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文丨李宇

中央电视台海外传播中心综合部副主任、博士

东南亚地区是“海上丝绸之路”上的重要区域，在国际政治和经济格局中具有重要地位。东南亚地区一直是我国影视节目出口的主要市场之一，也是美国等西方发达国家媒体机构的必争之地。在新兴媒体时代，电视国际传播变得更为便捷、高效，而且成本低廉，这为发达国家争夺媒体市场提供了更多优势。

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新闻领域本土化策略

新闻节目涉及话语权和舆论引导，在许多国家较为敏感，对境外媒体或外资背景媒体的控制较为严格。另外，新闻传播需要符合信息传播规模，尤其在新闻价值方面要充分考虑目标国市场特点。鉴于以上原因，新闻领域的本土化操作具有其特殊性，在策略上不同于影视、纪实、体育等其他非新闻类领域。

目前，美国电视新闻媒体通过购买或合作运营等方式在东南亚构建播出渠道和分发平台，以有效解决进入目标市场的通路问题。例如，2014年，美国有线电视新闻网（CNN）在印度尼西亚开办一个24小时新闻频道——美国有线电视新闻网印尼频道（CNN Indonesia），该频道总部位于雅加达，以印度尼西亚语（Bahasa Indonesia）播出，并将同步推出一个网站。美国有线电视新闻网是与印尼跨媒体集团（PT Trans Media）合作开办这一频道的，这也是美国有线电视新闻网在东南亚地区开办的第一个本土频道。2015年，美国特纳广播公司在菲律宾推出“美国有线电视新闻网菲律宾频道”（CNN Philippines）。该频道是特纳广播公司与菲律宾九媒公司（Nine Media Corporation）合作开办的开路频道，节目包括美国有线电视新闻网在全球采集的新闻和当地节目。美国有线电视新闻网菲律宾频道是在菲律宾9TV频道的基础上重新整合而成，9TV频道原名太阳新闻频道（Solar News Channel）。

和美国有线电视新闻网一样，美国多家主要媒体纷纷进入东南亚市场，尤其是泰国和印度尼西亚等国。美国福克斯电视网（Fox Networks）在泰国运营了两个开路免费频道“福克斯泰国频道”（Fox Thai）和星空世界频道（StarWorld）。此外，福克斯电视网还在泰国构建了节目销售网络，针对当地IPTV、移动电视和网络电视平台销售节目。美国彭博电视（Bloomberg Television）与印尼爱迪尔集团（IDEAGroup）合作，开办当地商业新闻频道“彭博电视印尼频道”（Bloomberg Television Indonesia）。彭博电视印尼频道以印尼语播出，节目内容主要是财经新闻、市场资讯和印尼当地新闻。印度尼西亚的全球第四人口大国以及东南亚最大经济体的地位，是吸引彭博电视开拓该国市场的重要原因。

美国一些传媒集团除了开办本土电视频道，还充分利用自身内容资源的优势在当地实现二次传播，构建“化整为零”的跨国传播体系。例如，美国有线电视新闻网（CNN）利用自身的品牌影响和资源优势，与多国电视机构开展合作。在泰国，它与泰国新闻网（TNN）建立了深度合作关系，向其提供直播突发新闻报道、新闻素材以及新闻特写报道，授权泰国新闻网使用其视频网站，并提供编辑培训等。泰国新闻网是泰国第一个24小时新闻频道，隶属于真视集团（True Visions Group）。

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非新闻类领域本土化策略

影视类电视频道以及电影、电视剧等文化产品是美国在东南亚开展国际传播、扩大文化影响的重要载体，其常规模式是针对目标国市场需求推出当地版本的频道，或者将品牌频道根据当地受众需求、市场特点和监管法规等进行包装、翻译后播出。美国索尼影视集团（SPT）在亚洲推出了7个频道，包括ONE、Animax、AXN、beTV、索尼综艺频道（Sony Entertainment Television）、GEM，另外还有与印度尼西亚多瑞传媒集团（Dori）合办的Televiva。其中，针对越南市场，美国索尼影视集团推出了越南版的GEM频道。这个频道主要播出中国大陆、香港及台湾、韩国等地的电视剧和其他节目，以越南语配音或添加越南语字幕。该频道在越南HTVC有线电视系统播出，HTVC隶属于电视传媒服务公司（Television Media Service Company）。

