标签： 搜索

百度说：它有60亿个关键词词库，能够非常快速的识别出页面内容主题，内容质量等方面。所以，现在做内容，想要依靠程序打乱重组，大量做可读性差的内容是行不通了。可是，笔者发现目前还这样操作内容的，是市场上那些做站群卖文字链的，它们设置关键词依靠程序大量抓取内容，然后打乱重组后在发布，并在文中插入锚链接。除此之外，在没有发现其他正规网站是这样做的。

百度目前提倡的内容：一是高质量整合质量，即伪原创，二是纯原创内容，三是翻译内容，也认为是原创内容。依靠大量采集，一模一样发布出来的，在百度里别说获取排名，收录都很困难。除非它是百度认可的行业标杆、高信誉、高权重网站。

当下，热门关键词在百度里排名较好的，内容性质大多属于专题聚合，还有一种是非常具有深度、广度的内容，它从各个角度去阐述这个命题，如知乎。像知乎这种形态的内容，将来是比较迎合人工智能算法的。百度说：将来人工智能如完全应用到搜索算法上，它就是一个非标准的排序方式，这个页面能不能够获取排名不是由现在固定的因素决定，它会汇聚各种相关或不相关的因素，都会影响到这个页面在搜索上的排序。

前面，我们提到的什么高质量伪原创内容，还是原创内容，想要获取搜索排序，它们除了内容本身外，还需要其他大量的资源去促进支持该页面排名，比如等收录，加内链、外链等。还有种内容表现方式，百度一直倡导，但是极少有网站平台去做。这种内容形态能够在相对较短时间内获取百度搜索排名。那就是做一个具有主题完整性的内容，按照事情的发生步骤，从开始到结束，罗列排序井井有条。

我们发现，目前各大网站做的专题聚合，它只是把主题相关内容全部罗列出来而已，它并没有对内容发生先后顺序进行排列，这使得用户在看内容时，是在一个思路引导比较乱的情况下进行的。

以“怀孕”为例，百度工程师对“怀孕”这个事件主题的顺序关系，进行了较完整的罗列展示，使用户在浏览时能够清晰的明白整个过程：

其实，这些内容相信无论在哪家育儿平台上都是有的，只是他们没有这样去做，基本上是随便设个关键词，然后把内容符合这个关键词的，全部拉过来，聚合成一个页面。这样的内容形态，我们发现只要你在百度里不是一个权重很高的网站，基本上也很难获取排名。

像百度的框内容合作模板，我们可以看到也是有逻辑顺序关系。其实，内容怎么优化方面，百度通过它的产品，已经告诉了我们应该怎么去做好内容。只是我们没有发现，以为做内容优化还是一贯的做原创。有太多的行业，内容需要去重新整理，这当中有很大优化改善空间。

现在百度搜索优化内容不好做，其实是制作成本的提高，及需要思路的转变，SEO发展至今，已经很具有行业性，优化好旅游网站平台的，并不一定可以优化好金融平台网站。SEOer需要对自己所优化行业内容有深刻认知，深挖行业价值内容链。本文由好推建站https://www.haotui.com.cn整理发布

我们谈到过很多碎片化的问题，对于淘宝的中小卖家来讲，你更应该关注的是“核心词+属性二级词”的结构。啥意思呢？还是拿连衣裙举例，比如你是卖连衣裙的，那么“连衣裙”就是核心词，然后连衣裙可以对接很多的二级词：连衣裙修身、连衣裙大码、连衣裙蕾丝、连衣裙新款……

那么这些词的区别是什么呢？大多数人想到的无非就是：“连衣裙”这个词是大词，搜索人数多，竞争比较激烈；而其他的词就是长尾词了，搜索的人就会少一些，竞争相对也不激烈。但是还有一个非常重要的区别，有没有人看到呢？“连衣裙”是一个模糊的需求，而“连衣裙+属性词”就是一个相对要精准很多的需求，也就是说，如果一个消费者搜索“连衣裙”了，那么你知道他要一个连衣裙，具体要一个什么样子的，什么因素才是最关键的，哪些点才会影响她转化，你都是不知道的。

