一位著名的营销大师曾经说过一句非常经典的话——拒绝是顾客的天性。
这句话可以在无数个生活实例中确认，人们在遇到电视广告时会做一些其他事情或者直接换频道，人们在网上看视频遇到广告时，宁愿花钱做会员也不愿意继续忍受广告。但有一种广告在一定程度上打破了这句话，那就是软文。
软文在互联网时代获得了良好的广告宣传效果，因此软文代写越来越受欢迎。
软文代写适用于各种产品，而且相比于那些费尽心思才能够逗乐人们，吸引人们的硬性广告，软文更容易获得人们的好感。
软文代写过去大多出现在专门的平台上，但如今，微博，朋友圈等社交平台上也常常可以看到软文，这些软文虽然本质上属于广告，却能够让人们看完后心动不已。
专业软文代写甚至能写出许多套路，在博人们一笑的同时，让广告深入人心。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。
品牌可以从“品质度、美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度”来缔造。在此过程中，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环，使企业成为市场竞争中的佼佼者。
品牌入段——品质度
品质度，顾名思义是指品牌结构中核心产品的质量。因为产品质量（包括服务质量）是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。并且随着品牌的上升，产品质量也应该往上攀登。以教育行业为例，要想有好的品牌效应，那么其课程内容（即产品质量）就一定要经得起市场的考验，导师的能力要随着学员的成长而更加强大。
品牌一段——美丽度
是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。事实告诉我们，美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，美好的形象将会打动人们的心。所以有好课程内容的同时，也要包装下自己，形象塑造是必不可少的一环。不要小看美丽的能量，在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，最好的产品如果有美丽的形象包装，也不会有好的市场。
品牌二段——传播度
好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中，无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持都尤为重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。
品牌三段——注意度
传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，注意力经济时代，传播不引起注意，传播就等于无的放矢。但是在这其中，公众对品牌有一段时期的反应过程，当品牌的传播逐步引起受众的注意时，并达到一定的程度，才能量变引起质变。所以，在此阶段，品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受众的反应。
品牌四段——认知度
随着消费者对品牌的注意不断提高，对接触的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解，品牌的发展又上升了一个层次，即品牌的认知阶段。此阶段，要注重建立品牌的大众性，提高大众对品牌的认知，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位的沟通。
品牌五段——知名度
品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位时，消费者对之已经有了相当的品牌联想度，能够透过品牌联想到品牌形象，这一形象正是消费者所需的，便会通过购买满足需求。
品牌六段——畅销度
知名的产品并不一定畅销，而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的畅销度是品牌生产力的反应，是营销网络是否健全科学的评价指标。如果说，知名度的建立更多是传播、广告、媒体炒作的功劳，畅销则更多地仰仗于产品价值、价格、通路、网络、方便性、服务等。打造品牌的同时，必须建立科学的营销网络，综合运用多种营销组合方式，将品牌信息传递给广大消费者，扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。而当产品畅销，购买者越多，知名度就会落到实处，同时反过来也会进一步增加认知度、知名度，从而形成正向反馈循环。
