强迫用户归还。共享雨伞就没有共享单车这么顺利了，一出生就命途多舛。

南昌出现30万把共享雨伞投放后“一伞难觅”的情况，创始人说这是要“藏伞于民”。杭州一家公司更惨，投放5万把共享雨伞，一天内就被城管收了个精光。

共享雨伞被没收

看上去共享雨伞是比共享充电宝还要不靠谱的项目。不过，最近一个流行的段子似乎让共享雨伞发生了转机，这个段子来自于微博CEO 王高飞@来去之间，其透露：

“3万把共享雨伞押金19元，半小时收费0.5元，虽然投放了没几天，就全部被人拿回家，但这应该是一段经典的营销案例，必将载入中国销售史册。”

来去之间微博

不少人都对这个段子中的“某共享雨伞平台”的套路拍案叫绝——如果真是这样，那么以后许多东西的销售，都可以“共享”之名实现无人销售，超市购物车、书、甚至宅男的充气娃娃……等等。

但仔细想想，不大对劲。@来去之间这个段子中，什么品牌的共享雨伞、什么繁华路段，都不明朗，这是段子的显著特征——就像咪蒙的文章一样，可以出现无数个“我有一个朋友（邻居、同学、同事、助理）”一样，这很可能是YY。

带着这样的怀疑，我去查了一下关于共享雨伞的相关报道，发现共享雨伞9.9元成本卖19元，果然只是YY……因为，共享雨伞的成本不可能是9.9元。

我们会在便利店或者地铁口买到10元一把的伞，但质量一定好不到哪里去，基本都是应急状态下购买当一次性雨伞使用。

然而，做共享雨伞的平台，是不会做这么低质量的雨伞的，否则用不了几次就坏了。

更重要的是，共享雨伞在技术层面不只是一把伞的成本。

市面上共享雨伞采取两种技术实现。

一种是类似于共享充电宝的模式，有一个“伞柜”，伞的存储、上锁、发放、回收都是通过这个伞柜来完成。

共享雨伞伞柜

这意味着，共享雨伞必须要有一个身份识别功能，可以让伞柜知道自己就是共享雨伞而不是一根擀面杖——否则爱捡便宜的人随便拿个什么插回去就把押金给退了。共享雨伞上会有电子标签来标记身份，这种共享雨伞一般适合布放在地铁站等特殊场所。

共享雨伞带电子标签

还有一种是独立模式，完全靠自己进行鉴权，因而可以挂在栏杆等处。这种共享雨伞自带密码锁，支付之后在手机上看密码再撑开雨伞，这样的设计让成本高出一大截，好处是，共享雨伞可以无处不在，布放在一切能挂东西的地方。

自主投放型共享雨伞

深圳的“e伞”更复杂， 不只是有密码锁，还有GPS芯片，以帮助用户通过App定位共享雨伞。

带密码锁、GPS和太阳能模块

为了让GPS芯片发挥作用还自带太阳能面板……这么复杂， 成本可想而知。

共享雨伞App

不论哪种实现方式，共享雨伞的单把成本都远远超过20元，广州现在最知名的共享雨伞玩家魔力伞采取第一种方式，其创始人沈巍巍透露，

“魔力伞的收费标准是单把伞需要缴纳20元押金，15天内免费试使用，超出15天可免费续借3天，后面超出的按照0.5元/天计算。如果有实际用过魔力伞的朋友，20元的押金连这把伞的成本都Hold不住，需要现在也在其他地方试点提高押金到30元，这样至少伞的成本能保住。”

仅仅是加入电子标签，魔力伞的成本就已达到30元。根据雷科技小伙伴去现场评测的结果来看，这个魔力闪的质量本身不错，值回20元押金。

魔力伞

共享雨伞初期为了拓展客户，采取免费试用模式，也很难收取比成本价更高的押金。所以看到这里就会明白，“9.9元的共享雨伞卖19元成为经典营销案例”只是段子，这么多人相信，对于共享雨伞行业来说确实是一次成功营销。

说回共享雨伞，其实丢失率也不一定都那么高。比如广州魔力伞CEO沈巍巍就对《广州日报》表示，今年3月31日起在广州市场共投放1000多把伞，循环租借1万多人次，借还频率由最初的5天提升到现在的3天。“到目前，这1000把雨伞只损坏了1把，这是市民素质的一块试金石。”这并不是广州人素质高，关键还是押金数额设置合理。

人性都有弱点，做共享租赁不能把人往好了想，因为好制度让坏人变好,坏制度让好人变坏。不论是共享单车还是共享雨伞，都应该充分考虑到用户借伞不还、损坏等情况，通过技术和运营手段来规避，个人征信、押金都是手段。

不论是共享雨伞、共享单车还是共享充电宝，为了蹭“共享经济”的热点在名字里加入“共享”二字，这有一定的误导性。理论上来说它们更应该算是无人租赁平台。说到共享我们能够想到的场景越来越少，但无人我们能想到的场景就越来越多，这也是如火如荼的人工智能技术要重点实现的目标。

租售切换相对容易，从无人租赁再到无人售卖，充满着很多机会，比如阿里投资的缤果盒子试水无人超市，更早之前机场等场所也已出现无人售卖机、无人果汁机、无人书店，以及风靡商场的夹娃娃机，都赚得钵满盆满。可以说，大家还是在做传统的生意，不过是加入了移动互联网、人工智能等技术手段，有了新玩法，变的是名字，不变的是商业本质。