但是，“连衣裙修身”这个词就不一样了，你能够明确的知道：影响消费者转化的关键点就是“修身”。这个消费者可能会比较胖，身材不是很好，希望穿上这个连衣裙可以显得自己的身材比较好；那么“连衣裙新款”呢？说明这个消费者关注时尚，不希望穿旧款，也不希望太多的同款存在，所以如果你的详情页当中告诉他，这个款就是独一无二，别人家没有的，并且是刚上市的新款，那么你赢的几率就大了很多。

我们拿“连衣裙修身”举例，如果你想竞争这个词（其实这个词一点儿都不小，转化好，搜索多），那么不管是你的直通车计划，还是你的标题关键词选取，都应该围绕着“连衣裙修身”展开。

如果你想竞争这个词的话，那么“修身”就是卖点，所以你的详情页设计中，你方方面面都应该去凸显“修身”这一属性。

这个你一定要作为一个运营细节渗透过去，既然你想凸显“修身”卖点：这款裙子的修身效果真好，我穿上后腰上的肥肉都没了，然后能晒个买家秀那就更好了。因为你就想竞争“连衣裙修身”及其相关的关键词，那么这些做法都是有加权的。

还有详情页设计，你在详情里面一定要把这款裙子的修身效果完美的体现出来，从各个细节体现出来。

在整个详情页当中，从多个细节角度，都在凸显“修身显瘦”这一核心属性，如果你的宝贝评价当中，在多一些这样的关键词，当消费者搜索“连衣裙修身”然后进到你的宝贝页面的时候，你觉得转化会差么？

我的后台每天都会有读者发来各种 关键词，试图看看我是不是有弄关键词回复。

其实关键词回复我好久没做了，因为微信设置关键词是有上限的，当我达到上限之后就懒得弄了。

好在这个时候新榜推出了“号内搜”功能。所以我就在公众号里挂了号内搜链接。但是我发现很多人找不到。

那我今天干脆直接把其他按钮都取消掉，只留一个免得大家找不到。

要搜内容直接点阅读原文进入号内搜，然后输入关键词就可以搜了。比如搜富春，同时还可以根据时间进行筛选，避免搜出过时落后的信息。

（文/守护袁昆）坊间一直传闻今日头条会做搜索，近日大家发现在今日头条APP内搜索，竟然已经出现了“站外”的搜索结果，SEO优化是否又有机会了？

在不少SEO优化群里，大家也谈到自己的网站竟然有今日头条过来的流量，守护袁昆也尝试着去今日头条APP里搜索了，真的出现了一些站外搜索结果。

我们知道目前国内主流的搜索引擎是百度、搜狗、360和神马（主要还是移动端），根据某统计平台数据显示：百度搜索份额还在70%以上，神马份额占10%，360份额接近8%，搜狗份额接近5%，当然还有谷歌、必应这样的搜索引擎。

今日头条如今也做搜索了，在自己庞大用户体量下真的什么事都能干。有没有机会抢占更多的市场份额呢？对于这个问题守护袁昆不想去讨论，但比较实际的问题却很直白：对于SEO优化人员有没有机会呢？

自从2012年6月28日K站过后，百度一系列的算法公开，不少作弊网站都无法生存了。部分站长和SEO优化从业者不得不转型做电商，做自媒体。我们也经常听到网站已死，SEO已死的言论，近两年也很少听到站长这个词了。

SEO优化还有机会呢？守护袁昆一直说只要信息过量，那么有搜索框的地方就有SEO优化。专注于网站SEO优化的从业者变少了，但专注于全网平台的SEO优化人员已经年年增长。