品牌七段——满意度
很多品牌在畅销一时之后便销声匿迹，究其原因是没能够让消费者感到满意。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时，他们就会对品牌保持长时间的忠诚度，并且会对企业的绩效进行有力的宣传。当品牌上升到这一段位，可以说品牌已经在消费者心目中形成较大地满意度。当然，消费者的满意有时不仅仅停留在产品本身，有时更讲究产品的售后服务、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量，不断追求自身的进步，在多方面达到消费者的满意要求。
品牌八段——美誉度
美誉度就是消费者心目中认为的最好的品牌，是源于消费者自身的感觉。消费者是评议品牌的最高权威。品牌的美誉度不是通过广告的吹捧所能建立，也不是用大力度的广告说服所能得到的，而是经过从认知度、知名度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以，当品牌拥美誉度时，说明它在消费者中已经有了较好的口碑，更要无时无刻地以消费者为核心，一切服务于消费者，维护并提高品牌的美誉度。
品牌九段——忠诚度
当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购，那么消费者对品牌已经建立了忠诚度，这也是品牌资产中的最重要部分，也是以上各度的最终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以，积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通交流，培养品牌的忠诚度。
品牌十段——跟从度
跟从度的形成并不能一蹴而就，是由以上各度层层递升、综合累积的结果。当一个品牌拥有广泛的品牌跟从度，表明它是一个成功的品牌。在这个段位上，该品牌已经是属于顶级品牌，处于市场上的领导品牌地位，品牌所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉，品牌的塑造工作达到一个极致的地步。达到这个段位的品牌，所考虑的就主要是巩固保持品牌的地位了。品牌做到这样的程度已不是为了利润，而是在做一种文化，一种事业，一种艺术。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
品牌传播是一个很宏大的话题，越好奇越了解，越了解越欢喜，故作谈论产品设计中的品牌传播系列，分享自己的一些感悟，希望诸君亦可有感于斯文。
品牌的由来
关于品牌我们举个列子：
假设有一个珠宝工匠，他的技艺非常高超，他的特点在于他的工艺步骤比一般的工匠多一倍，很多顾客也认可他做出来的成品比其他工匠更加精致、更加漂亮，价格也很公道。除此之外，他还会教顾客如何鉴定珠宝优劣。久而久之的，顾客所有关于珠宝的问题都会来请教他。而当越来越多的人知道他，想要买他的作品的时候，这些普通顾客其实没有必要知道这个工匠具体的工艺是什么，他们只要记住他的名字就可以了。
同样的，你们家门口的杂货店老板，当你需要一瓶洗发水的时候，他会告诉你哪款好用；当你需要买些零食的时候，他会告诉你哪个牌子的好吃……杂货店老板所推荐的那些好的东西，就是品牌的由来。
这种公司、产品与普通人之间的联系，称为品牌。
（从画报感受万宝路品牌定位的转变）
万宝路香烟最早推向市场时，其目标消费者是女性，使用了“像五月天气一样温和”的广告口号。但事与愿违，尽管当年美国吸烟的人数逐年上升，但万宝路一直销量平平。妇女们抱怨白色的烟嘴常会染上鲜红的唇膏，红点斑斑，很不雅观。后来虽然把烟嘴换成红色，然而销路依然不佳。
后来飞利浦·莫里斯公司决定对万宝路香烟进行全新的品牌改造。注意品牌改造不是指换个logo，换个设计这么简单。而是通过周密的市场调研和构想后，对产品的市场定位和切入点的改变。它们的目标用户从一个带胭脂香粉的女子香烟，用同一个万宝路的牌子变成一款具有男子气概的香烟。
