今天打开百度后台收到这样一封邮件：
【百度产品升级】将传统的“以PC为基础出价，移动以系数形式出价”升级为“以移动为基础出价，PC以系数形式出价”的出价形式，请您注意区分。为方便您的管理，建议您联系客服协助迁移物料，升级详情请咨询客服。
没错，百度此次后台升级，凤巢系统将由原来以PC为主调整为以移动端为主，也就是以后出价可以直接设置移动端出价，而PC端可以通过调整出价比例的方式进行出价排名。
如今移动端流量已经超过计算机端流量，百度这次系统升级也有意在提升移动流量变现的能力，捍卫自己在移动端搜索的市场份额，同时为广告主在移动端投放提供更好的用户体验。
变更后的具体操作，在新建计划的投放方式：默认以移动设备为基础出价，计算机设备出价通过设置出价比例调整。
对我们操作百度账户的人员来说，既要对应移动端的物料及创意文案进行相应的调成，也要确保在PC端的出价比例不会失调，然后根据升级后的数据进行优化调整，使账户在变化寻求稳定的流量变现能力。
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从实战出发，为转化而生
专注SEM，提供搜索营销策略支持
老阳结合搜索推广企业数据，随机抽样100家中小企业（非医疗、教育、金融）做了初步统计，得到以下数据情况：
搜索推广关键词总数低于100个的企业占比约48%
搜索推广关键词总数100-1000的企业占比：39%
提交关键词总数1000-3000的企业占比：13%
很遗憾，这一批企业搜索推广的账户没有超过3000词以上的！
看到这里，读者不经要问，要那么多搜索推广关键词有什么用？
很简单，搜索推广有效关键词的数量，在一定程度上直接决定了流量、成本、转化！
有效关键词少，要想获取流量，唯一办法就是增加点击价格抢占排名，增加有效关键词数量，为流量开源，必然在成本上游更大的操作空间。
且，不同的关键词带来的转化能力必然有差异，且通过转化数据对比，以转化率为参评标准，会有以下结果：通用词
但是 对大多数企业来说，单个词的流量数据恰恰与这个结果相反。由此，接近一半的企业因为关键词流量的原因，选择有限的通用词竞争投放势必带来更大的竞争关系，导致广告成本不断上升，推广效益不断下降，进入恶性循环！
医疗、教育、金融行业在搜索投放上必然走在企业的前列，他们的推广策略都是什么样子的？
现在我们想象，如果采用医疗的搜索推广投放策略应用于传统中小企业的方案中，是否能实现降维打击？结果是必然的，必然秒杀同行！
而在此需要告诉小伙伴的是，医疗搜索推广账户户均关键词总数一半在50000以上！
那么采用海量的关键词需要注意什么呢？老阳认为必须关注以下几点：1、合理的账户结构：
建议根据业务情况，有目的规划计划单元及关键词分类，为后期管理做好基础。
2、合理的出价及排名要求：
建议根据转化结果数据有针对性进行分类别出价，不要在意通用词排名，重点监控高转化词排名。根据能接受的广告预算量力而行！
3、合理的匹配方式设定：
匹配方式在一定程度上决定了搜索推广广告展现的力度范围及人群的精准程度，在匹配设定搭配及否定匹配上必须每日监控，力求将损耗降低到最低。
最后，问题来了，词从哪里来？
关于这个问题，请上移菜单，关注 SEM老阳，从文章列表查阅：
下一期主题：搜索推广关键词策略之加词技巧！欢迎查阅
上篇文章我们介绍了项目品牌定位，项目定位错误，一切努力都白费，今天我们介绍关键词定位，关键词定位错误，浪费时间和金钱，效果也不好，那么什么是关键词定位？关键词定位是围绕项目品牌定位确定与产品或网站内容相关的要推广的关键词,关键词定位分析非常重要,我们前期准备都很好，要是因为关键词定位错误导致测试效果失败，会给我们后期推广减少信心。
目标关键词
关键词包含哪几类？
1，核心关键词，也就是业务相关产品词,，也叫目标关键词。
2，长尾关键词，通过核心关键词扩展出来的与目标关键词相关的的关键词，这类关键词竞争小，流量比核心关键词偏小，但是也可以带来很多精准搜索流量。
3，地域关键词，比如某些产品重点推广哪些地域，就主推这类关键词，这样会排除无关流量。
4，竞品关键词，就是跟自己业务相关的竞争对手的品牌词。
5，品牌词，就是自己产品的名字或公司名字。
如何定位这类关键词呢？
1，通过搜索引擎的搜索指数，分析所定位关键词的竞争程度，当相关搜索结果量太高时候，做seo优化的时候就会比较困难。
相关搜索
2，通过百度指数，确定相关关键词近期的搜索趋势。
百度指数
3，关键词流量分析，通过百度统计等统计类工具或推广账户的推广报告分析流量来源，流量精准性，地域等分析。
要想推广效果好，先通过核心词扩展相关关键词，然后通过各种工具分析关键词的竞争度，来决定后续的推广方向，后期经过数据分析调整，效果一定不会差。
深圳乐云践新网站seo公司采用自然排名，排名相对稳定，按天计费模式，费用合理是广大中小企业的选择
一、按照搜索引擎排名规则，手工方式对网站关键词进行优化。
二、合理的增加外链(拒绝黑帽);合理的更新站内文章,一切为了网站优化排名!