我们熟知的就有淘宝SEO优化、微博SEO优化、微信SEO优化，只要平台的用户量和内容量达到一定数量级别，我们获取信息就需要去搜索了。即使很多平台会根据标签推送，会有千人千面的展示结果，但搜索却是我们获取信息的首要渠道。

SEO优化是否又有机会了？守护袁昆认为SEO优化本身就有很多机会。有哪些人一些说SEO优化已死，SEO优化没机会呢？其实不外乎三种人：一是根本就没做过SEO优化的人，人云亦云SEO优化不能做了；二是做过SEO优化但没做好的人，SEO已死；三是真正通过SEO优化获利的人，你们最好都不做。

有搜索的地方就有SEO优化，只不过SEO优化已经不只是网站优化排名专用名词了，比如我们常说的标题党，标签等不都是SEO优化最常见的玩法吗？重点是我们怎么获取流量为自己所用而已。

谷歌的董事长埃里克·施密特有一次说，未来，几乎所有的问题都可以归结为信息问题。也就是说，只要有足够的的信息和信息处理能力，人所面临的所有问题都有解决方案——这就给那些解决问题为人们服务的公司带来了无限的商机。

管理大师彼得·德鲁克早在10几年前也预言过，未来（针对市场的）主动权一定会落在在消费者和用户手里，道理很简单，消费者获得的信息越多，他们就越能够迅速用脚（在智能手机时代，可能是用大拇指）投票。

这两段话的含义就是，一个企业，如果还以单个产品，而不是以超越、覆盖和连接产品的服务角度来思考自己的战略，必将在这个时代落伍。而如果在移动互联网时代，一个企业不去为用户提供越来越方便和智能的信息服务，那么它就无法在这个竞争激烈的市场上获得一席之地。

从这个角度看，搜狗刚刚发布的“灵犀搜索”，基本上符合以上两点：第一，灵犀搜索是“跨界”的，它为用户提供众多网络服务，包括影视、音乐、软件、网址导航、天气和火车票查询等生活服务，等于搜狗通过自己的算法整合了各类服务和内容，在其之上再次创造了一个搜索入口；其次，它是基于移动互联网和手机搜索的，而且搜狗有自己的技术积累，能够通过用户的输入实时感知用户需求，在输入法界面智能的自动展示链接或者搜索结果——别忘了，搜狗还有自己的输入法。

举一个最简单的例子，用户想看电视剧或者电影时，只需要搜狗输入法里输入相应的名称，即可候选栏上方得到准确的搜索结果，点击即可直接观看。这对于讨厌操作繁琐的用户来说，肯定是方便多了。

灵犀搜索实际上是把搜狗做得最出色的产品，搜索和输入法打通盘活了，并且为用户提供了更为便捷的跨平台服务。据艾瑞咨询数据显示，搜狗公司月度活跃用户5.2亿，仅次于腾讯。产品覆盖PC端、移动端和智能硬件。搜狗搜索在移动端排名第二，PC端行业内仅次于百度。搜狗不但是输入法上的老大，也有自己的语音服务，在这些技术上继续整合，为移动端的用户提供服务是搜狗未来的发展方向。

把跨平台的扩种多样的数据收集起来，对其进行整合、比较和分析，就能够给用户带来更多方便的服务——这是搜狗、谷歌和几乎所有互联网公司正在做的事情。而从提供贴心服务入手，吸引更多用户，形成一个巨大的入口，并且运用自己的、大数据和能力，对产品进行迭代和更新，则是他们背后的良性循环商业逻辑。

人们都知道，搜狗一直是国内最像谷歌的，最具有工程师文化气质的公司，但是很少有人意识到，它的CEO王小川已经开始从技术向服务的考虑和转变。他在2015年的一次谈话中说，搜索往下做的格局会有两个方面：一方面去连接答案，一方面去连接服务。在无线互联网到来之后用户的搜索需求发生变化，第一屏幕小，用户不再单纯地需要搜索提供多个链接，而是需要更精准的答案。第二服务做得越来越精致，用户需要有更完整的闭环体验。