他们主角人物形象开始选用马车夫、潜水员、农夫等，但最后选定理想中的男子汉集中到美国西部牛仔这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪迈英雄气概的男子汉；手指中总是夹着冉冉冒烟的万宝路香烟。整个广告给消费者的形象是奔放、粗犷、刚强、奋斗的牛仔形象。这种牛仔自我奋斗、开拓事业的形象，正好契合了当时美国大多数男性上班族心目中的理想形象。
新形象问世后，万宝路销量在一年后提高了整整三倍，一跃成为世界品牌香烟。发展到今天40多年的时间里，万宝路投入了数十亿美元广告费，并保持了宣传中的统一形象、风格和文化内涵，终于在消费者心目中树起“哪儿有男性，哪儿就有万宝路”的品牌形象。
最近有部美剧很火——《西部世界》 ，我个人看来它的核心思想就是四个字“自由意志”，编剧之所以选择了西部作为主要场景。可能至今在美国人心目中那个才是自由意志最具代表性的时期吧。
这也是为什么我们现在很多经典的品牌都是人名的原因， 品牌的由来是解决专业与普通人之间信息不对称的工具。一般人不需要来懂你的专业，他们认可你，只需要记得你的名字就好了。
“品牌”这个工具具体的设计解决方式就是我们现在人都知道的： Name、Logo、Vi、Slogan这些具体的范畴。
信息爆炸与感官品牌
在我们父母年轻的年代，市场上的品牌都很少。所有人都穿着同样款式的衣服，骑着一样的自行车，吃着一样的大锅饭。如果你要买自行车你可以认准凤凰，买缝纫机认准蝴蝶就可以了……那时候一个响亮的名字，一个漂亮的logo可能就可以让别人记住你。
在如今这个产品爆炸、信息爆炸的时代，上面所提到的“Name、Logo、Vi、Slogan”这些真的还能解决品牌和普通人之间信息不对称的问题吗？
以互金领域为例，作为从业者我们平时都会说我们的品牌色是什么颜色，是蓝色，是红色。以“我们”和自身从业者的角度来看待这个问题，好像并没有考虑过普通群众是否能够分清？普通群众真的能理解设计师嘴里那些深蓝和浅蓝的差别吗（请注意，这里不是指色盲色弱的问题）？
（互金领域设计同质化问题）
马丁·林斯特龙在《感官品牌》这本书中讲述了， 早期品牌的核心其实是视觉上的“钉子”。但如今已经慢慢延续成了人们对产品全方位“感官上的体验”。视、听、味、触都可以成为传递品牌的途径。
书中的几个例子：
新加坡航空的空姐制服其实只有一个尺寸，只有能穿上这身制服的女孩子才能入职，如果哪位空姐因为胖或瘦而无法得体的穿上制服的话都会被开除。这种标准保证了所有新加坡航空的空姐身材都一样，这是一个典型的视觉上的传递。
很多高档的汽车那个非常厚重，“砰”的一声关门的声音，或者深踩一脚油门那个发动机的声浪，其实是被调校出来的。像宾利、劳斯莱斯至今还在模拟他们早期驾驶舱内的那种木屑、皮革的味道，即时这些材料已经早就不用了。
回过头来看，我们有时候经常以互联网的思维来看衰传统行业的落后，但在品牌及信息不对称的问题上，传统行业的深挖和探索远比互联网行业来的多。
体验一致性与产品气质
如果看具体设计，体验一致性的重要性不言而喻。这里还分跨平台间的一致性及不同版本间的一致性。
体验一致性的目的是让产品变的更加“简单”，从视觉控件到信息架构再到文案内容，甚至任务流程的一致性，都可以给用户带来的“安全感”。
像Evernote这种主打跨平台同步的工具，在信息架构和文案内容上保持这非常高的一致性。而其中对于一致性的取舍就在于是否牺牲效率。
产品气质从字面上来讲，就好比是一辆车或者一个人。有的车前脸看上去很帅气，有的看上去很有气势很有压迫感，也有的看上去很猥琐。如果拿人来打比方，一些有很好修养的人，他的言行举止、穿衣打扮看上去都得体，让人特别舒服，我们会说这个人很有气质！
产品的气质是对产品的设计、给大众所传达的情感的综合评价，是第一感官倾向。
那这里就有一个问题，我们日常生活中的那么多产品，有些看上去很简约很漂亮、有的看上去很平庸，有的看上去特别酷炫、有的却丑陋无比。而决定这些产品气质的因素是设计师自己的情怀（逼格）吗？
设计师都喜欢宜家的产品，如果说今天我有一个宜家的玻璃杯，非常简单、漂亮且实用，当这个杯子打碎了，我可能会去买个一模一样的。但好像我们生活中从我们自己看来不可替代的产品并不多。同理，这里人们认同的是宜家简约至上的设计理念，而不是单个产品的设计好坏。我们把这种理念称之为品牌的DNA。
在设计创新的时候，并不是沿用一下VI，或者漫无目的的follow潮流，更不是跟着竞争对手来做。DNA可以给产品提供一个方向，设定设计边界，明确我们做什么，不做什么。 产品气质的内在驱动力，是由品牌DNA来主导的。这两者缺一不可。如今在一些充分竞争的领域，“产品气质”是解决信息不对称的核心因素。