三、承诺的时间内，未能将关键词优化至目标位置，将无条件全额退还订金。
四、关键词上线，承诺每个月25天在线，少于25天，按照实际少的天数，延长优化时长。
五、假如关键词，中途掉线，承诺15天内恢复，假如连续两个月内都没有恢复，承诺无条件退还没有消费的费用。
需求定位
大多数企业都已经意识到需要建立一个企业网站， 但是，很多人并不完全理解建站的真正目的以及盈利模式。 企业网站是企业在互联网上的一个对外窗口，网站设计得好与劣，直接影响客户对你企业的形象定位。 没有人比您更了解您的企业，我们只能站在用户的角度给您合理的建议， 只有明确用户需求和企业自身需求才能定位适合您企业的网站。
网站能带来什么样的效果？这与需求定位和投入预算是密不可分的，网站建设的价格从几千到几十万不等，网站建设的预算直接影响设计师花费在网站上的时间和精力，而时间和精力是决定网站优劣的最关键的因素之一，这就好比我们装修房子，花5万和50万装修房子所带来的效果和质量是截然不同的，所以，网站的价格不是由我们来定，而应该结合您企业的需求由您来定。
从目前来说，搜索引擎优化是使用最广泛的一种线上营销手段，可以带来最好的营销效果。通过搜索引擎优化，能使网站的目标关键词以及重要的长尾词排在搜索引擎的前面，给网站带来可观的效益。
如今，随着竞争的加剧，SEO的效果虽然比以前要低一点，但依然不失为一种不错的营销方法。面对庞大的库存，商家也要在上面动动脑筋。
为了消化库存，在2011年，乐淘网将近七成的广告预算投向了搜索引擎。资料显示，乐淘网每天有超过20万的用户流量来自百度搜索引擎。对电商企业广告投放效果来说，这一渠道的转化率最高。
随着搜索引擎成为互联网第一应用，搜索营销也风生水起。乐淘网CEO认为，在同质化竞争激烈的B2C平台中，乐淘之所以能够成为中国最大的网上正品鞋城，搜索营销功劳最大！
展示类广告主要是树立品牌形象，真正的订单收入来自搜索引擎。对于大型电子商务网站而言，网站上数以百万计的商品要找到潜在消费者，搜索引擎的作用极为有效。
搜索作为距离交易转换最近的用户行为，给电商企业带来巨大的流量。如今，先搜索，再购物，已经成为网上购物者的习惯。在网上购物时，用户往往会通过搜索引擎了解所需商品的信息，并在搜索引擎的引导下进入某一家网上商店进行购买。
目前，搜索引擎仍然是最主要的网站推广手段之一，尤其是基于自然搜索结果的搜索引擎推广，到目前为止仍然是免费的，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。
使用这种方式，可以给自己的网站带来更多的点击与关注，带来更多的商业机会；还能够树立行业品牌，增加网站广度；对于提升品牌知名度、增加网站曝光度非常有利。
现在，很多公司已经认识到了在搜索引擎上注册的重要性，把网站进行了登记。但是，效果仍然不佳。其实，只有对搜索引擎进行研究，特别是对寻求服务的信息搜索者的搜索习惯进行分析，才能做好网站的推广。
1、选取人气比较旺的搜索引擎
国内搜索引擎目前比较旺的有360搜索和百度。其中，360搜索占有的市场份额为15%，是一个新兴而又快速发展的搜索引擎，有非常好的前景；百度，是目前最大的中文搜索引擎，发展得比较成熟。
2、选取最恰当的关键词
搜索引擎的查找像图书文献查找一样，需要确定最恰当的关键词。只有选取了相关度非常高的关键词，才能让查找者方便地找到。比如，如果你想销售的产品是老年服装，选取关键词“服装”，就过于宽泛了。如果把“老年服装”作为关键词，针对性与实用性就强得多。
另外，在选取上，应该从产品的名称、特点、学术界的标准、访问者的习惯等几方面考虑，特别要注意的是英文关键词。由于翻译的水平参差不齐，确定时要特别用心。
3、让自己的排名尽量靠前
当信息搜索者在搜索引擎上使用关键词搜索信息时，会搜到一个全部已经登记注册了的相关公司网站的列表。一般来说，这个列表的网站数目有几百个、几万个以上。
调查显示，几乎所有的搜索者都只看排在前十或前二十位的企业网站（这些网站占了90%以上的访问量），并且，用户关注度最高的是左上角的位置。所以，当搜索者用与产品最相关的关键词在搜索引擎上搜索时，企业网站是否排在众多竞争者的前列，是搜索引擎推广成功与否的关键因素。
那么，谁在前谁在后如何决定呢？根据经验，几乎所有的搜索引擎的排名规则都包括如下几点：
