[互联网品牌营销实战策略]

[课程关键词]明道以取势，优术以增利，践行以转利；

电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷，电子商务运营成本压力，致使营销策略乏力，加之一发不可收拾的“地摊思想”，为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何应对电子商务越来越高的营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是电子商务运营终极追求；

本课程以电子商务立体化营销通道为起点，打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略，掌握营销环节核心执行要素；

[课程对象]

企业董事长／总经理/企业决策层/营销高管

[课程目标]

以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。[课程优势]（课程特色）

双效通道：应用+训练；顾问+教练！以解决问题为导向，用运营实战为核心。化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！强化运营策略，启发营销思维！

[课程大纲]

一、互联网品牌营销：定位策略

l战略定位营销5步；

l定位设计4要素；

【案例研讨】一部山寨手机的互联网突围！

【情景工作坊】结合战略定位5步与定位设计4要素完成案例探讨；

l4P理论与4Ps+互联网品牌定位金三角；

l用户行为分析：目标客户群分析；

l营销策略的核心依据是什么？

【案例研讨】消费行为碎片化演变数据链分析；

【情景沙盘】现场体验分析工具应用，讨论，分享，点评；

l定位系统评估工具应用：PEST分析法；

【案例研讨】柯达到富士，雅虎到Google；

l竞争分析SWTO工具应用；

l壁垒设计：三类核心壁垒设计应用；

l定位设计行动计划：定位系统落地7步法

l用数据化掌控过程和结果；

【情景工作坊】运营SWTO工具完成定位系统设计与评估；

【情景工作坊】完成一项壁垒设计简案；

二、互联网品牌营销：营销实施

1、品牌全网营销核心

l互联网营销模式变化；

l全网营销两大永恒是什么？

l互联网品牌营销用户两性关系；

l【案例研讨】任务完成度+用户体验度；

l品牌营销 “四流“与”四度“；

l【案例研讨】品牌营销“四度“结合；

2、品牌营销用户体验设计

l用户体验管理5类核心；

l感官体验：强调舒适性。【案例分析】

l交互体验：强调易用/可用性。【案例分析】

l情感体验：强调友好性。【案例分析】

l浏览体验：强调吸引性。【案例分析】

l信任体验：强调可靠性。【案例分析】

l用户分类体验设计；【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计；

3、互联网品牌全网营销模式

l营销四流：流量，浏览，留住，留恋；

l三类整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；

l五大策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；

l互联网品牌全网营销实施方案；

l明搜索之道，优整合之术；

l全网营销建构关键因素；

l经验现状制订营销目标；

l依据目标制订媒体策略；

l社交媒体形成信息阵地；

l自媒体信息矩阵策略；

【案例研讨】全网营销模式方案设计；

4、社交媒体营销模式

l口碑营销价值

l社会化媒体营销

【案例研讨】一部互联网手机的品牌转型；

【案例研讨】酒店预订平台互联网之战；

5、自媒体营销模式

l微博营销信息集群

【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵建设；

l微信营销系统化运营方案

l移动互联网O2O营销模式

【案例研讨】房产微信营销案例

【案例研讨】微信酒店1年订房1个亿

【案例研讨】餐饮美图加预订；

【案例研讨】30万人微信抢购一部手机；

互联网品牌教练孙平专职助理电话：18617392956