如果某天你看到一个美女，颜值、身材、神态举止简直是女神级别的。但当她一开口却是一口家乡方言在电话里骂人，这时候你会做何感想？
明确我们的品牌与核心用户之间的关系、对我们的产品范围进行定义，要知道迁就大部分人的东西代表他对每个人都不完美，当和用户之间有了情感联系，自然就是回头客了。
小结
设计在产品中可以是1到2，1到3，1到100的过程，甚至没有上限。但绝对不是0-1的过程。在新兴和发展中的领域，拼的是商业模式。但在一些竞争充分的行业，当所有人的模式都大同小异，品牌价值就格外重要，可以直接引导用户。
一些价格非常昂贵的单品，它们在市场中并没有比平价商品在功能性上有任何优势。一件prada的衬衫，用的面料很多都是没有免烫功能的，如果你平日不好好保养，穿着它的时候去运动，到处乱蹭。那么它看上去和一件优衣库卖的衬衫不会有任何差别。你想拥有光鲜亮丽的外表，你就得很好的习惯。所以，奢侈品其实一定程度上是用来约束购买者行为的。
马自达汽车在看似饱和（三座大山：本田，丰田、尼桑）的市场中，围绕“驾驶乐趣”为切入点展开所有产品和设计研发。给普通消费者提供了既便宜又能“开轿跑”的体验。
最后，笔者个人理解的创造品牌价值的起点就是从解决信息不对称这个问题开始的。
相关阅读
浅谈产品设计中的品牌传播（一）
作者：朱赞 Praise Zhu （点融黑帮），曾任职于eico，唐硕用户体验咨询等国内知名体验设计公司，服务包括Nokia，Microsoft，Lenovo，Samsung，E人E本，通用汽车等国内外客户。在移动设备、智能家居领域有丰富设计经验。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
提到悬念类的软文营销，最厉害的莫过于狗仔队，尤其是以卓某的狗仔队为团队的手段。他们通常会提前发布一些娱乐圈的爆料事件，然后通知大家在某个时间会进行爆料，而这种情况就是典型的为用户制造悬念。
还有一些常见的，比如“预知后事如何，请看下回分解”、“下集预告”、“不要走开，经常马上回来”等，这种类型均是制造悬念。通过上面的介绍，相信大家也应该清楚什么是悬念类软文了。悬念类的软文往往就是在文章或者视频播放到最精彩的时候，给人一种想要接着看下去的欲望。就像悬疑剧和侦探剧一样，为什么这么多人喜欢看这种类型的文章和电视，就是因为扣人心弦，给人一种一探究竟的想法。所以要想写出悬念类型的软文，一定要记住设置好足够强大的悬念在文章当中，给用户一种猜测。我曾经在一部书籍中看到，一个非常成功的店铺。他只说了一句话，那就是“你们想让我开什么店，我就开什么店。”这样是不是给人一种乱来的感觉，但是正是这种做法，让他的店铺成为了当地独一无二的店铺。
案例1-13
以某知名狗仔为例，他们跟踪许多明星，将这些明星的私生活进行曝光。举例来说：卓某在某一天的蹲点中突然发现，一向以清纯自居的某知名女星，居然与某个小鲜肉在酒店待了一夜，并拍下了决定性的证据。于是他在微博中写到：下周一爆料，某清纯女星出轨小鲜肉，丈夫还浑然不知，这对夫妻一直以相亲相爱展示在观众面前。想知道是该清纯女星是谁吗？那就期待下周一的猛料吧。
这种模式其实并不完善，只能勾起观众想要知道的欲望，于是卓某又发了一条微博：该女星是以A姓开头的女星。这种模式一出，顿时引发了网友的猜测，一是清纯可人，二是A姓女星。于是大家纷纷投入到卓某的微博当中进行评论，瞬间被顶上了热门。悬念类的文章在撰写的时候一定要把握好尺度，不能太过尤其是在这个随时都有可能侵权的年代。再加上用户对于热度的持久也是有限的，所以我们必须要在准确的时间抛出问题，并且在承诺的时间兑现答案，否则只能适得其反。
悬念类软文的核心主要讲究话只说一半，以问题引发用户的猜想，引起用户的关注。足够多的关注才能给企业带来利润，所以我们在使用悬念进行软文撰写的时候，一定要将产品包装的足够吸引人。比如：某某公司新研发一款产品，他可以改善人类的吃住问题，这个产品究竟是什么呢等等，这种模式才能留住用户。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
点击上方蓝色字体关注- 商业洞察
与您一起把脉商业未来趋势，洞见企业未来成功之道
文/成杰，企业家、演说家、慈善家、畅销书作者。巨海集团董事长，上海巨海成杰公益基金会创始人。作者微信公众号成杰大智慧（ID: gh_828c5cef9081 )。