①网站内容与关键词的相关程度；
②网站是否完善，网站结构是否完整，是否无错误(链接、文字、显示等等)；
③网站的流行程度、网站的维护情况等。
小贴士：进行搜索引擎推广时，要按照企业的实际情况进行选择，不能一味地选择一种或几种推广形式。百度是按点击收取费用的，适合资金比较雄厚的企业。而谷歌的推广是按月或年收费的，同时还跟点击率有关，比较适合技术型网站。
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在企业选择互联网做推广的时代，想不被OUT就得跟上时代的步伐，下面全网天下小编就来简单介绍一下互联网推广怎样来做关键词优化。
互联网推广主要有两种模式：基于营销效果基础上的精准推广和基于社交媒体基础上的传播推广。简而言之就是1、精准推广；2、传播推广。
如何有效进行搜索关键词的精准推广？
从关键词搜索的目的出发：
1、 企业在对产品或者自身品牌定位分析后，确定关键词。然后再对目标消费者的搜索意向进行分析，并针对客户意向的精准关键词进行信息展示和宣传；
2、寻找客户场景，针对客户意向的搜索关键词定位营销场景和社群，与目标客户进行互动；
3、强占利基市场，经济学有一个概念叫利基市场，互联网思维当中经常谈到一句话“得屌丝者得天下”，屌丝代表的是利基市场。在对关键词进行拓展的时候，针对利基市场，进行开拓和关键词的铺设。
如何对关键词进行精准传播推广？
大家会发现关键词在互联网行业应用很广，不管是百度类的搜索平台还是电商购物搜索的关键词，都会用到关键词。还包括平时常用的微博和微信等等，大家也会进行关键词的搜索。
那么对于如此广泛的搜索，怎么才能做到精准推广呢？
1、搜索意向精准化，最早做百度竞价排名广告、百度SEO优化时，刚开始都做核心词，后来发现核心关键词转化效果不理想时就会做精准长尾词。
2、搜索媒体社会化，用户覆盖比较广的社交媒体大多都有搜索功能，比如微信、微博等，在这一类平台可以有针对的进行关键词铺设。
3、搜索需求碎片化，比如基于热门话题的搜索，让用户在碎片化时间拓展碎片化营销，更为深度的搜索。
4、搜索营销场景化，基于特定场景的搜索行为，向用户推送特定的相关搜索，提升搜索针对性转化率。
以上就是跟大家分享如何进行关键词的铺设，做到广告霸屏的效果。总结下来就是关键词的选取和用户化的思维。从用户的角度来做关键词可以达到很精准的效果。再加上多个推广平台的推送，不怕用户不知道你和你的产品！全网天下专注为中小企业做全网营销，搜索引擎营销，让客户找到你！
核心关键词是我们部署到网站首页的关键词，有人也叫做目标关键词，意思是我们要优化的最终的目标的关键词，对于SEO优化来说是非常重要的一个步骤。如果没有确认好核心关键词，那在后期的SEO优化中只会南辕北辙，事倍功半。那么确立核心关键词选择原则后，就需要通过一些方法或工具把关键词选择出来。下面介绍几种核心关键词的选择方法。
(1)自我分析，分析自身的产品或者服务
第一个方法是自我分析，分析自身的产品或者服务。这时大家就要想想与我们产品或者服务相关的关键词有哪些，用户会怎么搜，大家不要小瞧这个，这个其实也是非常重要的，隔行如隔山，如果你去一家公司上班，对产品不熟悉，让你来想一想用户会怎么搜索这个产品，你就不知道。
例如， “中国推广学院”是做网络营销培训的，首先要确定用户搜索关键词的几个维度，如果没做过这行，那就确定不了这个维度。 “中国推广学院”是网络营销培训，我在确定关键词时，就会想到用户会从几个维度来搜。哪几个呢？第一个会从网络营销这个维度来搜索，第二个会从网络推广这个维度来搜索，第三个会从SEO这个维度来搜索，第四个会从付费推广这个维度来搜索，第五个会从电子商务这个维度来搜索。第一步是非常关键的，如果分析不出来，就不知道用户会从哪些维度来搜索。例如，你想从电子商务来搜索，可能会把网络营销这个词遗漏了，把竞价遗漏了，所以第一步首先要分析自身的产品业务，分析用户大概会从哪几个维度来搜索我们这个产品，这个维度非常重要。
(2)分析竞争对手的网站