而他对2016年的展望则是在输入法方面展开更大胆的创新或发明，“比如图像的输入、手势输入，甚至关注脑电波输入等”，在输入方法上能够使得机器更好的去探测或者识别这些文字、图像、视频或者其他信号。

从这个角度上看，“灵犀搜索”的出现和它的意义就不言自明了。

版权：本作品由作者首发于经理人分享（managershare.com）。若非授权，转发时切勿删除版权信息，否则追究相应责任。

9月13日下午，360公司2019秋季校园招聘宣讲会走进北京邮电大学。本次宣讲会以“颠覆未来”为主题，与现场百余名同学共同分享了360公司文化及AI领域的研究成果。360搜索技术专家张华泉出席本次宣讲会，向大家展示了360搜索在人工智能领域的探索与发展，现场演示了“拍照写诗”“魔性涂鸦”等落地在360搜索上的趣味AI应用。

作为一款“智能、安全、可信赖”的搜索引擎，360搜索发展至今已成为中国第二大搜索引擎，拥有新闻、图片、英文和翻译等多个垂搜频道。此外，360搜索还专注于最新AI技术的产品化落地应用，无论是翻译、良医等搜索频道，还是依托移动生态的拍照写诗、魔性涂鸦等趣味应用，背后都有360搜索AI技术的身影。

宣讲会现场，360搜索技术专家张华泉围绕“360搜索在人工智能之路的探索”这一主题，和现场同学一同分享了360AI技术的发展及在360搜索中的落地应用。张华泉介绍到，自然语言处理和图像领域的多项深度学习技术，已经应用到360搜索的机器翻译、精选摘要、query理解、知识图谱、智能信息聚合等多个产品中。并且，在网页搜索、图像搜索、新闻推荐、实时热点、360百科，360新知 等多个垂搜频道和产品中，也能见到AI技术应用的身影。

图：360搜索技术专家张华泉介绍360搜索在AI领域的探索

此外，张华泉还与同学们分享了一些基于搜索场景的AI“趣味应用”。从机器翻译和图像理解两个维度着手，张华泉分析了AI技术如何在移动搜索生态中，打造更多趣味玩法。360搜索推出的拍照写诗、魔性涂鸦等AI应用，基于跨模态的文本生成技术，基于用户拍摄的照片，来生成古诗和现代诗，为用户带来更多新奇趣味体验。为了让同学们更加深入直观地感受“拍照写诗”应用背后的AI技术，张华泉邀请现场同学参与竞猜，鉴别几组分别由人类与AI创作的图像作品和诗歌作品，引得现场不少同学积极参与。

搜索技术的发展创新，始终离不开领域前沿技术与产品业务场景的互相推动，近年来，360搜索在文本和图像等领域积极进行新产品和新技术的探索，同时与北京大学，中科院软件所等多所高校和学术机构保持密切的合作关系。

近年来360搜索在WWW、 IJCAI-ECAI 、 ICDM、AAAI 、KDD等国际顶会上发表多篇学术论文，在前沿技术探索和应用方面保持技术的领先地位。希望更多有志于人工智能，机器学习，大数据等方向的学子加入搜索大家庭，在具体业务场景中磨砺技艺，同时为搜索用户带来更多创新有趣的产品，持续丰富和完善用户的搜索体验。

5月24日，百度宣布全面落实整改措施，对搜索页面调整完毕，比承诺日期5月31日提前了一周时间。新上线页面在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，这也是近年来百度乃至国内搜索引擎行业在商业推广领域做出的最重大的一次调整。百度方面表示，用户体验至上是此次调整依照的唯一准则，将切实做到为用户负责，让用户满意。

据汇金网5月2日报道，国家网信办5月2日会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司，集中围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。