本文由作者成杰授权商业洞察（biz-insight）首发。
董明珠说了什么，使格力成为世界名牌？
长期以来，在中国的机械工业产业中，不少行业会因为关键零部件或关键技术不为自己掌握而受制于人，在扩大产能时由于关键部件不能满足供应而造成计划流产，或者在后期维护中因为更换关键部件的高昂费用而在竞争中处于劣势。在空调领域，日本和美国一直是技术垄断者，中国企业只能依赖它们的核心技术。
“按照别人的技术标准生产，你没有自己的技术，你不能用你的创造改变别人，而是因为别人的技术改变了你，所以你只是制造附加值的，严格地说，这就是一种加工。”董明珠对这种受制于人的情况很是痛心，“中国通过自主创新掌握核心技术的能力而不靠买别人的技术，只有这样，中国企业才能在国际市场打出自己的品牌，赢得世界的尊重。”
吃了几次亏之后，董明珠下定决心搞自主研发，从多联机到离心机，从变频空调到高效直流变频离心机组，格力不断打破国外企业的技术垄断，在研发和设计领域掌握了一大批核心技术，从国内领先做到了国际领先。格力在空调产销量上连续6年占据全球第一的位置，更在技术研发上抢占了制高点，让全球制冷产业开始倾听中国的声音。
在这个过程中，格力的品牌广告语也发生了变化，从“好空调，格力造”到“格力，掌握核心科技”，广告语的改变昭示着格力从一个质量品牌的践行者转变成了技术创新品牌的领导者。在消费者心目中，格力与其他品牌拉开了距离，它凭借着自主研发的核心科技站在了一个更高的台阶上，可以俯瞰众生。
营销大师菲利普·科特勒说：“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径。”
可口可乐公司总裁伍德拉夫曾经说：“如果有一天可口可乐公司因为火灾或是其他原因不复存在，我们相信同样可以在同一天时间内重建一个新的可口可乐。”可口可乐的品牌已不仅仅是一个商品的代号，它有了自身独特的价值，美国一位经济学专家评价：即使可口可乐公司在世界所有的生产线全部瘫痪，银行也愿意为其提供300亿美元的无偿贷款。在国际品牌评估价值上，可口可乐的价值已超过了600亿美元。
早在1992年，邓小平同志视察珠海时就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”英国剑桥大学商学院教授、全球知名管理学专家马丁·奇达夫教授则说：“现在的世界是一个既充满激烈竞争又资讯丰富的全球一体化市场。品牌不但成为购物选择的主要标准，而且还被认为是产品、组织甚至国家的重要基因。”
对于一个企业来说，做跨国公司的代加工企业，只能得到20%的微薄利润。对于一个国家来说，缺乏自己的名牌产品，那就永远无法挺直腰杆。
品牌是可以创造价值的，它是企业长远发展的关键。那么，我们应该如何总结品牌精神，提炼出掷地有声的品牌广告语，将它传播出去，建立起品牌和消费者之间的联系，让消费者充分认知品牌，有效地提高品牌的知名度，树立品牌的形象呢？
其一，源自品牌定位。
“格力，掌握核心科技”这一口号的提出源于格力的品牌定位是“技术创新企业”，只有进行精准的品牌定位，才能够推导和提炼出好的广告口号，并且，这样的品牌口号也才更加精准而有效。
其二，对照竞争对手。
中国大部分空调制造企业的核心技术大都来自于美国、日本，“格力，掌握核心科技”这个口号的提出，使得格力与它们形成了明显的区别，这也成了格力取得市场成功的一个关键。
其三，赢得受众的信赖。
对于消费者来说，技术决定了品质，品质决定了应用体验。“格力，掌握核心科技”的口号使消费者们对格力的产品有信赖感，甚至对这个品牌很是信服，这使得格力赢得了消费者的心，注定了它的每一次传播都是有效的。
……更多精彩内容详见《一语定乾坤》
本书是亚洲培训界新一代领军人物成杰12年完美口才的技巧与经验的首次集结，你想知道的演讲技巧都在这里。125个城市，3000场公众演说，36个实操制胜法门，讲对关键的一句话，你的努力将得到50倍的回报！
民主与建设出版社/博集天卷
2015年3月版
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
“给我一杯咖啡的时间
我想用思维Dao图跟你聊聊这个世界。”
导读：互联网时代的广告常识
为什么你的广告没人看？
为什么你砸了大把钱却反响平平？
为什么你对手不花一分钱却登上头条新闻？
因为现在是个供大于求的时代，因为互联网的去中心化让传统的传播失效了，因为你不懂得新的传播游戏规则。