分析竞争对手的网站通常的做法是在百度或其他搜索引擎中输入核心关键字，然后分析相关的标题是如何写的。例如，我在天津要开一家婚庆公司，现在做了一个网站需要优化，那核心关键词不会选怎么办？一个最简单的方法是：在百度搜索“天津婚庆公司”，看排在首页的那些网站的标题怎么写的，他们的标题中放了哪几个词，把这些关键词挑选出来放到你的网站上肯定没问题。因为那些排名靠前的，做较好的网站，他们在选择关键词时都会有一些共性的原则，都会选择那些搜索量大，能够明确代表用户搜索需求的关键词。例如，在百度中搜索“天津婚庆公司”，来看其他网站标题中包含哪几个词，如图4-3所示。
通过搜索，找出百度中前两页中排名不错的几个站。这几个网站标题中均出现了“天津婚庆公司” “天津婚庆” “天津婚礼策划”等。那么，我们也需要考虑选择这几个词作为核心关键词，但也需要根据自己公司的特色主题适当地融人。
(3)利用百度相关搜索词
第三种方法是利用百度相关搜索词。例如，大家搜索一个关键词，搜索“中国推广学院”，然后点击搜索，搜索结果的最下方有一块是百度的相关搜索，如1所示。
出现在相关搜索这个位置的词往往是搜索量大，而且是最近搜索频率比较高的一些,词，所以寻找核心关键词也可以用这个方法。
百度下拉框原理也一样。什么是百度下拉框呢，如图4-5所示，当我们在百度搜索 “中国推广学院”，百度自动会显示下拉条提示：“中国推广学院口碑”、“中国推广学院网盘”等等，百度自动会显示下拉条最近搜索频率比较高的一些词。
这些方法都是寻找核心关键词非常好的技巧。当我们确定一些核心关键词后，是不是每个词都可以作为优化对象呢？不是的，因为核心词搜索量大，竞争程度也很大，需要根据自己网站的实际情况和资源来确定选择哪些核心词作为优化对象。
(4)关键词扩展工具
最常见的还是百度关键词规划师工具，之前叫百度关键词工具。这个工具是百度官方推出的，目前是最好用，数据最准确的关键词分析工具。只要注册百度推广获得账号即可使用。而且是免费的！
谷歌seo推广 谷歌推广 谷歌关键字推广 谷歌搜索推广
海外90%流量来自谷歌，外贸B2B平台不过是在剩下的10%流量里帮你找客户，再一分还能剩多少询盘？即使你上了B2B的竞价类服务，也还是无法摆脱僧多粥少的局面啊。
因此去90%海外流量来源的谷歌推广才是正道，谷歌推广的核心就是谷歌系三剑客，这三个做好了，其他任何SEO技术都不需要研究了，而且流量还特稳定。
所以建议你先看下这篇文章：http://blog.sina.com.cn/s/blog_d5a276980102xm0h.html 有时间再看下面的内容，顺便说一句google adwords效果不大，恶意点击特多。
谷歌推广，主要围绕着PPC以及SEO来进行。PPC（pay per click），也就是在谷歌搜索引擎上做竞价推广（这里也叫adwords），每个点击扣取你设定好的价格。刚开始做谷歌推广的记得设好每日的预算，避免超预支花费。标准人员配置：一个会玩adwords的人，懂得优化广告效果提升投资回报率，懂得分析数据，给到优化登陆页建议给到程序员。一个懂wordpress的程序员，根据adwords操作人员的指引进行代码跟踪，修改页面等工作。低配：adwords操作人员一名程序员（外包）SEO，指的是搜索引擎优化。这项工作的工作量巨大，涉及到网站整体的布局、页面的改版、页面优化、关键词调查及布局等等。刚开始的团队建议可以从Adwords的PPC服务开始做起，有一定规模想扩大影响力的时候，再投入资金做SEO。标配：SEO主管/经理一名，懂得海外最前沿的排名技术，会制定链接策略，优化网页表现情况。SEO专员两名，主要是负责执行领导的营销策略，目前更多的链接建设工作是out reach，所以比较耗费工时。低配：SEO主管一名SEO专员一名，主要把控out reach链接资源的质量，文章质量等。
不可否认，现在很多外贸企业都在做Google竞价（SEM），如果网站没有做优化推广似乎意味着竞争对手正在超越你甚至已经超越你。如今全世界最大的搜索引擎就是Google，人们也习惯通过搜索引擎寻找所需信息，Google搜索引擎越来越受到海内外互联网用户的依赖，因此Google推广变得尤为重要，因为这里有大量的客户等着我们去挖掘，是外贸不可或缺的高效高价值的海外营销推广渠道。但我想说的是，除了大家回答的只有【关键词搜索推广】即SEM外，其实Google广告有一系列工具和广告产品：谷歌关键词推广；谷歌网盟推广；谷歌手机广告；Youtube广告；谷歌商城广告；谷歌邮箱广告；谷歌再营销；……