调查组认为，百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。

国家网信办称，搜索引擎是网民获取信息的重要渠道，具有很强引导作用。国家网信办将于近期在全国开展搜索服务专项治理，加快出台《互联网信息搜索服务管理规定》，促进搜索服务管理的法治化、规范化；会同相关部门严厉打击网上传播医疗、药品、保健品等事关人民群众生命健康安全的虚假信息、虚假广告等违法违规行为。国家工商总局将加快出台《互联网广告管理暂行办法》，进一步规范互联网广告市场秩序。

北京时间周三(5月25日)21:25，百度股价上涨1.32%，报178.46元。

我们都知道手淘搜索免费流量中占比最大是自然搜索，那么获取自然搜索流量最直观的方式就是产品标题 今天我就来和大家说说如何制作一个产品的标题 咱们在说制作产品标题之前我们需要了解客户的购物路径是怎么样的

从上图我们可以看到客户首先是产生需求，然后在脑海中产品需求对应的形象，然后从形象中总结出关键词，再然后去淘宝搜索心里想的关键词，最后浏览对比下单。

从这个过程中我们就不难发现，其实每个关键词背后都是有一群人的。

那么我们就完全可以通过关键词中的长尾词去定位我们的人群，定位我们产品的价格。

我们常常认为我们商家自己，是被用户挑选的那个，其实不是，当用户在点击我们产品的第一瞬间，也是我们选择用户的时候，我们通过精准的长尾词，通过主图选择了我们想要的客户去推广，这样的效果事半功倍。

下面我们就来说说标题的构成

大家都知道标题是60个字符、30个字，这个我们是一定要去填满的。

需要注意的事项：重复性、紧密性（淘宝的抓取原则）。

一般来我将标题构成分为2大类：

1.核心关键词

2.长尾修饰词

其中核实关键词是直指产品属性的行业大词，如卖毛衣，那么核心关键词必定是毛衣。但是我们在前期如果直接去做毛衣这个大词肯定是没有竞争力的，那么这个时候就需要长尾修饰词去做辅助来打造我们的核心关键词。

长尾修饰词的话我也将它为为了2大类：

1.人群修饰词

2.产品修饰词

人群修饰词的话理解起来很简单，还是拿毛衣举例，比如我们的毛衣是男款比较潮流的，那么我们的人群修饰词就是男、学生、潮流、时尚、新款等可以直接锁定我们想要人群的词，

产品修饰词的话，就是修饰这个毛衣的词，是高领的、还是圆领的、是什么材质的？加绒的？ 还是什么样的？

标题的排序

原则：

1.空格原则(分隔符)

小类目标题可用的词不多的时候 需要活用空格原则

2.紧凑原则(拆词及加权)

需要运用生意经去看词是否能被拆开（下面我们会具体讲道）

3.前后加权

搜索引擎规律 从前至后、从后至前

组合标题

然后我们通过上面找的到这些词组成我们的标题，在组成标题后我们要找到我们主推的核心长尾词，并把核心长尾词放在标题的最前方，然后在后面加上我们的产品修饰词和人群修饰词，最后做好一个标题后可以使用生意经去测试看看是否能够拆词匹配。