那么，在互联网环境下，新的游戏规则有哪些？怎么利用新规律让自己实现“降维攻击”？互联网品牌营销有什么可直接copy的案例？
以下所述皆是常识：
一品牌联想才重要
在碎片化的新媒体环境中，品牌形象是不是完整已经不重要了，一个清晰的、能被谈论的品牌联想才重要。
例如，去年的OPPO手机不拼参数，不讲情怀，直接一句：充电5分钟，通话2小时，让所有人都记住了它。虽然这款手机还有很多其他优点，但这都不重要了，只要有一点能戳中用户G点就够了。
又如，杜琪峰去年的《华丽上班族》，它的本质是部歌舞片，而且演员阵容很强大，但宣传方知道歌舞片的票房都不好，所以直接弱化了“歌舞”的部分，强调它是变成一部职场片，突出了“腹黑”的部分，例如“职场有毒，说破无毒”“职场就是黑社会”，直接戳中的大众的社交讨论点，票房大卖。电影拍得怎么样已经不重要了，重要的是它能让用户联想和讨论。
二分享是核心
新媒体的核心是分享，不能引发分享和转发的传播都是耍流氓；只要能引发分享、关注的渠道或点，都可以新媒体的载体。
例如，去年公益组织投了个“史上最丑的朋友圈广告”：你只要在H5页面上画个雪人，就有企业替你捐一块钱。故意用了一张很丑的反常设计，引起用户关注、参与；利用化雪人这样的方式，让用户乐于分享，以展现用户的爱心，另外用“丑”来激活朋友之间的互动。
又如，电影《愤怒的小鸟》上映的时候，有一款饮料就设计了一个“愤怒的小鸟”的包装，这时候这个饮料的瓶罐就是一个传媒，而且这种新形式反而获得了更多的关注和分享。
三常用套路
1、左右互搏：同一个品牌，在同一个时间段，在不用媒体，发出两种截然相反的品牌声音。
比如，某婚恋网站在春节期间，在传统电视媒体上针对老年人，打投逼婚主题的广告；同时又在新媒体上投反逼婚广告。虽然不符合传统的广告理论，但明显可以形成一个热议话题。在这个时代不怕有人骂你，就怕没人议论你。
2、留白：投放半成品的广告作品，让用户参与后续制作，或者直接邀请用户和你一起创造传播内容。
比如，某专车的广告写错了字，很多人就来纠错，说你写错别字被我抓住了。又如，去年你一定被这张图刷屏过，上图的文案原来是：“给我两个平方，我会躺在上面静静地思考人生。”，后来被网友改为：“不要活在别人眼里，只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”，瞬间引爆朋友圈。
★关键词：
互联网品牌营销、品牌联想、分享、左右互搏、留白
欢迎订阅：总而严之
总而严之将自己看到的、有趣的、总结的，都跟你唠唠。这是一颗成长的种子，需要更多的关爱，感谢您的陪伴。
精进自己 分享他人
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
很多时候，我们都觉得软文的目的就是要宣传和做广告，但是由于功利色彩太严重，因此我们的软文广告色彩也很隆重。
因此，首先我们要确定的就是软文是为何而生的软文是为受众而生的，只有受众真正买单，你的软文才算是达到了推广的效果。否则再多的广告和产品宣传也是徒劳无益。
其次，受众软文口味也很重要。 这也就是说我们要认真分析受众真正喜欢的是什么?不要以为什么样的信息都能够传播，即使传播出去了也会被信息大海淹没，没有真正的推广啊效果。
A5站就给我们提供了一个很好的选择。对于推广、建站、seo优化和一些实际的操作，A5的专业化和对受众的需求都进行了充分的考究，这样才能引得众多受众的关注和阅读。受众口味在某种程度上也能决定你的软文能够得到较好的推广效果。
第三，受众精准定位。 一种营销不是针对所有人的，尽管我们希望越多的人关注越好。但是并不是网散得大就能收获越大。
反而，会顾此失彼，漏掉你真正的潜在用户。结合自己的考察，确定受众群，才能真正针对这些有效人群投放信息。内容的不相关和太浓重的广告色彩都只能引起不相关人群的反感。
第四，软文营销策略的转化 软文信息投放了不代表站长的工作就完成了。你要真正考察这篇软文能够给你带来多少效益，也就是我们说的效益的评估。多少人是你的潜在客户、什么人群的忠实用户、什么人群能够真正转化为购买用户??????网站的浏览量、关注度都是软文营销应该完成的策略转化。
简言之，没有永远的客户，只有永远有需求的客户。因此，拓虹网络指出，软文推广也应该始终以客户需求为诉求，真正实现用户的的效益最大化转化。这才是软文营销应
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