谷歌正是通过名为“Google AdWords”的平台来让广告主在上面投放广告的。
关于怎么使用Google Adwords，可以看下谷歌的官方网站。
Google Adwords是通过自动化竞价机制来决定什么广告被展示，只要控制和优化得当，花费其实很低就能出做效果很好的广告推广，绝不是国内某度那种按照出钱的高低去决定你的广告排列次序。谷歌推广费用，分为三个部分：
1. Google广告预存费用，作为帐户谷歌推广的广告费供后期点击费用，
2. 代理商服务费用，作为后期google广告客服对整个广告的维护，优化，上门培训
3. Google开通帐户的费用，享受谷歌的所有广告资源，对客户的广告出现的问题负全部责任。（但不少代理公司现在并不会收这部分费用，人家毕竟希望能留住有诚意做推广的客户）谷歌Adwords广告平台并不是任何甲方公司随意组织几个投放人员就能玩得转的，它要求非常高的专业性，并且Google广告要与国外发达国家的Google代理商竞争，所以广告维护的专业性要非常高。里面牵扯了很多必须靠无数经验值喂出来的专业优化技能，好的服务公司才能在广告投放、广告效果跟踪、广告效果优化等方面投入大量的人力与资金、技术研发，才能更好地对客户的KPI负责。现在国内很多家Google的代理商，你可以选择、打听相对资深的代理公司帮你开户和做投放。作为为中国企业提供最有效的Google海外推广整体解决方案，包括海外推广服务，海外网站服务，语言服务与海外网络营销培训服务，以专业的服务为外贸&电商企业提供个性化的海外网络营销广告支持，也是国内第一家同时拥有Facebook、Google，Twitter核心合作伙伴资质的数字营销公司。
外贸Google推广基本不外乎两大块：SEOandSEM，如何做？ 首先讲讲SEO，SEO简单理解就是网站的自然排名优化，通过技术把整个网站各方面的权重、排名提升上去，引进自然流量，这种方式属于在Google上获取免费的流量，性价比高（但随着Google的算法变动对于SEO这块的优化技术要求越来越高了，且Google更看重的是网站的内容，优化工作不是一步到位，有一个循序渐进的过程，所以在优化这一块一定得用正规的手法、遵循Google的算法规则来做，切忌图捷径用不正规的手法快速把排名挤上去，因为这里面对网站潜伏的危机非常大，最坏的结果是网站被K，所以一定要找正规的服务商，最好是Google授权的） 接着咱们说说SEM，这一块简单理解就是Google广告了，广告有分搜索广告及展示广告，咱们就说说搜索广告-Adwords，这就是一个非常直接简单粗暴的方式，开户-充值-点击扣费，但这一块得要有数据的支撑，要做到精准投放，每一分钱花在刀刃上，客户进来我们肯定希望有转化的，所以操作人员的技术、市场的定位精确度以及是否了解Google的算法规则及随时做调整，同时也包括了网站的质量情况（这是很重要一点），因为Google的排名算法是：网站的质量分值x关键词的出价=网站排名，也就是说网站的一个情况很大程度决定了你的每个出价，网站质量越高出价越低。 归根结底，找对服务商非常重要！
谷歌推广包括SEO（自然搜索排名优化），SEM（付费广告推广） SEO虽好，但是经过最近几年谷歌蜂鸟，熊猫等更新，技术手段都不管用了（站群，群发外链等方法）要把SEO这一块做好，必须扎扎实实做深度内容+高质量，相关度高的外链。所以是非常耗时的事情，也很难一个人做好这一块。（需要专业团队） SEM的话就比较好理解：你给钱谷歌，谷歌帮你打广告。 跟谷歌这种强力拍档一起做生意可不是开玩笑的，分分钟带你飞！不吹牛的说，在我运营的广告里面，当天打广告，当天收获高质量询盘（外贸B2B行业） 这是见效很快的一个渠道，比起SEO高投入，长时间来讲，SEM更加短平快。 不要小看了投广告的难度：谷歌是在线广告的鼻祖，广告系统非常复杂。广告关键字的选取和优化，广告文案的撰写，登录页的策划和设计。这三大块都很多学问的。 不懂的话去投，可能会浪费掉大量的广告费用，但是回报ROI会很低。
关键词的质量度，对于做百度竞价的朋友来说，一般都是比较头疼的，因为这个不是一天两天就能解决的问题。很多做百度竞价的朋友花了大力气都提升不了关键词质量度，最后甚至都懒得管了，直接拼价格。其实，我们知道这种做法是不对的，关键词质量度的优化还是有踪迹可循的，做好每一步，做到别人没做的细节，你就是胜者!