就是在组合标题的时候为了不浪费每一个字我们会将重复的词合并，如耳环、耳钉，我们会合并成耳环钉，这时候我们就需要要生意经去看，这样是否能拆词成功。

特殊词的运用：在有写时候我们要去运用一些错别字，用的，这些词来打造我们的长尾词去做关键词的卡位

关于找词

一.核心关键词寻找方法

生意参谋-市场-搜索排行

我们将这些词复制到表格里面，也可以通过返回旧版去直接下载

完成后我们这个时候需要去选词了建立自己的词库了

选词原则：

1.删除支付转化率0的词

2.删除和产品属性不相关的词

然后我们需要通过在剩下的词中找到一个咱们要主推的核心关键词

主推核心关键词选词原则：

1.搜索人气较高

2.点击人气较高

3.支付转化率中等

4.在售商品数低的

二.修饰词寻找方法

1.生意参谋-市场-搜索分析

我们可以在这个位置找到产品的长尾修饰词然后吧修饰词加如标题中

2.搜索下拉框词

3.直通车-流量解析-推广词表下载

我们完成一个标题后，后面定期需要优化一次 将其中展现较差的修饰关键词替换掉（注：核心关键词不要去更改）

一个产品在初期的时候要去主打一些小词，也就是我们上面讲到的带核心关键词的长尾词

初期产品没有什么竞争力的情况下，需要靠小词去成交积累产品的初始权重和销量

那么到了后期那么我们就需要去做行业大词去抢占流量，咱领更多的流量板块

时间有限今天就分享到这了~~~

近日卢布和人民币双双贬值，但中国电商奔赴俄罗斯开拓市场的脚步却并未停歇。

这个行业最新的玩家来自俄罗斯：俄语搜索引擎巨头Yandex。根据介绍，Yandex模仿的是Google：它的搜索引擎占领了俄罗斯的搜索市场，同时也经营着邮件和地图服务，并且提供了浏览器和广告服务。

近几年，Yandex一直在中国市场默默耕耘，并在国内提供从电商平台到导购、支付等一系列电商服务，这个俄罗斯的百度会给中国的跨境电商们带来什么改变呢？

从引进来到走出去

在中国电子商务诞生的上古年代，B2B外贸就是其中最核心的商业模式之一。如果考虑到彼时以C2C模式起家的阿里巴巴尚未成立淘宝，以B2C模式起家的京东霸道总裁刘强东(微博)还在中关村摆摊，“之一”两个字也可以去掉。

近年来，随着保税区模式的兴起以及国内消费者消费水平的大幅度提升，跨境电子贸易重新成为行业关注的焦点。有数据显示，在传统外贸年均增长不足10%的情况下，中国跨境电商连年保持着20%-30%以上的增长。另据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%。

这个领域也被从业者看成是电商领域的“最后一块奶酪”，目前国内传统零售商、电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商等各路玩家纷纷入局，试图在这万亿金山中分得一杯羹。

但在这一领域中掘金并不容易，海外供货能力、物流配送能力、通关能力、价格战等都需要庞大资金支持。这样残酷的现实让跨境电商们重新瞄向曾经的海外市场，有数据显示，国内147家电商平台中有46％的商家已经开展了海外业务，34％的商家正在计划向海外市场进军。

目前国内跨境电商进口主要瞄向欧美、日韩等国家，而出口则瞄向以俄罗斯、巴西为代表的新兴市场国家。这些国家的共同特征是，互联网普及率迅速提升，但本土电商力量相对薄弱，竞争相对不足。

数据显示，2014年，俄罗斯网络购物市场增长31%，交易额达7130亿卢布，但在社会消费品零售总额中占比不到2%，而在中国，网络购物在社会消费品零售总额中的占比已突破10%。来自巴西方面的数据则显示，2014年，巴西网购规模达358亿雷亚尔，同比增长24%，其中18.4%的份额来自“海淘”，其中中国的购物网站们获得了55%的份额。

高速发展的俄罗斯市场

和进军巴西的“散兵游勇”不同，进入俄罗斯市场的大多为国内的正规军。今年6月，京东正式上线京东俄语网站，目标直指俄罗斯市场；仅仅一天后，阿里巴巴董事局集团主席马云(微博)就在圣彼得堡表示，阿里巴巴速卖通已经成为俄罗斯最受欢迎的电商网站。

为什么俄罗斯甚至俄语市场会给带给中国电商如此之大的吸引力？目前世界上说俄语的国家超过3亿，使用人数全球第六，除了俄罗斯本国以外，以白俄罗斯、乌克兰为代表的一批国家都有相当多人口使用俄语。

今年8月，在哈尔滨市政府、中国贸促会的推动下，“俄速通–格林伍德”海外仓在莫斯科格林伍德国际贸易中心举行了签约仪式，这标志着中国电商拥有了第一个在俄正规、合法、大型的公共服务海外仓，它的建立可以将中俄跨境电商物流时效从目前的20-30天提升至2-7天。