美国传媒机构还与其他国际传媒机构强强联合，整合优势资源抢占东南亚电视市场。2013年8月，美国哥伦比亚国际影业公司（CBS Studios International）与德国卢森堡广播电视传媒集团组建了合资公司。该公司名为卢森堡广播电视传媒集团-哥伦比亚广播公司娱乐电视网（RTLCBS Entertainment Network，以下简称RTLCBS娱乐电视网），总部设在新加坡。2013年9月，美国哥伦比亚国际影业公司与德国卢森堡广播电视传媒集团合作推出了RTL CBS娱乐频道，以英语和本地语言面向东南亚29个国家和地区播出。该频道主要播出综艺和娱乐类节目，以高清格式播出。该频道的节目内容主要荟萃RTL和哥伦比亚广播公司的热播节目，包括卢森堡广播电视传媒集团的“X元素”（XFactor）、“名人学徒”（CelebrityApprentice）等，哥伦比亚广播公司的“元素”（Elementary）、“今晚娱乐”（Entertainment Tonight）等。这两家公司后来又推出“RTL CBS极限频道”（RTL CBS Extreme），主要播出冒险动作片、真人秀、极限运动等节目。这个频道同样覆盖东南亚地区，播出语言为英语和当地语言，播出格式为高清。这两个频道的运营都由RTL CBS娱乐电视网负责。

本文节选自《南方电视学刊》2017年第6期

媒意见编辑：曾 瑜

媒意见美编：严汉钦

转载请注明出处与作者
投稿邮箱：nfdsxk@163.com

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原标题:2018湖南两会舆情速递：融媒体解读报告获赞

1月24日上午，湖南省第十三届人民代表大会第一次会议开幕，来自全省各界的760名代表出席大会。湖南省委副书记、省长许达哲代表省人民政府作工作报告，所作的政府工作报告说成就、定目标、谈任务，引发各界热议。

政府工作报告和政协委员提案成为今日的媒体和网民关注热点，截至24日16时，百度新闻收录“2018湖南人大工作报告”1000余篇，新浪微博话题“2018湖南两会”阅读量119.8万人次，讨论345条，红网、时刻新闻、华声在线、新湖南客户端对开幕会进行全程直播，多条微博第一时间对政府工作报告进行了解读，创新图解报告刷屏网络。此外，政协委员提案报道集中涌现，引发网民关注。

一、湖南两会热榜

1、新闻报道热榜

1月23日16时-1月24日16时，省内外主流媒体高度关注湖南两会，人民网、中国新闻网、湖南日报、红网等多篇报道引发高转载。其中人民网的《湖南省十三届人大一次会议开幕许达哲作政府工作报告》被转载105次，排名第一。

24日热门新闻TOP10

注：数据来源，百度新闻搜索，红网舆情系统，时间范围1月23日16时-1月24日16时。

2、代表/委员提案热榜

24日提案热榜

注：数据来源，百度新闻搜索，红网舆情系统，时间范围1月23日16时-1月24日16时。

二、网民点赞融媒体创新解读工作报告

湖南日报、潇湘晨报、红网、时刻新闻、新湖南、华声在线等省内媒体以图解、数据、关键词等方式对2018年政府工作报告作出了详细解读。红网《解读|看政府工作报告中的“增”与“减”》、华声在线《这些关键词带你看懂湖南2018！湘伴君第一时间解读政府工作报告》、潇湘晨报《干货！湖南今年要办这 12 件民生实事，快看哪些与你有关》等解读报道引发高转载。红网还独家推出《时刻观两会》9篇系列报道，深度解读政府工作报告。并开设《时刻九章·读报告》专栏，选取报告亮点工作和关键词，延伸聚合分析湖南省委、省政府在此领域的顶层设计与部署 、具体政策、已取得的成绩、2018年乃至未来五年策略、方向等，报道点击量颇高。

此外，湖南各媒体对政府报告的创新解读，融媒体传播可谓亮点频频，成为一道亮丽风景。其中，红网《动图微解读 | 政府工作报告①:四跟四走》从政府工作报告中摘选关键词通过动图的形式、并配以图表数据诠释报告亮点刷屏朋友圈；时刻新闻客户端推出H5作品《读懂许达哲省长报告：话中有诗 诗中有画》从经济、环保、扶贫、三农、开放、养老文化几个方面解读政府工作报告，通过手绘、古诗、文字、互动的形式，精辟的提炼出三四万字透露出的讯息、释放的红利，让网友感受到“话中有诗”，作品推出一小时后点击已过万；时刻新闻客户端推出H5《红包专列发车啦！快上车》,不断派发出安居、乐业、畅行、健康、教育、幸福民生红包，网友称“对2018年的生活充满期盼”。新湖南客户端推出H5作品《手绘2018，达哲省长的心意全在这里了》，清新简洁、生动活泼、一目了然的风格方式斩获网民点赞。