关键词质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。本篇文章将从关键词质量度的概念层面、影响因素和优化方法三大角度全面进行剖析，揭开关键词质量度的神秘面纱。
一、概念层面
关键词质量度分为临时质量度和正式质量度。临时质量度是新提交、新修改关键词，系统临时赋予的质量度，而临时质量度不稳定，数据积累一段时间后，这个在后期会变成正式质量度。
临时质量度的推广数据是正式质量度的重要基础，因此对于临时质量度的优化也不可轻视，争取在数据积累结束后有较好的正式质量度。
关键词质量度是百度在2009年引入的，此前只是单纯的关键词出价模式，如今质量度也从3分质量度变成10分5星质量度。新质量度只是展现形式变化，质量度实际并未下降，而且新质量度的得分，更能直观地看到提升空间的大小。
关键词质量度2分以上才具备置左展现资格。关键词质量度得分越高，优化空间越小，优化难度越大。
二、影响因素
1、直接影响
①点击率
点击率是影响质量度的最主要因素之一，而且是直接因素，优化点击率对质量度提升非常明显。其实，点击率从侧面反映用户体验的好坏，点击率低的自然是用户不喜欢的，是个反映用户体验很直接的指标，它在关键词质量度的影响因素中占有很重要的成分，毫不夸张的说，是最重要的影响因素。
②账户的历史表现
账户的历史表现对关键词质量度有明显影响，举几个例子，一种是当账户停止推广一段时间后，关键词的质量度将大幅下降;一种是当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。因此保持账户的持续稳定也非常重要，账户一旦开启，非常忌讳出现账户资金不足而减少实际应该投入的金额的情况。
③账户的现有表现
这里账户的现有表现主要是指账户内生效关键词的数量和账户内失效关键词的数量。这是对账户整体的影响，而整个账户的降级也会对每个词的质量度有影响。
④创意相关性
创意的相关性在很大程度上决定网民是否点击推广结果，对关键词质量度影响明显。创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量、相关性好的创意，可以更好的传播企业品牌以及产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。
⑤推广落地页的相关性
推广落地页的相关性决定网民在目标页面上的行为，比如，停留时长，体现网民对此次点击质量的评价，对质量度的影响明显。创意和着陆页体现不一致往往会导致页面关闭，这从停留时长也能反映出用户体验不好，会被降级处理。
⑥同单元关键词的质量度
有句话叫“近墨者黑，近朱者赤”，运用在这里同样有用。同一单元中，如果整体质量度都很好，会带着较差的质量度网上升;如果整体质量度较差，这也会影响单元中质量度较好的关键词。
2、间接影响
①出价
关键词出价通过影响排名， 进一步影响关键词的点击率，而点击率影响质量度。
②排名
排名影响关键词的点击率，通过点击率又影响质量度。
③创意的样式
创意的样式(新样式)直接影响关键词的质量度，但新样式在一定程度上影响关键词的点击率，而点击率影响质量度。
三、优化方法
1、优化排名
排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果，更易吸引网民点击，因此优化排名可以显著提升质量度。我们都知道，排名受质量度乘以出价，那么当质量度较低时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。
2、优化目标页面
这个需要根据目标页面的内容撰写创意。创意中的优势和突出点，要能在目标着陆页中找到，当网民被创意的突出点吸引点目标页面的时候，却无法找到相应的内容时，大部分人会关闭网页。目标页面跳出率高，会影响质量度的表现。
关于这一点，我觉得目前百度医疗竞价的着陆页都设计的很差，是，医疗广告很贵，但是为了强留住客户，那个弹窗真是烦死个人，还有旁边的闪烁字体，这些网页设计在前些年也许还可以，但是现在的网民都变聪明了，还这样只会让人反感!是时候寻找新的网页设计方案了，真实的咨询才是我们想要的!