中国驻俄罗斯大使李辉在签约仪式上表示，近几年来中俄贸易高速发展，预计到2020年，中俄贸易将达到2000亿美元，而其中中俄电子商务的发展尤为引人关注。

和欧美甚至中国相比，俄罗斯的电商行业起步较晚，但发展迅速。有数据显示，在去年阿里双十一购物节上，来自俄罗斯的订单超过200万。

根据Yandex中国区总经理蔡学峰介绍，俄罗斯用户热衷在中国网购的主要因素是价格便宜，另外则是商品种类丰富。

数据显示目前京东在俄罗斯日平均访问量超过8万次，平均每天交易超过1000单。

蔡学峰表示和消费者权益维护意识极为强烈的美国等国用户常常动辄要求退换货，俄罗斯买家的宽容度相对较高，这也让中国卖家能迅速打开俄罗斯市场。

据悉，2013年，俄罗斯跨境电商零售市场约为30亿美金，占整个电子商务的20%；到去年，这一比例增长至近30%，约70亿美金；2015年预估会到达140亿美金的规模，占比为60%。

Yandex能做什么？

有资料显示，目前中国电商企业在拓展俄罗斯市场时，在语言和物流上还有巨大的提升空间。速卖通网页上自动生成的混乱翻译已经惹来不少争议，京东和大龙网首页俄文规范，具体商品介绍却只有英文。

这样的现状自然引起了俄罗斯互联网巨头Yandex的注意，作为俄罗斯最大的搜索引擎，Yandex一直被称为“俄罗斯版Google”，不仅因为它拥有庞大的用户量和宽广的业务范围，也因为它在俄罗斯几乎就是互联网的代名词。

据介绍，Yandex成立于1997年9月23日，最初目标是让电脑真正理解俄语。对俄语的精准把控已经成为Yandex能够超过谷歌(微博)的核心竞争力。比如，“帽子”这个简单的日常用品，在俄罗斯有六个对应单词。如果在Yandex搜索这六个单词，Yandex会指向同一个结果；而在谷歌等其他搜索引擎，会有完全不同的六种结果。另外虽然Yandex以搜索程序开发为核心业务，但经过历史发展公司成为多服务平台，目前其服务数量已超过50个，几乎涉及互联网所有业务。

2011年5月Yandex在纽约纳斯达克股票交易所进行首次公开募股，首次发行募集金额达到13亿美元（当时成为交易所历史中第二个最高的募集金额，谷歌上市时募集了16.7亿美元的资金）。Yandex在纳斯达克股票交易所的股票简称为YNDX。

2012年，Yandex开始通过代理的模式在中国招商，而根据Yandex国际广告业务部门的统计，中国跨境卖家投放到Yandex的广告几乎每年都以两倍的速度在增长。

据蔡学峰介绍，跨境电商在俄罗斯的畅销产品主要是3C电子、鞋服、儿童用品、美妆、家居等，大部分是刚性需求。

今年Yandex开放了一个“Yandex Market”平台，从事跨境电商导购业务。在该平台上，系统为用户精选国外电商网站的商品，并以本土化的方式(俄语文字、卢布价格等)展现给用户。当用户进行购买时，点击跳转至国外电商网站的商品原页面，既可通过银行卡在线付款，也可选择Yandex.Money支付方式。

隐患丛生

尽管俄罗斯市场对国内电商有莫大的吸引力，但目前俄罗斯市场的现状却并不完全适合国内电商大规模进入。

2013年，阿里巴巴旗下的速卖通曾对俄进行大促，当日订单17万，是平日订单数量的五倍多。

这引发了物流体系的坍塌，最先崩溃的是中国邮政，原先，它依靠承包中国飞俄罗斯部分航线的行李机仓进行运输，但由于每天从北京、上海、广州出发的航班固定，原有仓位无法容纳五倍的包裹，中国邮政不得不从其他城市调用特殊航班来将包裹运到俄罗斯。