11月21日~11月27日，B2B电商平台品牌曝光总量为17000篇次，环比上升4.9%。新闻媒体、社区/微信、微博占比分别为49%、46%、5%。在传播区域方面，北京地区新闻媒体传播量最高，占新闻媒体传播总量的52.08%；传播质介方面，微信公众号文章、今日头条等传播量较高；平台方面，掌合天下、易酒批、找钢网等平台品牌传播量排前五。
平台搜索指数方面，本周B2B电商平台百度搜索指数整体有所下降，掌合天下、51订货网百度平均搜索指数列前五。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
好的音乐讲究“余音绕梁，三日不绝”，好的文章也要讲究完美结束，回味无穷。因而，聚媒网（http：//www.jumeinet.com/）认为，软文结尾的重要性也不可忽视。
软文开头的主要作用是开宗名义，而软文结尾的主要作用则是总结全文、突出主题及回应前文等。虽然与软文的标题及软文的开头相比，软文的结尾相对而言要写好一些。但是由软文结尾的重要性决定了软文推广者同样需要掌握一些软文的写作技巧。
既然如此，如何才能写出效果最佳的软文结尾呢？聚媒网总结了8种软文结尾的写作方式。
一.首尾呼应式
这种类型的结尾是最好写的一种，一般来说，这种软文多是总分总式的软文，结尾只要根据开头来写，达到首尾呼应的效果就好。大多的时候，这类软文时在开篇提出观点，中间正文进行分析，结尾的时候自然而然地对开篇进行总结即可。
二.结尾点题
这类软文跟那种总分总式软文不同，在最初并不会点到全文主旨，而是会逐渐递进，当层层剖析到一定程度的时候，自然结束全文。在结尾处，用一俩句话简明扼要地点明文章的观点。
三.自然结尾式收尾
这类收尾方式常用于记叙性软文。在软文内容结束以后，不刻意设计内涵深刻的句子，也不去描绘丰富的软文体征，而是水到渠成地结尾。让读者感觉到自然，既在意料之外，又在情理之中。这类型的软文一情感故事类居多。
四.名言名句式收尾
名言之所以会成为名言，是因为名人的话总是能够给人以深刻的警醒，引人深思。在软文写作过程中引用名言，往往能够起到“言有尽，意无穷”的写作效果。软文推广过程中，如果能够在结尾引用一些名人名言，那么就能够为文章增色不少，取得不错的宣传推广效果。
五.回味无穷的结尾
在写作领域，写作高手非常喜欢的一种写作方式，叫作留白。也就是在文章结尾处给读者留来一个自由想象的空间，让读者自行想象，自己续写作者的心思。这样的阅读同样可以让读者获得不错的阅读体验。
六.抒情议论式结尾
这种方式的收尾常用于写人、写3事及描写等类型的软文中，常见于说明、议论等类型的软文中。采用抒情议论式的收尾方式，能够自然地流露出软文撰写者的真情实感，进而引发读者的共鸣。
七.祝福式收尾
祝福式收尾在软文写作过程中也比较常见。比如，一些教育培训机构在宣传推广自己的课程时，常常以祝福式收尾，祝愿每一位前来报名的学员都能学有所成，获得自己想要的学习效果。
八.请求号召式收尾
请求号召式收尾方式非常常用于公益性质的软文写作中，软文撰写者在前文讲清楚道理的基础上，在结尾处向人们提出一些中肯的要求或发出某些号召。比如，呼吁拒绝二手烟的软文，在结尾处就写着：“让我们共同抵制在公共场所吸引的行为吧”。
请求号召式的收尾最显著的特点就是通过软文的撰写引起人们的共鸣。
掌握了这8种软文结尾的写作方式，软文撰写者在撰写软文的过程中，就能够做得心应手、游刃有余。
非常感谢大家的阅读，今天的软文结尾的重要性-软文营销系列教程内容聚媒网就分享到这，要想了解更多关于软文方面的知识和技巧就还请继续多多关注我们。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
8月22日~8月28日，B2B电商平台品牌曝光总量略有上升，曝光总量为17700篇次，环比上升3.3%。新闻媒体、社区/微信、微博占比分别为33%、60%、7%。在传播区域方面，北京地区新闻媒体传播量最高，占新闻媒体传播总量的46.45%；传播质介方面，微信公众号文章、新浪微博、百度贴吧等平台活跃度较高；传播关键词中，B2B平台、供应链、融资、转型等关键词传播频率较高。平台方面，找钢网、找塑料网、掌合天下等平台品牌传播量排前五。
平台搜索指数方面，本周B2B电商平台百度搜索指数整体有所下降，进货宝、掌合天下、51订货网百度平均搜索指数列前五。快消B2B平台方面，掌合天下综合搜索指数排榜首。
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。