3、优化创意
网民点不点，创意很关键。因此，优化创意、获取高点击率，是优化质量度的有效方法。这里主要从四个方面着手：
①飘红
适当使创意显红，可以有效吸引网民点击，提高点击率，获得更好的质量度。飘红分为两种，分别是通配符飘红和叠加飘红(也叫“字段飘红”)。大家最熟知的就是通配符飘红，使展现结果更醒目，从视觉上提升吸引力，提高点击率，从而提升质量度;而叠加飘红，主要是与搜索词叠加相同的字段部分飘红，当然还有地域飘红，这个大家知道就行了。
这里提及几个飘红注意的地方，第一个就是，适当飘红效果好，通配符不是越多越好，通常建议3个以内;第二个是标题一定要飘红，即使描述不飘红都可以，在这个快节奏的信息社会，大家都是标题党(PS：我每次写文章，想标题都很绞尽脑汁，在想怎样命标题既吸引人又不做作。);第三个是通配符里面的关键词最好选择单元内最长关键词，避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理。
②通顺
创意通顺是保障网民阅读体验的基础。造成创意不通顺的原因主要有两个，第一个是通配符的滥用，造成关键词替换后，语序不畅;第二个是账户单元结构不合理，含义侧重点不同的关键词放在同一个单元，必然会造成有的展现结果，不通顺。账户结构合理，并结合以上通配符的插入技巧，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。
③相关
创意的相关性是指创意展现立意与搜索词意图的相关度，相关度越高，说明创意展现越满足用户的此刻的搜索意图，用户体验就越高，点击率就越高，质量度自然就越好。合理的账户结构，同一个单元里面的关键词意思基本一样，创意的撰写一定要围绕核心要义，举个例子，价格问题的话，可以突出“性价比”“追求高品质”“在线询价”这样一些优势，紧紧围绕核心要义就是用户最想要的。
④样式
随着百度推广产品的升级步伐加快，百度的展现样式可谓越发的眼花缭乱，有的时候都不知道使用哪一个更好。百度竞价推广样式目前主要包括基础样式、附加样式、闪投样式，比较复杂的可能是闪投样式，百度更新最快的也是这块样式。在样式的选择这块，没个行业有每个行业的不同，大家可以自行尝试，尽量让自家的样式变得更加丰富，不要单一。后期，根据创意的受欢迎程度(点击率)再删减。
关于样式这块，我需要补充的是，基础样式的不同也可以通过创意的标题和描述字段数的不一样得以呈现，比如，基础创意可以呈现梯形、方形、倒梯形、箭锥形等。
四、总结
本篇文章以“关键词质量度”为焦点，从概念层面、影响因素、优化方法三个角度全面揭开了其神秘面纱，相信通过这篇文章，大家懵懂的思维应该有所开启。我曾经和百度内部人士交流的时候，他们很多人觉得，你要是太把质量度当回事，那就输了，不当回事也不行。
其实，我想说的是，通过实践，我们发现，百度在给关键词质量度的时候，并不是像它说的那样简单，那些流量很大的关键词是很难优化到6分以上的，真的很难，其实这个时候大家都一样，在这些词面前，大家有时候拼的就是价格!