要问这两年最火最赚钱的行业是什么，无疑是网红直播；要问最近一段时间最火的话题是什么，无疑是各大网络平台的直播答题。

由今日头条旗下的某瓜视频开始，一众网络巨头跟进，一场几十万上百万的撒币。一群大佬们不是真的“撒币”，而是一场几百万人围观的直播，带来的粉丝流量是无可估量的。

当下粉丝流量最值钱，吸引流量就是媒体平台的任务。那么网络与新媒体专业就是单单研究怎么直播吗？高中君给你解答。

网络与新媒体是基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的的巨大推动，顺应数字信息时代发展所需，顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。

该专业是一个新兴专业，2012年开始申报，2013年教育部首次批准28所高校招生，随后在中国高校遍地开花。

专业学习

在课程学习方面，不同的学校定位不同，所学内容也会有所不同。但核心内容都是学习在掌握新闻学、传播学知识的前提下，如何利用网络进行新媒体传播。

这不仅包括直播，也包括如何运营一个网络平台，小到一个微信公众号，大到某个网站平台。简单地说就是利用网络媒体的特性进行宣传营销。

优缺点

优点：站在时代发展的前沿，是根据时代特点应运而生的专业，所以至少在最近十多年是有着良好的发展前程。并且网络与新媒体综合了新闻学与传播，理论基础是完备的。

缺点：一个新的专业，需要时间的磨练才能够更加完善。目前的专业培养，各大高校没有统一的标准，都是根据自身定位而设计，这就导致社会及用人单位对该专业的认可度降低。

就业前景

国家重点新闻网站、各级报社、广播电台、电视台、传媒集团等国有新闻单位、网络媒体、各级企事业的信息化管理宣传部门、文化传播公司、广告公司、各企业的新媒体部门等。

通过系统学习毕业后能在各级党政机关、部队、院校、企业等从事网络新闻宣传与媒介传播优化等工作，在各级报社、广播电台、电视台及其网络平台、大中型网络媒体等从事媒介内容生产与媒介经营管理等工作。

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好多朋友经常说自己关键词排名下降了，流量下降了，就在问是不是因为被搜索引擎惩罚了或者是因为搜索引擎算法变化了。南通大熊分享此篇文章，希望能帮到大家在SEO优化过程中应该注重哪些方面从而确保自己的网站不会被百度惩罚。

江湖一直对“百度判罚”有种种猜测，现在，百度学院君整理了站长们最关心的几种情况，请专业技术工程师回答，这些情况是否会影响搜索对网站的质量判断

问：网站被镜像，是否会引起百度判罚？

答：被镜像站点不会被百度判罚；百度有策略识别并判罚镜像站点，另可参考学院文章《网站被镜像，如何向百度投诉？》

看得出来，百度被镜像，对自己网站还是有影响的，需要及时处理并向百度举报。

问：有人给我的网站做大量垃圾外链&黑链，是否会引起百度判罚 ？

答：百度会自动过滤垃圾外链&黑链，一般不会有影响

虽然不会被百度判罚，但是被做大量垃圾外链或黑链，对网站的信用度还是有影响的。能避免就避免吧。

问：有人大量采集我的网站，是否会引起百度判罚我的网站？

答：不会，站点可使用链接提交工具第一时间提交网站数据，便于百度更快识别原创内容

这个我认为百度也只是这么一说，如果是一些大站采集了你网站的内容，那么大站的文章会被百度提前收录，那这个时候该如何判断我自己网站的内容是否为原创呢？

问：别人攻击我的网站，是否会引起百度判罚？

答：如果造成网站无法访问等影响用户的情况，会影响到在百度的展现

问：安装360统计，投放360联盟广告，是否会被判罚？

答：百度对第三方插件均一视对待，如广告内容恶劣触发冰桶算法4.0，则网站将会受到百度判罚

虽然对待是一视同仁，但是其他第三方插件还是不能触犯百度的算法，否则一样会被判罚，也就是说如果采用第三方插件会不会被百度判罚，那就要看百度的心情了。

问：百度统计跳出率高，是否会被判罚？

答：跳出率是百度计算网站评分的参考维度，跳出率高会对评分有影响

跳出率高说明网站的体验度不好或者内容不好，虽然百度不会判罚，但是对网站流量会有影响的。跳出率高对SEO是不利的。

问：网站不小心把网站里面内容误删了，是否会被判罚？

答：如果影响到搜索用户，百度会视情况处理

误删了要及时把相关链接删除，另外要向百度提交死链，防止收录了又点不开，会影响收录的。

问：网站上很多404 ，会影响整站么？

答：会对网站的搜索评价有影响，需要站点在站长平台提交死链

这个没有办法，提交死链以后只能等搜索引擎删除索引了。

问：URL中带文字对搜索引擎的利与弊，是有利还有弊？

答：有利有弊，在绝大多数场景下百度可识别中文字，在个别情况话会影响百度判断，比如在robots下会有影响，详情见学院文章：《robots文件是否支持中文目录》

从目前的搜索引擎的技术来看，还是尽量不要使用带中文的URL，一方面百度不能识别，另一方面不利于体验。看到一堆乱码我是不会点的。

问：网站加入过多的Nofollow 标签，会不会有影响？

答：没影响

这个的确没有影响的，nofollow标签只是为了告诉搜索引擎此链接不需要跟踪，不跟踪就不会影响权重分散。所以一些淘宝客的网站对淘宝的链接都是天价了nofollow标签的。

从以上专业技术工程师的解答来看，南通大熊认为做好网站内容，提高网站体验度，减少跳出率，做好死链的提交以及注意URL的规范，对不想被百度蜘蛛跟踪的链接添加nofollow标签，对网站SEO优化是有帮助的。