网民“西红柿君”：这个做的好棒呀，一目了然。

网民“阿里郎”：点赞H5，看起来轻松多了，新时代的湖南前途不可限量，祝愿湖南越来越好。

网民“春风暖暖air”：为工作报告的创意解读打call，转一个！

网民“湖南人”：创意解读很有趣，报告亮点清晰，有干货，为湖南媒体点赞，为湖南湖南省委、省政府在这五年中的工作点赞。

图：红网《动图微解读 | 政府工作报告①:四跟四走》

图：时刻新闻《H5|读懂许达哲省长报告：话中有诗 诗中有画》

图：新湖南《H5丨手绘2018，达哲省长的心意全在这里了》

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每次提到某些自媒体作者年入多少时，总有人出来留言，说：他们运气好，赶上了红利期，现在红利早就过了，大家洗洗睡吧。

也经常有人说：现在涨粉太难了，做自媒体根本就没有出路，别忽悠我们了。没粉丝怎么赚钱？

还有人说：那些能够做起来的自媒体人，要么有钱有资源，要么就是进入得早，我们现在进场，连汤都喝不到，还是算了吧。

这些说法很有市场，也有一定的道理。

是的，现在自媒体的红利期确实已经没有了，涨粉变得特别艰难。据说，一个粉丝的价钱已经差不多值十块钱了，如果你想要十万粉丝，就要花一百万运营。

而且，现在很多自媒体大号都是团队合作，个人根本就拼不过。

所以，很多人觉得，现在已经完全没有必要做自媒体，新人写手已经完全没有机会在自媒体时代赚钱赚名气。

事实真的是这样吗？

的确，现在想要做好一个自媒体，就像买彩票中奖一样。

但是我们应该看到，确实有一些人中奖了。

早期的咪蒙、夜听我们就不说了，说说最近的几个中奖者。

前几天，有一个粉丝只有五万的号叫“樱桃画报”，因为出了一个阅读量过千万的爆款文，涨了四十多万粉，一下子成为大号，现在阅读都在五万以上。这个号平时不是日更，就是有一搭没一搭地跟着，号主也根本没有想到，自己有一天会忽然成为大Ｖ。

还有大家都很熟悉的“视觉志”，前几天也出了一个阅读量上千万的爆款文，据说，也是涨了五十万粉丝。还据说，平台奖励写爆款文的小编十万块钱。

我自己前段时间也出了一个阅读量近百万的爆款文，涨粉不多，但也将近一万了，这个数字也狠狠激励了我一把。

还有我们写作群讲师代连华，本来公众号只有几百个粉丝，目标是怎么在今年年底涨到五千粉，这样能开通流量主赚钱。

后来也是出了几个小的爆款文，粉丝蹭蹭长上去，不到两个月，粉丝过五千了，顺利开通了流量主。因为比预计时间提前，还让她发了个大红包呢，哈哈。

我们写作群里也有很多学员写出爆款文，虽然因为写作时间不长，还没有太大的名气，但在写作群内部，已经小有名气了，能够得到更好的资源。这样发展下去，后面肯定就会慢慢成为小Ｖ、大Ｖ。

跟很多自媒体作者聊天，大家都一致认为，现在很多涨粉方法效果都越来越差，最好的方法还是写爆款。不但能快速涨粉，还能提升名气，让读者更喜欢你。

我自己也亲眼看到很多之前阅读量只有几百的新人作者，因为连续出了几个爆款文，粉丝量迅速过五万、十万、二十万，用最快的速度跻身到大号的行列。

所以说，在自媒体的后半场，并不是完全没有机会。即使没钱没资源，但是如果你能写出爆款文，也一样有机会突围，做成大号，然后用广告、电商等各种方法去赚钱。

当然，能够靠爆款文做成大号的毕竟还是少数，前面已经说了，这就像买彩票中奖。

对于大多数人来说，可能都没有机会中奖。

中奖的概率很低，我们是不是就不抱希望了呢？

其实，除了中奖这一个独木桥，我们还有别的出路。

做不成大号，我们还可以给大号供稿，还可以分享大号的红利，借助这些好的平台，赚钱赚知名度。

现在自媒体进入下半场，除了涨粉难，还有一个东西也很难，那就是内容。

很多做得好的原创作者都说，现在真的写不下去了，觉得很累，而且前面日更了那么久，现在也有点被掏空的感觉。因为这些作者自媒体本身做得不错，所以会有很多商务合作，会有很多杂事，也没有时间看书输入。