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6月1日，腾讯搞了一个大新闻，发布公告称起诉今日头条不正当竞争，索赔1元，要求赔礼道歉。
其中最重要的一条理由，正是此前腾讯在多个场合所强调的：今日头条通过故意修改标题、篡改文章来源的方式，在其自己控制运营的数亿级新闻媒体平台上大范围主动推送文章《要多少文件腾讯才肯收手》，严重侵害了腾讯的公司声誉。
事情源于5月30日下午，在新华网发布了文章《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》，之后百度新闻率先做了推送，随后新浪微博官方微博账号头条新闻，第一时间转发并建立了话题#新华网批腾讯#。再往后，就是让腾讯大动干戈的头条推送。
根据头条对外的解释，值班人员是监测到竞品的动向后做了跟推。腾讯诉头条侵害其声誉，照此逻辑，也应该诉百度、微博。但在当天下午诸多推送这一新闻的平台中，腾讯独独“钦点”头条，显然，这里头不单单是腾讯明面上说的这么简单。
制造受害者
首先，这显然跟两家之间眼下激烈的竞争局势有关。
从今年3月以来，腾讯和头条两家公司之间一直在擦枪走火。微信、QQ更是从4月起就封杀了头条旗下的抖音、火山、西瓜。而头条则在多个场合指责腾讯利用垄断地位不正当竞争。
在两边愈演愈烈的公关战背景下，由于封杀头条系，作为先动手的那一方，腾讯一直显得很被动。这也是为什么，腾讯在公关策略上要持续把头条打上戏精、碰瓷的标签。腾讯一直试图在于在这场公关战里，将自己从垄断的施加者转变成一个受害者的角色，以此为自己在舆论场里赢得道义上的主动。
头条这条推送，显然在腾讯看来是一个打翻身仗的好机会。也难怪腾讯一反此前的公关策略，主动出击，大做文章，不仅发动大量自媒体给头条扣上黑公关的帽子，还完全忽略当天下午报道的真实情况，称头条是花钱买的新华网“软文”。
这么做的唯一目的，就是向外界输出头条无理取闹者的形象，从而让头条此前对腾讯垄断的指控丧失道义支持，在这场“头腾大战”获得主动权。
转移视线，分摊压力
起诉头条，腾讯更深一层的目，则在于转移视线。
六一是央媒集中关注儿童游戏问题的关口，通过对竞争对手的指责、诉讼，转移媒体、社会在六一期间对于游戏的舆论压力。
据笔者观察，当天下午新华网的报道刊发后，实际上的传播范围绝不仅仅是今日头条的用户。传播最广，发酵最猛烈的平台当属微博。这一报道不仅被微博最大的官方账号“头条新闻”转发，更有微博上的大量媒体账号跟进转载发布，还登上了热搜榜，还有大量的用户参与了转发评论。
而在新华网报道发布的第二天，人民日报微博也紧跟着发布了文章《17名院士联名呼吁营造“无网游”日》。
文章提及一名留守儿童生对帮扶志愿者表示“只想要一个可以打王者荣耀的手机”，17名院士由此联名申请呼吁设立“无网游”日。人民日报发布的评论称，院士的呼吁，“其言切切，其情殷殷”，“只是开发商听得进吗？运营商会响应吗？”网游对少年儿童的戕害之深，厂商不能卸责。
作为全球最大的游戏运营商，上述权威媒体的批评，对于腾讯带来的压力可想而知。但这些权威媒体对于游戏问题的关注，都被腾讯通过对于今日头条的诉讼被巧妙化解。
腾讯通过发布公告和提起诉讼，为网友设置了这样一个语境：没有人要批评游戏，全都是头条搞的鬼。
没有悬念的头腾大战
在可见的未来，腾讯和头条之间的竞争仍然会持续，公关战、诉讼战也仍会交替上演。但无论结局，在腾讯发布公告的那一刻已经注定。
事实上，在全中国，腾讯如今只有一个半对手。不具备社交流量，永远都患有流量饥渴症的阿里只能算是半个。
在中国，只有监管部门，才能让腾讯，这个手握几乎所有中国移动互联网网民和全国最大的媒体平台的庞然大物，忌惮三分。
去年，人民网三评王者荣耀的时候，在外界看来腾讯张皇失措。而实际上不过是掉了些面皮，没有伤到筋骨。王者荣耀依然坐拥1亿日活用户，日进斗金，与此同时吃鸡游戏则从去年年底开始高歌猛进，为腾讯开辟了全新的战场。
甚至经此一役，腾讯整体的实力显然又上升了一个层次。
所以在今年，我们可以看到，新华网发文批腾讯、人民日报发文批游戏，腾讯应对得法，端坐高台，四两拨千斤，轻巧地用竞争对手转移掉了监管矛头。甚至还能通过自媒体渠道暗示批评自己的央媒收钱发“软文”，这和马化腾去年星夜北上人民网形成了鲜明的对比。
现在唯一的悬念是，当真的需要有人来阻止腾讯这头飞奔的怪兽时，又有谁能做到这一点？