而当包裹达到俄罗斯后，却遇到了更大的难题，所有来自中国的包裹都会集中在莫斯科机场，导致安检、海关清关和邮政分拣速度极慢。因此，原先二三十天就能收到的包裹，都在90天以后才陆续到货。随后一万多名俄罗斯消费者通过邮件向政府投诉，引起俄罗斯邮政对速卖通的关注。

在物流之外，俄政府对跨境电商的政策或许也在摇摆之中，自去年7月下旬起，可以免税入境的跨境网购包裹从价格小于1000欧元且每月不超过31千克，调整为对150欧元以上或10千克以上的包裹入境收取其价值30%的关税。

业内人士认为，因为目前俄罗斯是中国跨境电商企业最重要的市场之一，该新政将对目前中国跨境电商企业造成巨大影响。

另外，俄罗斯对本土企业的保护也要引发国内电商平台的关注。根据独立贸易监控服务机构“全球贸易预警”(GlobalTradeAlert，简称GTA)发布的数据，2013年在世界范围内，俄罗斯发布的贸易保护主义政策最多，占到全球现有贸易保护主义政策的20%，其中包括从减少外籍工作人员配额到国家对稀土工业、农业和飞机制造商的支持措施。谷歌在经过了艰苦奋斗后，只拿下了27%的份额，远逊于本土竞争对手Yandex的61%，亚马逊干脆在该国销声匿迹，模仿Craigslist模式的Avito也已经在本土市场遥遥领先美国竞争对手。

UC和阿里合力推出移动搜索，预示着移动搜索市场进入快速发展期，移动搜索市场未来竞争更加激烈。一方面，神马移动搜索的推出对百度移动搜索短期内或带来一定影响。另一方面，神马搜索未来发展面临一定的挑战，产品搜索质量是未来可持续发展的关键点。

1、神马搜索“端+云”的结合，占据移动端流量入口优势

201801005

现阶段，移动搜索市场尚不稳定，传统搜索引擎巨头纷纷将移动搜索作为今年的主要战略发力点。

阿里推出神马搜索也预示着将移动搜索市场作为自身业务的一大布局。

现阶段，移动搜索市场各家竞争主要是在引入流量的阶段，阿里和UC浏览器的合作也是为自身移动搜索流量的引入打下了坚实的基础。

根据著名数据监测表示，2017年UC浏览器月活跃用户市场份额34.5%，位居市场前列。可见，神马搜索一经推出，就具有UC浏览器提供的大流量基础，对于神马搜索在未来的发展奠定了良好基础。

2、移动搜索市场未来竞争加剧 ，百度短期内或受一定影响

201801005

作为移动搜索市场的领先者，百度移动搜索一直位居市场第一位。百度在移动端主要依靠自身客户端下载、应用分发、手机地图以及其他多款自家应用进行流量的导入，其中UC浏览器是百度外围流量导入的一大来源。

神马搜索的推出，一方面依托阿里巴巴淘宝、天猫等大流量应用进行内置搜索服务，另一方面依托UC浏览器进行流量导流，抢占了百度的部分移动流量。

此外，移动搜索不是PC搜索的迁移，APP内置搜索会成为是移动搜索的主要发力点，百度在APP内置搜索服务方面将面临着挑战。未来移动搜索市场竞争将会进一步加剧。

3、神马搜索未来发展有待观望，移动搜索产品质量是未来可持续发展的关键点

201801005

神马搜索的未来发展有待观望：

首先，作为阿里系移动搜索，阿里如何整合自身内部包括神马搜索、一淘等搜索引擎的优势资源，更好的发挥自身搜索效益推动着神马搜索的发展走向。

其次，神马搜索如何通过产品创新，在搜索方式、搜索结果等进行更好的创新是神马未来可持续发展的关键点。

（cr.网络）