所以很多人都说，真想找写得好的原创作者，他们愿意付费，只要文章质量好就行。像“入江之鲸”“周冲的影像声色”等等这些原创大号，都在自己的平台上发过招聘信息，除了运营编辑这些人员，还会招原创作者，可以不坐班，只要稿子好。

而更多的自媒体，因为早就开始团队合作，或者本身没有原创能力，稿子的主要来源，就是作者供稿。

我们写作群每期给大家分享的投稿资源，都来自于这些征稿的平台，有时候也会有平台找到我们，希望我们帮忙征稿。

除了公开的征稿，我们内部也促成了很多次这样的合作，很多学员成为某些平台的签约作者，也有很多学员合作软文，还有写小剧本的，甚至有人因为文字功底不错，成为某些号的兼职编辑，也有人因为写作，得到更好的工作机会。

所以，我们应该把视线扩大一点，除了做成自媒体大号，我们还有很多赚钱的方式。只要你的文章足够好，有成为爆款的潜质，就会有无数的机会等着你，而每一个机会，都会给你带来钱，也带来名。

自媒体的下半场，红利已过，但是更多操作方法浮出水面。

这所有的方法背后，唯一不变的一点，就是你必须写出受欢迎的好文章。

只要你的文章足够受欢迎，能够成为爆款，你进可大量涨粉成为大号，退可给平台供稿成为牛逼作者，总之，靠写作有一份稳定的收入是完全没有问题的。

我经常说，这世上的一切都是有方法的。

如果我们知道如何写出爆款文，就更容易出爆款。

如果我们知道如何靠写作赚钱，就更容易赚钱。

如果我们知道如何给其他平台供稿，就更容易成为签约作者。

首先要知道怎么操作，才有可能操作成功。

而这些方法，代连华老师都会在９月２８日的分享中告诉大家。

如果你想在自媒体下半场赢得漂亮，欢迎来听课。

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代连华，汤小小轻松高效群讲师，富兰克林读书俱乐部签约作者，有书VIP原创作者。写有爆款文《有趣是婚姻的春药》《母亲的格局，影响着女儿的婚姻》《成功的婚姻需要分离》《所谓高情商，就是说话让人舒服》等等，文章多被十点读书、洞见、清南师兄、思想聚焦等大号转载。

文案是我朋友汤小小写的，没她说得那么好，但是，有想听我碎碎念的小伙伴们，可以前来捧个场哈，谢谢啦！

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文丨李宇

中央电视台海外传播中心综合部副主任、博士

东南亚地区是“海上丝绸之路”上的重要区域，在国际政治和经济格局中具有重要地位。东南亚地区一直是我国影视节目出口的主要市场之一，也是美国等西方发达国家媒体机构的必争之地。在新兴媒体时代，电视国际传播变得更为便捷、高效，而且成本低廉，这为发达国家争夺媒体市场提供了更多优势。

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新闻领域本土化策略

新闻节目涉及话语权和舆论引导，在许多国家较为敏感，对境外媒体或外资背景媒体的控制较为严格。另外，新闻传播需要符合信息传播规模，尤其在新闻价值方面要充分考虑目标国市场特点。鉴于以上原因，新闻领域的本土化操作具有其特殊性，在策略上不同于影视、纪实、体育等其他非新闻类领域。

目前，美国电视新闻媒体通过购买或合作运营等方式在东南亚构建播出渠道和分发平台，以有效解决进入目标市场的通路问题。例如，2014年，美国有线电视新闻网（CNN）在印度尼西亚开办一个24小时新闻频道——美国有线电视新闻网印尼频道（CNN Indonesia），该频道总部位于雅加达，以印度尼西亚语（Bahasa Indonesia）播出，并将同步推出一个网站。美国有线电视新闻网是与印尼跨媒体集团（PT Trans Media）合作开办这一频道的，这也是美国有线电视新闻网在东南亚地区开办的第一个本土频道。2015年，美国特纳广播公司在菲律宾推出“美国有线电视新闻网菲律宾频道”（CNN Philippines）。该频道是特纳广播公司与菲律宾九媒公司（Nine Media Corporation）合作开办的开路频道，节目包括美国有线电视新闻网在全球采集的新闻和当地节目。美国有线电视新闻网菲律宾频道是在菲律宾9TV频道的基础上重新整合而成，9TV频道原名太阳新闻频道（Solar News Channel）。

和美国有线电视新闻网一样，美国多家主要媒体纷纷进入东南亚市场，尤其是泰国和印度尼西亚等国。美国福克斯电视网（Fox Networks）在泰国运营了两个开路免费频道“福克斯泰国频道”（Fox Thai）和星空世界频道（StarWorld）。此外，福克斯电视网还在泰国构建了节目销售网络，针对当地IPTV、移动电视和网络电视平台销售节目。美国彭博电视（Bloomberg Television）与印尼爱迪尔集团（IDEAGroup）合作，开办当地商业新闻频道“彭博电视印尼频道”（Bloomberg Television Indonesia）。彭博电视印尼频道以印尼语播出，节目内容主要是财经新闻、市场资讯和印尼当地新闻。印度尼西亚的全球第四人口大国以及东南亚最大经济体的地位，是吸引彭博电视开拓该国市场的重要原因。

美国一些传媒集团除了开办本土电视频道，还充分利用自身内容资源的优势在当地实现二次传播，构建“化整为零”的跨国传播体系。例如，美国有线电视新闻网（CNN）利用自身的品牌影响和资源优势，与多国电视机构开展合作。在泰国，它与泰国新闻网（TNN）建立了深度合作关系，向其提供直播突发新闻报道、新闻素材以及新闻特写报道，授权泰国新闻网使用其视频网站，并提供编辑培训等。泰国新闻网是泰国第一个24小时新闻频道，隶属于真视集团（True Visions Group）。

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非新闻类领域本土化策略

影视类电视频道以及电影、电视剧等文化产品是美国在东南亚开展国际传播、扩大文化影响的重要载体，其常规模式是针对目标国市场需求推出当地版本的频道，或者将品牌频道根据当地受众需求、市场特点和监管法规等进行包装、翻译后播出。美国索尼影视集团（SPT）在亚洲推出了7个频道，包括ONE、Animax、AXN、beTV、索尼综艺频道（Sony Entertainment Television）、GEM，另外还有与印度尼西亚多瑞传媒集团（Dori）合办的Televiva。其中，针对越南市场，美国索尼影视集团推出了越南版的GEM频道。这个频道主要播出中国大陆、香港及台湾、韩国等地的电视剧和其他节目，以越南语配音或添加越南语字幕。该频道在越南HTVC有线电视系统播出，HTVC隶属于电视传媒服务公司（Television Media Service Company）。

美国传媒机构还与其他国际传媒机构强强联合，整合优势资源抢占东南亚电视市场。2013年8月，美国哥伦比亚国际影业公司（CBS Studios International）与德国卢森堡广播电视传媒集团组建了合资公司。该公司名为卢森堡广播电视传媒集团-哥伦比亚广播公司娱乐电视网（RTLCBS Entertainment Network，以下简称RTLCBS娱乐电视网），总部设在新加坡。2013年9月，美国哥伦比亚国际影业公司与德国卢森堡广播电视传媒集团合作推出了RTL CBS娱乐频道，以英语和本地语言面向东南亚29个国家和地区播出。该频道主要播出综艺和娱乐类节目，以高清格式播出。该频道的节目内容主要荟萃RTL和哥伦比亚广播公司的热播节目，包括卢森堡广播电视传媒集团的“X元素”（XFactor）、“名人学徒”（CelebrityApprentice）等，哥伦比亚广播公司的“元素”（Elementary）、“今晚娱乐”（Entertainment Tonight）等。这两家公司后来又推出“RTL CBS极限频道”（RTL CBS Extreme），主要播出冒险动作片、真人秀、极限运动等节目。这个频道同样覆盖东南亚地区，播出语言为英语和当地语言，播出格式为高清。这两个频道的运营都由RTL CBS娱乐电视网负责。

本文节选自《南方电视学刊》2017年第6期

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